贝壳找房:大型相亲事故现场!快来围观渣男!

举报 2019-10

贝壳找房:大型相亲事故现场!快来围观渣男!

扫描,分享朋友圈

不是流行的长视频、微电影,也没有蹭什么社交热点,这一次,我们就请你看一条“普通”的广告。

接到这么简单直接的brief,如此清晰明确的产品诉求,我们就想着用最简单直接的创意来表现,让广告做自己最本分的工作——产品信息的有效传达。

买房故事像极了相亲现场,渣男好比渣房源,照骗的,漏水的,花心的,欠费的,还有没脑子的,相信大多数人一看就懂,所有卖点看完都能记住。

既然idea如此简单,剩下的就是在执行上下功夫,我们给各位渣男也加了点“戏”,让房的角色更突出。

渣男设计图

贝壳找房:大型相亲事故现场!快来围观渣男!

而且不知道大家有没有发现,每个“渣男”都身背着房号数字。

贝壳找房:大型相亲事故现场!快来围观渣男!

别看只是一部偶像剧,演员也着实不轻松。

贝壳找房:大型相亲事故现场!快来围观渣男!

插着管,泡着脚的2号渣男

贝壳找房:大型相亲事故现场!快来围观渣男!

贝壳先生是空运到泰国的小鲜肉哦

贝壳找房:大型相亲事故现场!快来围观渣男!

 导演Rong(左一)又是我们的老朋友,合作过百度地图,母亲节假妈妈等作品。

贝壳找房:大型相亲事故现场!快来围观渣男!

意类惯例,认真跟片照

贝壳找房:大型相亲事故现场!快来围观渣男!

国际惯例,收工照结尾

贝壳找房:大型相亲事故现场!快来围观渣男!

最后感谢我们的朋友(排名当然分先后):贝壳的小哥哥小姐姐们,Startfilms和Nakid小伙伴,以及导演Rong,还有演员及所有工作人员,希望过程和影片一样为大家带来快乐!


创作人员名单:

Client 客户 | 贝壳找房
Agency 代理商 | 意类
Creative Director 创意总监 | 孙杰、钱佳乙
Copywriting 文案 | 张禄才、李浩林
Art 美术 | 罗杰、吉骁骁、王琦雯、刘婷、曹瑾林
Account Manager 项目管理 | 张水平、许伟亮


数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】
背景:买房是人生中的大事,但偏偏房产交易乱象丛生,备受诟病。贝壳找房作为一个结合大数据,拥有线上线下资源的新一代找房大平台,推出贝壳安心服务,针对不同的行业问题,给消费者以周全的保障。

目标#1:品牌拥护
希望通过视频广告的投放,提升“贝壳安心服务”的品牌认知,提高整个贝壳找房APP的认知度和好感度,在年轻受众群中树立贝壳的正面形象。

目标#2:认知
通过相亲与买房的社会热点话题,让更多的年轻人认识品牌,想到买房时,就能想到贝壳。

【洞察与策略】
我们用同样是人生大事的相亲故事,来比喻买房大事,将假照片,漏水,欠费,变卦等等买房中频繁出现的状况用“渣男”来喻示,直戳消费者的痛点,此时出现的贝壳先生,推荐贝壳安心服务的各项保障,强化了贝壳的产品和形象。将原本无聊的房产交易广告,形象化,有趣化,社交化并引发消费者共鸣,是此次campaign成功的关键。

【创意阐述】
我们用迥异的造型塑造奇葩相亲对象,把坏房差房打造成渣男形象。抓住顾客在找房时的痛点,把它比作相亲时遇到时遇到渣男们的缺点。搭配贝壳先生的出现,作为对比,让大家觉得更加的可靠与安心。

同时在微博与朋友圈广告发布视频。通过相亲遇渣男的热门话题切入,引发网友讨论。

【结果与影响】
成果#1:总曝光量高达 10亿+,平均 CTR 达2.73%,高于行业均值

成果#2:百度指数日均 39,662 ,环比增长12.3% ,9倍于直接竞品,并一举反超。

成果#3: 内外部刷屏传播,形成圈层爆款,13.2w 经纪人转发,转发率50%,30城450+媒体记者、 20位营销高管转发朋友圈,超 20 家营销行业自媒体主动关注报道,全网传播。

贝壳找房

GOODZILLA 意类广告 上海

mark

Wonddddrrr

 

贝壳找房:大型相亲事故现场!快来围观渣男!

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.7
我的评分
谢谢
数英评分
8.7
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 创意突出,优秀原创
    • 王申帅
      好的洞察+好的执行。
    • 许统杰 Kit Koh
      国内少数的幽默
    • 蔡坤烈
      很直白的嘗試,印象度高
    • 以当下流行话题作为切入点,给观众更为深刻的记忆点,更生动形象的传递了其品牌形象。幽默轻松的画面更容易引起话题性,符合当下社会热潮
    • 刀姐doris
      房产交易真实拟人。生动有趣
    • 吕妍
      痛点的场景化表达,用得十分出色
    • 马骏 Arthur
      类比的很有趣 记住了
    • 赵茜 Morris Zhao
      将找房和找对象一样遇到的种种问题联到一起,洞察很对,创意也很有趣,能清晰get到产品卖点。
    • 很有创意
    • 泰式按摩
    • 李淼
      1、搞笑轻松的剧情带出消费者最最关心的实际问题 2、系列短剧沉浸体验巧妙抓取关注 3、直接有力的给出解决方案,突出品牌实力
    • 江畔
      贴切还好笑。
    • 蔡祥 OG.Cai
      鼓励形式借喻手法表达信息
    • 执行很赞,这样的idea没有执行就是灾难。
    • 买房故事是相亲现场,渣男好比渣房源,巧妙。
    • 品牌调性,平台特点,产品诉求等信息清楚,有效地在视频中传递了,情节设计有趣,接地气,能引发用户共鸣。
    • 廖国华
      严肃的是事以幽默方式表达,切创意幽默点,单纯利落。
    • 还不错
    • 将发型与房屋造型相结合,进行房屋交易拟人化,是个亮点。
    • 简单,有趣。
    • Prince Zhang
      用渣男的比喻很巧思,执行也很简单粗暴,直击买房痛点,记忆度强。
    • 鲍成杰
      老手法玩出新趣味
    • 陈鑫鑫
      泰式幽默广告,痛点挖掘很到位,创意简单又上头。
    • 《珍珠》在前,稍微吊高了下要求
    • Elan Shou
      有创意点,短视频更利于重复和传播,目标明确,执行可以更丰富
    • 屠轶明 Freedom Tu
      粉刷一下,是和房屋和相亲男主有双关的,但漏雨这些就只是单向了。
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
      800

      15条评论