游戏+音乐+潮玩,拍拍贷#小镇英雄大战北上广#全案复盘

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游戏+音乐+潮玩,拍拍贷#小镇英雄大战北上广#全案复盘

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游戏+音乐+潮玩,拍拍贷#小镇英雄大战北上广#全案复盘

原标题:游戏+音乐+潮玩全集合,这种金融广告也就野狗做得出来by W

大家好,我们是 W 野狗文策舱的道长,两个个从北方来到南方的小镇青年。今天我们喝几杯茶坐下来聊十分钟,想给你讲一个重拾信心的故事。

几十年前,小镇青年从书中获得离开故土的力量。《平凡的世界》里孙少平离开村子前说:「我想去不同的世界,做一件伟大、艰难而又有意义的事情。」在改善生活的目标背后,他们还有着改变自己命运的梦想。 

而如今,更多这样的小镇青年以各种身份出现在大城市:外卖员、保洁员、出租车司机、餐馆老板、工厂工人、公司职员,以及有些成就但依然还未在北上广站稳脚跟的人。

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一直以来,拍拍贷都在关注这群努力改变命运、平凡却又不甘平凡的人,希望通过原生的品牌内容为小镇英雄们在现实和网络中发声,提供帮助。

拍拍贷的品牌角色,是通过便捷的金融产品和服务,为从老家来到城市里打拼的小镇青年提供改变现状的资金和机会。而如何与小镇青年这一群体有效沟通,如何更好地践行「共益经济」的品牌理念,作为拍拍贷的合作伙伴,继去年年底联合创作了首个拍拍贷品牌战役#我对你有信心#后, W 又一次给出了答案。


一、H5上线引发小镇英雄的持续共鸣

截止到发稿日,#小镇英雄大战北上广# H5上线已经一周有余,经过微信、微博等各平台的发酵,已经有4万余小镇青年通过与北上广交手,成为了小镇英雄。


北上广三大BOSS

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着急的朋友可以先从H5录屏了解一二



 大量博主进行转载

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「英雄战BOSS」的困境选择设定,让小镇青年们看见了奋斗的自己。

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战役同步登陆拍拍贷app,H5平均体验时长超过四分钟。

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多说无益,不如亲自扫码来战

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在聊更深入的内容之前,让我们先看一看H5中出现的十款形象。

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英雄们师出同门,各自打拼。三大BOSS且听我逐一介绍:


(1)北京·小龙帝

北京长城,宛如盘龙,作为尊贵与威严的象征,自然能够代表政治文化中心帝都。以此为基础,把天坛作为帽子,披着京剧脸谱,手持【世界最拥堵的交通标志】西直门的路标,就连尾巴也成了最具特色的糖葫芦。


(2)上海·章阿拉

提起上海人,自然少不了老克勒。作为最早接触西方文化的人,优雅的油头,金丝框眼镜,举手投足间,都是派头。以上海的东方明珠为基础,将其拟人化,成为优雅的章阿拉。

   


