微业贷:做生意,我想简单一点!

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微业贷:做生意,我想简单一点!

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(已入围)

营销单元-整合营销类(已入围)

微业贷:做生意,我想简单一点!

关于互联网金融,抛开惯用的谈感情、讲鸡汤,我们还能怎样打动用户?

对于企业主来说,企业贷款的本质就是做生意。而做生意,从来没有风花雪月可谈,生意场需要的是专业和理性,但纵观市场,专门针对中小微企业主的贷款产品寥寥无几,小微企业主们只能选择向熟人筹款,或者被满市场的鸡汤传播引导,选择高风险、界限模糊P2P网贷产品。

微众银行微业贷为中微小企业提供专业贷款服务,此次全案操刀的有氧(深圳)主张从企业主角度出发,提出务实的品牌主张“做生意,简单一点”,用专业的服务帮助中小微企业主,把生意变简单。


一、硬核生意态度发声,做生意简单一点

现实生意场,不会像市场上的借贷广告一样跟你谈感情/讲故事/煲鸡汤/当戏精。微业贷通过发布生意态度系列短视频,硬核输出品牌态度。

输出品牌态度之后,从产品卖点出发,进一步通过生意人喜闻乐见的成语“如意算盘”“快马加鞭”“举重若轻”与产品卖点利率低、额度高、贷款快结合进行卖点诠释,强势输出卖点短视频。


二、结合机场环境,主题KV线下首次发声

深圳机场到达厅极简系列KV集体上线,针对机场来往的中小微企业主,建立微业贷“做生意,简单一点”传播主阵地。巧妙通过机场到达厅环境与产品优势相结合,围绕品牌主张,用极简的设计表达,简单、直接的语言,整体建立专业企业贷款形象,在最短的时间抢占用户心智。

微业贷:做生意,我想简单一点!


机场实拍图

微业贷:做生意,我想简单一点!


三、帮助老板云减负,Social端“关爱老板”H5上线

借助广大员工群体,通过H5小游戏与老板互动,针对老板普遍存在过劳肥、黑眼圈浓重、脱发秃头等现象,员工可以小游戏的方式开展线上关爱老板大战,帮助老板“云减负”,最终软性露出微业贷产品。整体调性交互趣味性十足,具有极大传播性。

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创作企业名单:

有氧 YOYA


数英奖参赛项目说明——有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】
有庞大融资需求的中小微企业,面临着两大问题:
1.传统银行借贷门槛高,小微企业融资需求远未被满足;
2.互联网银行、电商、P2P产品繁杂,个人贷与企业贷的边界逐渐模糊。 缺少正规和专业的互联网金融机构是微小企业主的借贷痛点。

【洞察与策略】
通过对微小企业主调研发现:对企业主来说,企业贷款的本质就是做生意,而生意是残酷的,更应该理性对待。 抛开互联网银行借贷产品常用的讲故事、谈感情等传播套路,从微小企业主对借贷的认知心理出发,回归理性。

【创意阐述】
以“专业正规”与“回归理性”为创作基调,对核心主张“做生意,简单一点”进行创意延展。 结合不同场景下的用户阅读习惯特点,分别对线下传播渠道和线上传播渠道进行具体创意执行。
一、硬核生意态度发声,做生意简单一点;
二、结合机场环境,主题KV线下首次发声;
三、帮助老板云减负,Social端“关爱老板”H5上线

【结果与影响】
线上传播总曝光量 超3000万
短视频及H5总点击量 超200万
通过线上线下全渠道精准投放机场海报、短视频广告、H5游戏等创意内容,微众银行微业贷“做生意,简单一点”主题传播项目曝光量达千万级。

WeBank 微众银行

有氧 YOYA Digital

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