淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!

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淘宝台湾超扯广告,一整个被你打败了啦!

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双十一在即,淘宝在中国台湾推出淘宝台湾 App ,方便同胞享受同样的网购便利。为推广该 App ,淘宝携手 ADK 联旭国际推出一支系列广告《不信?你下来看看》,以幽默、转折的内容传递出台湾淘宝便利、负责的品牌形象。

在正片发布之前,代理商就推出了预告海报和预告片,以预告片说自己是预告片的形式,率先透露出正片的沙雕特性,留下悬念。


预告海报

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不信?你下来看看——大楼篇预告


不信?你下来看看——呛声篇预告

在正片《不信?你下来看看》中,通过玩味台湾口语“下来看看”,把一个紧急或悲情的画面,突然反转成一个宣传淘宝 App 的桥段:片中演员说下来看看,其实是下载淘宝 App 来看看。用同音多意的梗、完全无关的场景和产品诉求的反差引起观众好奇。

不信?你下来看看

最后彩蛋的吐槽“那女的怎么下来的?这段没有演”和“这段很扯”,也算是沙雕过后的幽默加持,给人一种诉说出观众心声的感觉,同时也加深了对广告的记忆。剧情梗概如下。

大楼篇

广告一开始,在着火的大楼窗外,一个女生拉着一根线摇摇欲坠,楼下救援人员喊道:“你下来看看”。

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在所有人以为这是一个救援桥段的时候,台词画风突转,变成陈述一段使用淘宝APP收货便利的台词:“看是要超商取货付款,还是要直接送到家,我都接。”

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画面暂停,出现淘宝 App 的视觉,画外音解释道:“其实他说的不是你下来看看,而是你下载来看看……”

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呛声篇

一男子失恋悲痛欲绝,倒地痛哭,天空却下起了大雨。在气头上的他摆出一副怼天怼地怼空气的气势,喊道:“老天爷,有种下来单挑啊!”

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同样画风一转,变成陈述淘宝 App 退货方便的台广告词:“看你是不喜欢要退货,还是不满意要退款,我都跟你玩!”

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画外音出现:其实,他喊的不是你下来看看,而是你下载来看看。

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这时候老天爷真的下来了,说是要退货……

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前期预热的时候还有这样一组海报,同样充满着沙雕气息。不信?你往下看看……


预热海报

听说
放屁时人的体重会变轻
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

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听说
苍蝇吃起来是甜的
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

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听说
海豚会帮朋友取名字
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

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听说
搔自己痒不会痒
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

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后续

在《不信?你下来看看》发布之后不久,为正式迎接即将到来的淘宝双十一全球狂欢节,淘宝台湾又发布了两支系列广告《不信?你上来看看》。剧情上依然延续了大楼篇和呛声篇中夸张的桥段,同样的神反转和夸张演技,不同的是产品诉求点:「下来看看」系列是以淘宝台湾App的产品功能特点为诉求,而「上来看看」系列则是以淘宝双十一全球狂欢节为宣传点。


不信?你上来看看——大楼篇


不信?你上来看看——呛声篇

淘宝

ADK 联旭国际广告 台湾

 

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