(3)广州·咩丫咩丫咩

广州,又名五羊。我们将五羊与舞狮的特点结合,造出了五个可爱的羊头排列在一起,嘴中还叼着绣球,随时准备燥起来。


接下来登场的是小镇英雄们——


(4)华东·蟹蟹侬

这是华东盛产的大闸蟹,在他身上能看到徽派建筑的影子。去北上广,依然也能充满勇气地「横着走」。




(5)西南·瓜娃子

提起西南,首先想到的就是熊猫和火锅。将熊猫头和九宫格火锅相结合,手持竹子闯天涯,我就是熊猫大侠。



 (6)东北·老参哥

人参作为东北三宝之一,向来为世人所熟知。戴上特色雷锋帽,背上小酒壶,活生生一个东北老铁。



(7)华南·鲥狮仔

这是华南舞狮中常见的小黑狮,别看它毛茸茸萌萌哒的样子,征服北上广的野心可大着呢。


(8)华北·灯妮儿

采用华北最常见的面条作为头发,身体则是名震南北的山西灯笼,大红灯笼高高挂,照亮北上广之路。


(9)西北·尕牛娃

西北畜牧业发达,小镇英雄的原型取自当地的牦牛。为它配上陕北腰鼓马甲,戴上百头巾,手拿唢呐,山歌陪伴闯天涯,一个活生生的西北娃出现在眼前。



(10)华中·高烤鱼

华中作为教育大区,学霸频出。以这片区域最常见的食物——鱼为主角,背着(好好学习)书包,考卷毛笔在手,成绩好就有未来。


得益于刻画生动的形象,以及对抗式互动的玩法,H5上线不到一小时,参与打拼人数已破5000。至于如何通过这只H5,进一步深化#我对你有信心#的品牌口号,同时打造一个持续性的平台,帮助品牌在后续的传播中扩大影响力,同时真正帮助用户度过难关。这些隐藏在作品背后的思考,待我跟诸位慢慢说来。


二、打造 #小镇英雄大战北上广# 平台

1、从拍拍贷的本能心「成长」说起

我们想做伴随用户成长的产品,作助力用户成长的平台,成为引领行业成长的企业。

之所以有这样的洞察和思考,与拍拍贷一直以来所秉承的理念无法分开。故事要从1976年开始讲起。这一年,生活在孟加拉国的尤努斯教授,目睹农村贫困人口的遭遇后,自己拿出27美元借给村子里42个制作竹凳子的农妇。凭借这一点点钱,她们就能够买原材料,从而做起生意。尤努斯借出的一笔小钱帮助她们永远摆脱了贫困。

这就是获得诺贝尔和平奖的「穷人银行」正是拍拍贷企业创立的源起,即提供小额借款给需要帮助的普通百姓,帮助更多的人改变命运。


2、什么是#小镇英雄大战北上广#?

基于此,为了进一步深化#我对你有信心#的沟通语境,同时和小镇青年建立起有效的连结, W 用拍拍贷的视角重新定义「在大城市打拼的小镇青年」,在2018的拍拍贷品牌战役当中为拍拍贷打造 #小镇英雄大战北上广# 的平台,希望传递平等、积极有信心的品牌形象。

在这次品牌战役中,我们更愿意聚焦在那些打拼过的小镇青年们,他们也许没有成功,他们也许最后还是回到了家乡,但他们拥有打拼过的那段经历,就足以让他们成为英雄。在拍拍贷的价值观里,凡是为自己的目标流过汗水和泪水的人都是英雄。

聚焦到平台上,无论是被媒体屡次提到的“小镇青年”,还是自带流量的“北上广”,抑或是近年来被越来越多人关注的英雄概念,都使#小镇英雄大战北上广#有着天然的传播属性。而在此基础上如何更好地使之迸发出更多的力量, W 则注入了更多的思考。


3、推出系列化产品,丰富IP平台内容

早在#小镇英雄大战北上广#的IP平台开发初期, W 就已经为其影视作品、游戏、出版物、社交、衍生产品甚至地产和教育等多种媒介形式留出了充足的创作馀地,力求将内容产业链衍生到更多的商业变现途径。

 W 希望和拍拍贷一起做好衍生品和商业化收入模式的前期规划,保证#小镇英雄大战北上广#的长期衍生能力。这一系列的开端,就是H5、潮玩、歌曲和TVC。


4、 游戏H5——将平台视觉化、人格化

#小镇英雄大战北上广#H5的游戏规则非常简单,玩家只需要按照提示选择自己的家乡,然后在北上广三者中间选择自己要挑战的城市和遇到的困境,一路过关斩将,就可以通关。还没有体验的朋友可以移步文章开头的二维码,跟随我一起前往北上广。

为了使整体效果呈现得更加完美,我们做了一系列的工作并埋藏了很多彩蛋,等待玩家像寻宝一样慢慢挖掘。


(1)十款IP形象

作为一个从华中小镇出发,同时在北上广三个地方都留下过打拼痕迹的青年(没办法,生活所迫),我既有着对家乡的深刻记忆,也有着对北上广的直观感受。如何在小镇青年的形象打造上,让如我一样的小镇青年有很强的带入感,表现形式就显得尤为重要。

W 将中国的七个不同区域(华东、华南、华中、华北、东北、西南、西北)的小镇青年和北上广三座城市全部形象化,打造出十个各具地域风俗、包含人物气息的形象,在满足当下年轻人对潮酷喜欢的同时,不失社会思考和人文价值。


