淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!

企业项目已上线2019-10举报1776

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!

扫描,分享朋友圈

双十一在即,淘宝在中国台湾推出淘宝台湾 App ,方便同胞享受同样的网购便利。为推广该 App ,淘宝携手 ADK 联旭国际推出一支系列广告《不信?你下来看看》,以幽默、转折的内容传递出台湾淘宝便利、负责的品牌形象。

在正片发布之前,代理商就推出了预告海报和预告片,以预告片说自己是预告片的形式,率先透露出正片的沙雕特性,留下悬念。


预告海报

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!


不信?你下来看看——大楼篇预告


不信?你下来看看——呛声篇预告

在正片《不信?你下来看看》中,通过玩味台湾口语“下来看看”,把一个紧急或悲情的画面,突然反转成一个宣传淘宝 App 的桥段:片中演员说下来看看,其实是下载淘宝 App 来看看。用同音多意的梗、完全无关的场景和产品诉求的反差引起观众好奇。

不信?你下来看看

最后彩蛋的吐槽“那女的怎么下来的?这段没有演”和“这段很扯”,也算是沙雕过后的幽默加持,给人一种诉说出观众心声的感觉,同时也加深了对广告的记忆。剧情梗概如下。

大楼篇

广告一开始,在着火的大楼窗外,一个女生拉着一根线摇摇欲坠,楼下救援人员喊道:“你下来看看”。

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!

在所有人以为这是一个救援桥段的时候,台词画风突转,变成陈述一段使用淘宝APP收货便利的台词:“看是要超商取货付款,还是要直接送到家,我都接。”

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!

画面暂停,出现淘宝 App 的视觉,画外音解释道:“其实他说的不是你下来看看,而是你下载来看看……”

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!


呛声篇

一男子失恋悲痛欲绝,倒地痛哭,天空却下起了大雨。在气头上的他摆出一副怼天怼地怼空气的气势,喊道:“老天爷,有种下来单挑啊!”

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!

同样画风一转,变成陈述淘宝 App 退货方便的台广告词:“看你是不喜欢要退货,还是不满意要退款,我都跟你玩!”

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!

画外音出现:其实,他喊的不是你下来看看,而是你下载来看看。

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!

这时候老天爷真的下来了,说是要退货……

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!

前期预热的时候还有这样一组海报,同样充满着沙雕气息。不信?你往下看看……


预热海报

听说
放屁时人的体重会变轻
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!


听说
苍蝇吃起来是甜的
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!


听说
海豚会帮朋友取名字
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!


听说
搔自己痒不会痒
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!


后续

在《不信?你下来看看》发布之后不久,为正式迎接即将到来的淘宝双十一全球狂欢节,淘宝台湾又发布了两支系列广告《不信?你上来看看》。剧情上依然延续了大楼篇和呛声篇中夸张的桥段,同样的神反转和夸张演技,不同的是产品诉求点:「下来看看」系列是以淘宝台湾App的产品功能特点为诉求,而「上来看看」系列则是以淘宝双十一全球狂欢节为宣传点。

不信?你上来看看——完整篇

不信?你上来看看——大楼篇


不信?你上来看看——呛声篇


数英奖案例展示——ADK TAIWAN,创意代理商

20201116145346_34546.jpg
点击查看大图


创作企业名单:

ADK TAIWAN


创作人员名单:

创意长:游明仁
总经理:李奇桦
执行创意总监:蔡坤烈
创意总监/文案:王琼琳
文案:陈品采
艺术指导:陈月姿
艺术指导:林奇翰
群业务总监:陈威廷


数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN,创意代理商

【背景与目标】
淘宝是世界电商霸主,但过去在台湾消费者透过淘宝的购物经验不佳,充满诸多不便。这次,淘宝台湾推出全新APP,主打台湾人最爱的超商取货付款和退货,满足台湾消费者的需求;面对过去「不好用」的印象,淘宝台湾APP该如何让大家重新相信、并且考虑下载?

【洞察与策略】
想要改变习惯,就得下”猛药”! 透过情境情节的引导,在消费者最意想不到的时候,直接洗脑式的传递讯息,自然而然地诱发其下载欲望。

【创意阐述】
在上市广告中,利用要让剧中角色”下来”的桥段,大喊「不信?你下来看看」,其实是透过双关要观众去”下载”淘宝台湾APP来体验看看,幽默KUSO的神转折引发网友热议,进一步引爆下载量。

趁着上市广告的讨论热度,在双11期间,扣着同一剧情,推出续集广告,利用要让剧中角色”上来”的桥段,大喊「不信?你上来看看」,翻玩上市片的梗,要观众”上来”淘宝台湾APP感受双11空前优惠,有下也有上的连续剧般神转折,再次掳获网友目光。

【结果与影响】
1、YouTube与Facebook 观看率超过348万次;

2、淘宝APP上市一个月内破100万次下载量;

3、超过12家知名媒体(联合新闻网、ettoday、ㄇㄞˋ点子)社群平台(Facebook、PTT、哔哩哔哩)与广告评论网(TOPYS、数英网、广告门等)报导转发。


淘宝

ADK TAIWAN 台湾

Ennis

 

淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!

扫描,分享朋友圈

数英评分
7.4
我的评分
谢谢
数英评分
7.4
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    技艺单元-文案类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • Elan Shou
      很扯不尴尬,信息都点到,还有传播和恶搞的空间,喜欢
    • 够开脑洞,就是喜欢看。
    • 狂欢的氛围,提前铺好铺满
    • 李淼
      内容很扯,但有被抓到
    • 蔡坤烈
      超簡單直白,卻讓人很難忘懷!新上市的電商app真夠大膽,劇情幽默加上俐落轉折,有下有上一氣呵成,妙極了!
    • 很具有台湾的风格 题材以无厘头幽默的方式呈现 夸张的动作以及谐音台词更易让观众形成记忆点
    • 陈鑫鑫
      开头幽默趣味性强,转折出其不意,相较于直接洗脑式的传递讯息,该广告关联产品诱导更自然。
    • 梁伟丰
      简单,直接,有力。
    • 杨不坏
      有点意思。
    • 是挺特别的
    • 幽默有趣,简单好记。
    • 台式梗,有耳目一新,但难耳目换新
    • 王申帅
      逗趣无厘头,信息够直接。
    • 廖国华
      以戏剧的创意形式的广告表现,为观众带来了娱乐的可看性,和深刻的记忆点。
    • 余子筠
      粗暴到底,老实!
    • 李宜聪 Max Li
      作为淘宝打开台湾市场的广告,充分运用了台湾语言的趣味,用有趣的故事达到call for action的效果。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      聪明,但小聪明
    • 趣味魔性
    • 无厘头,玩文字梗
    • 江畔
      有趣
    • 没有特别切中年轻人insight
    • 洗脑式传播,一语双关,调动消费者下载动作有一定的效果
    • 鲍成杰
      过于生硬。在娱乐化的今天,梗也有点老
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止