有了这十款形象,H5的人物就有了清晰的定位。做足了准备,于北上广的战斗也终于拉开了序幕,我们续上一杯茶,接着慢慢聊。


(2)战前准备:

游戏开始,首先你要通过滑动左下角的轴盘,或者点选中国地图上的不同板块,从7大区,共32个省份中选出代表你的小镇英雄。


选完老乡,来战北上广,我们将北上广的选择页,做成了高铁票的形式,并在提示框配上了三种地区的不同方言。上图提示框为上海话。


大战前的最后一步:选择你在北上广遇到的各种困难。我们罗列了五种小镇青年在外打拼最容易遇到的困难:吃不惯、住不好、朋友少、压力大、被小看。


进入大战界面以后,根据选择的不同困境,你会迎来北上广三个boss的不同招数。

同样,魔高一尺,道高一丈,面对北上广的刁难,小镇英雄自有招数去应对:月底提升职、给加班费先、剥蒜小烧烤、只吃小笼包⋯⋯

我们将所有的招式具象化,以字体设计+原型设计的方式巧妙结合。


招式的字字体设计



(3)北上广形象的不同状态:

北上广固然是不可侵犯般的强大存在,但面对小镇英雄一次又一次的进攻和反击,也免不了受重伤乃至被打垮。 W 为此设计了一套北上广轻伤和重伤的造型,如果小镇英雄足够强大,北上广是招架不住的。


(4)小镇英雄形象的不同受损状态:

小镇英雄会在北上广遇到多方面的挫折和困难,这些攻击让他们遍体鳞伤,饱受折磨。 W 也设计了一套小镇英雄不同程度受伤的造型,不过即使这样,他们也不会认输。


(5)我真的不该来?

小镇英雄的实力终究没能力敌北上广,在重重火力的砲轰下,小镇英雄血槽已然见底,需要我们点击英雄,赋予垂头丧气的自己信心和打拼基金。品牌人格在此展现,在P2P整体行业都不景气的情况下,拍拍贷品牌仍然关心着他们的用户群体,也就是在外打拼的我们。


(6)场景设定:

作为H5的主要部分,北上广三座城市的场景设计是本次美术的重中之重。我们也在设计中埋藏了各种彩蛋,细心的小伙伴可以慢慢挖掘。


北京主场景

作为全国最拥堵的城市, W 把北京的主场景设计为早上9:00 - 10:00的高架桥上,望着远处的大裤衩,新的一天又在奔波中开始了。

彩蛋提示:坐在高架桥上的水哥、蹲在马路中间的大圣⋯⋯


上海主场景

上海是全国的经济中心,这里高楼林立,产业聚集。 W 把上海的主场景设计为夜晚12:00灯火通明的写字楼,每一个加班的人都在期望更好的明天。


广州主场景

广州的主场景则是早晨的集市,近处是广州的标志性建筑骑楼,远处为城市地标「小蛮腰」,每个人各司其职,忙碌而有序。

彩蛋提示:站在阁楼上的微信之父张晓龙、牵着大圣的水哥⋯⋯


(7)分享页面

经过一番拼斗后,我们终于战胜了北上广,回过头来却发现,在北上广克服重重困难后的我们,早已经把北上广当成了自己的第二故乡。


北上广对我们有话说,战后分享页面


5 、W 野狗“艺术&潮玩”双舱联动,赋予游戏IP更深层次的含义:

W野狗艺术舱是野狗超媒体矩阵下的一个独立舱体。由一群浪迹商界,又从不放弃艺术家梦想的野狗们汇聚而成。以下这张巨作,即是W野狗艺术舱将商业作品艺术化的又一次呈现。

除H5中的静动态游戏展示,众IP在野狗艺术舱的孵化下,使小镇英雄们与北上广间的战斗冲突变得更加魔幻激烈。老规矩,野狗先上图。


by:W 野狗艺术舱 Vince Low

「来自五湖四海的小镇英雄们,在云端合力抗击北上广三大城市幻化成的巨兽,这是一场悄无声息的生存鏖战,发生在每日每时每分的你我身上,宏大而持久。」

H5中的北上广画中的北上广,一反H5中的慈眉善目,露出了属于他们真正的凶神恶煞。


且看这青面獠牙的三位恶霸

小镇英雄们不再闯关般的蓄势立定,各自为战的他们,在苍茫人潮中鼓足了尽,打的天崩地裂,碎石横飞。

「艺术源于生活,高于生活。」这幅画其实才是我们生活的真实写照。「逃离北上广」不是一句玩笑话,北京国贸、上海陆家嘴、深圳深南大道等地方甚至被评选为“吸血加班楼”。试问在北上广打拼的我们,每日何尝不是连滚带爬,灰头土脸?为了生存,有人苦苦抵抗才能不随波逐流,也有人八仙过海各显神通,勉强和北上广打了个平手,混得一席落脚之地。看着中斗志昂扬,奋勇向上的英雄们,或许你也能在这其中找到自己不服输的样子。


6、W 野狗潮玩舱用潮玩帮助拍拍贷进一步实现品牌「人格化」

(1)千人千万打拼基金,助力小镇青年

2月27日,以「相信不起眼的改变」为主题,拍拍贷助力中国小镇青年打拼的公益计划在长沙正式起航。

作为该公益计划的重要组成部分及首批落地项目——拍拍贷「小镇青年YOUNG计划」和「小镇青年千人千万打拼基金计划」也同日启动。

该计划旨在为渴求改变自身命运的新一代中国小镇青年提供互助、成长、分享平台,并承诺在2019年为至少1000名打拼青年免费撮合总额为1000万元额度的借款,并全额贴补其中的利息费用(相当于1000万元免息借款),助力心怀梦想,渴望改变的年轻人的打拼之路。


H5中的助力小镇英雄打拼基金,已经落地开花结果。

同样出身草根的著名香港艺人王祖蓝也受邀在发佈会现场分享了自己的人生经历,并收到由拍拍贷CEO章峰亲手送出的神秘礼物。

W 野狗潮玩舱在此次Campaign中为拍拍贷制作的#小镇英雄大战北上广#系列潮玩。

相对于其他延展方式,制作手办绝对是最有效,却也最难执行的IP续命方式。本次#小镇英雄大战北上广#系列潮玩,建模采用PVC材质制作,一套10款,建模周期一个月,并采用打样的制作方式来出大货。简言之,细节还原度接近100%。

野狗也不多卖关子,为大家精心准备了一份小镇英雄大战北上广延展周边内容全集合,IP设定潮玩艺术一网打尽,图片稍长,还请尽情划动?

小图不过瘾?玩具没看够?那就再来一波潮玩实景写真图片大放送 !



A、天坛前盘踞,北京小龙帝

鳞片繁密的质感,直接让小龙帝成为了我的最爱。


B、明珠塔护法,上海章阿拉

气场十足的油头和垂链金边眼镜,哈结棍(上海话,意为非常厉害)。


C、笼屉舞秀球,广州咩丫咩

注意看,领头羊手里还拿着广州特色小吃炸蝎子和小笼包。

小镇英雄,整装待发。


打拼后衣锦还乡的东北老参


灯妮儿:天安门城楼上的挂的八个大灯笼,那可是我的爷爷们!



蟹蟹侬挥舞着钳子:这里是我家!


威风凛凛的西南火锅大侠


尕⽜娃了唢呐跳起了腰鼓舞


华中高烤鱼带你领略岳阳楼的风光


鰤师仔和他的白狮大哥

10款潮玩的上线面世,也预示着W 野狗潮玩舱的正式启动。

作为W超媒体战略顶梁柱之一的 W 野狗潮玩舱,正式要和大家见面了。

W 野狗潮玩舱是一个集原画设定,建模,打样,出灰模,上色,包装出品于一体的一站式潮玩输出平台。而这次的「小镇英雄大战北上广」作为W野狗潮玩舱的开山之作,一场战线长远的拓疆之役在所难免。

所有的精致背后,都是无止尽的修改。

从3D建模开始,我们就力求贴近原稿,还原所有的设计细节。比如小龙帝的扇子,尾部的糖葫芦,上海章阿拉的纯黑墨镜,珍珠手镯等。

比较有趣的是广州五羊,我们为了将广州小吃和五羊以手办的方式结合,我们别出心裁的融入了「手串」的设定,将五羊变成了一个可互动的饰品。


修改了无数次的3D建模


刚组装好的北上广就已经有了BOSS的威风

打样灰模过后,就是更需精细的上色阶段,我们在很多皮肤材质的部分都采用了渐变式上色,以追求真实的质感和原画还原度。不瞒大家说,单上色一个工序,就来回调整了3次。


反复的手工修改以及补色


细节水贴设计


北京的西直门路牌,隐约带着一点做旧的感觉,彷彿已在风吹日晒中度过了些许年头。


北上广每一款底座背后印有本次Campaign的slogan。


此时憨态可掬五羊还未串成手链

人靠衣裳马靠鞍,玩具的包装一样不能马虎。我们将10款形象分别做了版画处理,以野狗蓝做单色填充。全家福做为正面,独立形象预告做为背面。


包装平铺设计图


侧面「扫码玩活的」H5二维码也将潮玩和线上的H5资源再次紧密联系到了一起。


全方位展示


(2)潮玩——超媒体战略的再次落地

我们打造的#小镇英雄大战北上广#十款形象潮流玩具,除了用来作为H5中IP平台的延伸外,更重要的是作为玩具与小镇青年建立联系。

许多品牌并未意识到「潮玩」对于年轻人追求时尚、情感陪伴的重要性,这就导致它们与用户对话的方式仍在坚持传统的广告营销,使得品牌与受众之间始终隔着一层距离。其实,潮玩文化已经在一些品牌身上生根萌芽,并逐渐成为与年轻消费者对话的新标杆,一直坚持践行超媒体战略的 W 也有幸成为这一趋势的引领者和践行者。

那么,落实到 #小镇英雄大战北上广# 上, W 必须思考:小镇青年与潮玩有着怎样的关系?

我们都知道,小镇青年的童年没有奥特曼和变形金刚,等到成年有了一些经济基础后,他们又与时下火爆的巴斯光年和Molly等玩具没有足够的感情基础。可以说,大部分小镇青年没有一款真正属于自己的玩具。

W 联合拍拍贷打造一款专属于小镇青年自身的潮玩正是顺势而为的表现。#小镇英雄大战北上广# 的十款潮玩价格不贵,精致时尚,而且玩具身上的诸多元素都与小镇青年有密不可分的关联,能够迅速拉近和他们的距离。

从此之后,每个小镇青年都能从中找到一款代表自己的玩具,把它摆在办公桌前,放在床头或者柜台,时刻陪伴着他们。这不仅仅是一款时尚的玩具,更是家乡的化身、陪伴自己的伙伴和听自己诉说的知己。

而对于拍拍贷而言,则进一步拉近了与用户的距离,使品牌的人格化更进一步凸显,传递出品牌更多的信息价值。


7、歌曲——W 野狗音乐舱唱给在迷茫中前行的少年

玩具是为小镇青年缓解迷茫、提供情感陪伴的一种方式,歌曲也是。 W 用《少年》作为 #小镇青年大战北上广# H5战后的背景音乐,超媒体计画音乐板块的延伸,让整个平台更加丰满。通过《少年》起伏的旋律,让所有出乡打拼的小镇青年们,在成为英雄的道路上能得到更多的精神上的慰藉和援助,希望他们在改变命运的过程中能够更加勇敢,也更有信心。

歌词

你终日觉得自己是个麻烦
最擅长的是给别人添乱
有几个瞬间想认真问问自己
明不明白为何来到上海
你学大人忙乱填补内心空虚
却发现碌碌无为早被注定
一天一天连自己也不再相信
只等着时间从你身上碾过去
你说你越努力
越体会的清晰
梦想有时真的买不起
你说你曾以为别人都会懂你
可谁又有空看你自作多情
一切触手可及
只是让你以为
其实那么触不可及
遥不可及
当你在人来人往的淮海中路
路上是你的影子和梦境
当你回到一月两千的六平米
初来乍到的热情早已渺无踪影
你说你越清醒越是无能为力
梦想其实谁都买不起
你说你不再强求别人都懂你
却有人因为你也来到这里
你说你想家了
想回到那个小镇
陪伴爸妈买房相亲结婚
你说你很久不敢给家里打电话
怕你和你爸妈隔着电话
哭成泪人有仨
哽咽不说话
哭得泪人有仨
彼此牵挂
愿你不被这些牵挂改变
依旧是个阳光爱笑少年
愿你从此长大不再依赖牵挂
野狗窝里多个如你少年


郁达夫说:少年的悲哀,毕竟是易消的残雪。但对小镇青年而言,这悲哀是不得不面对并长久存在的。 希望每一位小镇青年都能打拼中和 #我对你有信心# 有着情感上的共鸣。

除了独立发行和作为H5和TVC的背景音乐外,《少年》在日后还将运用到#小镇英雄大战北上广#的各个平台中,比如 W 「野岛」商业艺术展,我们也期待它迸发出新的能量。


8、TVC——相信不起眼的改变

在H5、潮玩和歌曲意外,拍拍贷还为 #小镇青年大战北上广# 制作了一支TVC。视频洞察到来城市打拼的小镇青年群体现状:他们的日常生活没那么丰富,有时候午夜也有睡不着的焦虑;他们更淳朴、重朋友义气;他们普通的底层工作背后也有一些想要改变的行动,年轻的他们积极乐观的相信,现在只是他们的起点…

这些普通的不能再普通的文字,因描述这个特定群体而多了一丝人文关怀和情感温度。而视频背后,拍拍贷所传递的积极正面的生活态度和价值观显然更值得注意。


拍拍贷 ——《相信不起眼的改变》

抱歉,这一杯茶的时间聊的内容太多。口渴了吧,我们赶紧续上第三杯,接着聊 W 在为拍拍贷打造了 #小镇英雄大战北上广# 平台之后,还想做些什么。


三、在此基础上,W 和拍拍贷还想创造什么?

1、 #小镇英雄大战北上广#的进一步开发

论及全球范围的中外电影,最大的IP系列作品当属漫威。截止目前,其系列作品在全球范围已经产出超百亿美元的票房,由此产生的文化影响及商业价值,更是完全无法用数字衡量。这一切都源于漫威对旗下超级英雄的打造,在内容上推陈出新,不断精进。

 W 在为拍拍贷打造#小镇英雄大战北上广#平台时,就做好了充分的前期准备,为其网剧、电视剧、电影、游戏、出版物、社交、衍生产品甚至地产和教育等多种媒介形式留出充足的创作馀地,保证IP的长期衍生能力。

基于这个平台,拍拍贷可以在社交媒体、移动游戏、短视频间相互互动,将内容产业链延伸至更多的商业变现途径。也就是说,此后我们还将看到#小镇英雄大战北上广#衍生出来的电影、商业艺术展、动画等,现在拥有的这些只是个起点。


2、W 野狗潮玩舱和品牌们的新机会

如今随着中国「世界工厂」的兴起,加之商业市场在全球范围内的重要性,越来越多中国的玩家与设计师们开始逐渐成为潮玩的追随者,也有越来越多的企业开始通过潮玩丰富产品的宣传维度,帮助品牌进一步实现「人格化」。

与动漫、手办等作品不同,潮玩本身没有故事情节的支撑,凭借的是别具一格的设计与或可爱邪魅、或冷峻写实的风格来打造作品,传递相关信息,继而给受众留下深刻的印象。

也就是说,W 野狗潮玩舱为拍拍贷创造的小镇青年系列潮玩所看重的不仅仅是如何把玩,更多的是在设计、制造工艺、文化等层面的附加属性,我们对「人」的兴趣,远远超过对「物」的兴趣。

W 野狗潮玩舱作为潮玩这一趋势的先行者,在未来也期待与更多志同道合的品牌携手,共同创造出符合品牌调性、能够帮助品牌人格升温的潮玩,进而拉近品牌与用户之间的距离。如果能遇到一家同样有温度的品牌,我们将很有机会联手创造一下个爆款。


四、野狗花絮

最后用一杯茶的时间,感谢为#小镇英雄大战北上广#付出过的设计师和文案同学们:美丽的BERRY、宝X,帅气的道长,以及站在最前端的JACK。

大圣也是加班的命



为小镇青年配音


拖家带口,横行霸道


本山大叔乱入


东南西北全家福


五、2017年拍拍贷全案营销案例回顾

拍拍贷作为 W 的全案营销伙伴,其实早在2017年,好客户拍拍贷就和 W 共同关注了「予人信心」的话题,并创作了拍拍贷首个品牌战役#我对你有信心#。伴随拍拍贷企业顺利登陆纽约交易所,此次品牌战役也随之出海,进入美国、日本、新加坡等市场,并在国内线上和各大城市核心商圈登陆。

小镇英雄和上市的我对你有信心放在一起,更是对拍拍贷在行进中的普惠金融伟业别有一方恢宏的描绘和写照。

在社会热点频出的近几日,回看这件作品,显得别有一翻意味。毕竟在现实面前,无论我们是属于D端、中端、高端人口中的哪一种,我们都还是孩子。


拍拍贷年度品牌片《我对你有信心》-海外版

献给还是孩子的我们


看完国际版,再看看家乡话版本。

拍拍贷年度品牌片《我对你有信心》-中文


点击查看项目详情

#我对你有信心##I Trust You#拍拍贷 PPdai:

VO & Subtitle:

我们生来都一样
We are all born the same

 一无所有 也无从拥有
Naked with nothing but an innocent hope

我们本有着自己的名字
Each one of us has his own name

但世界还是把我们都叫做:孩子
But the world still calls us the simple people

孩子们  没人告诉你
Crawling on the floor

未来会长成什么样子
to an unknown future

他在未来会找不到工作吗
Will he find a job?

她以后只买得起地摊货吗
Will she be able to afford decent clothes?

他会交不起房租吗
Will he have enough to pay for his rent?

她会是全公司工资最低的人吗
Will she earn much less than all the others?

他又会是从不拖欠工资的好老板吗
Will he be able to protect his business and employees?

他和她会因没钱才在一起 一直没钱最终分开吗
Will money be the reason for their marriage, or the reason separate them apart?

他 还会向往自己的未来吗
Will he have the courage to look forward to a betterfuture?

面对现实我们虽然弱小 但仍努力向前
We push ourselves forward through the tough reality butwe are still vulnerable

现实如果关闭了无数扇门
The world has closed countless doors on us

那必定有一扇
but there must be a door

只为我们而开启
only for us

通过这扇门
through that door

我们都有长大的可能
we will grow

世界原把我们都叫做:孩子
The world used to call us: the simple

但我们却有着自己的名字:未来
but we have our own name: the future

 

系列品牌KV全国落地,信心文化被进一步传递。

如你所见,延续品牌片中“人人生来就当如新生的孩子般平等”,这样的沟通语境和品牌符号,我们用一系列8张海报,深入落地阐释以拍拍贷为代表的互金行业普惠金融理念,并登陆上海、杭州、南京、成都等城市的核心商圈。

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上海核心商圈 & 南京、成都、杭州核心商圈落地展示

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六、野狗致谢

此次案例的顺利出海,野狗特别感谢我们的好客户拍拍贷团队的各位战友:Leon,海清,仁杰,巧禕,没有与大家的共同创造和打磨,以及大家对 W 持续的信任,就没有这样的成果。再这样良好的基础上, W 和拍拍贷也会联合创造出更多优秀的作品。

最后的最后,我们更加想感谢的是那些为了个人和家庭,为了梦想默默打拼的小镇青年们。回想起我在广州的打工经历,当时大学还没毕业,在一个工厂做流水线工人,每天工作十二个小时,一周无休。我接触到很多和我一样的小镇青年,他们乐观、无畏,同时也有着诸多无奈。那时候我经常想,我的人生会不会一直这样下去,我还有明天吗?如果我被打倒了,我还有站起来的勇气吗?

但现实不会说谎,我们打拼的每一天都使我们成为新的自己,我们努力改善着生活,也终将会改变自己的命运。我们都要感谢为了改变命运奋斗过的足迹,感谢曾经勇敢出发的自己。

by W 野狗文策舱 庆伟、道长

拍拍贷

W 上海

 

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