杰士邦×阿K:一场关于潮酷、街舞与爱的营销战役

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杰士邦×阿K:一场关于潮酷、街舞与爱的营销战役

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今年夏天,国产综艺最大的黑马莫过于《这!就是街舞2》。节目的热播带火了一批选手,阿K算是其中的典型,因为超强的Battle能力和台前台后巨大的反差感,受到了众多粉丝的追捧。 

从马拉松、世界杯活动到多年来一直占据NBA论坛话题榜的零感时刻,杰士邦一直通过深耕体育营销强调和传达自己的品牌精神核心#越投入 越热爱#。毋庸置疑,阿K也有着一个#越投入 越热爱#的舞者灵魂,他身上的无畏、张扬、活力、个性、释放街舞标签,敢于拼搏的态度和专注投入的精神,与杰士邦想要传递的品牌精神一拍即合,两者联合发动一场深度合作也就顺理成章地提上了日程。在杰士邦品牌方的邀请委托下,梵布互动作为本次Campaign的创意及执行方,组织了一场从品牌到产品维度的宣传战役。

杰士邦×阿K:一场关于潮酷、街舞与爱的营销战役


一、第一战:#越投入 越热爱#

对于这次Campaign来说,第一件事儿是需要向消费者表述清楚品牌和阿K共同具有的精神特质#越投入 越热爱#,对于喜爱阿K和熟悉《这街》节目的人来说,阿K所代表的无畏、个性,他舞台上认真投入的态度,和他对街舞的全心热爱都是大家所熟知的,如何将这种态度和杰士邦品牌所要传达的共同特质连接起来,是我们面临的第一场挑战。 

对于阿K来说,他15岁爱上街舞,不顾家人反对独自打拼;Battle起来忘我释放,百分之百的投入成就了他如今实至名归的自己,而那份热爱伴着他的痛苦与成长,变得越发炽烈夺目。我们觉得阿K本人就是#越投入 越热爱#定义最好的诠释,由他在杰士邦搭建的舞台上来演出最真实的自我,并由他来讲述这一份热爱的态度,正是对品牌精神最好的阐述。 

先来看看让人直呼过瘾的片子:

#越投入 越热爱#

当然也少不了炫酷的平面:

做人生舞台的Battle King
我们都一样

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投入
是对爱的最好诠释

杰士邦×阿K:一场关于潮酷、街舞与爱的营销战役

整体Campaign第一战作为精神大旗,抢先在《这街》半决赛当日占领了宣传高地,杰士邦品牌方和阿K高调宣布联手,宣告整体战役的开启。


二、第二战:#和时间Battle#

传达清晰了品牌的精神,下一步就要进入相对实际的探讨:如何利用这样的一种精神上的品牌宣传,将消费者的好感转化成实际的销售效果。

在这街总决赛当天,我们打响了瞄准转化的第二战,这次的主角除了阿K外,加入了杰士邦的明星销售产品「黄金持久」。这个阶段,我们结合了阿K「台上Battle King」的个人风格,提出了#和时间Battle#的主题,让大家能直观地感受到“拥有黄金持久,你就是Battle King”的产品理念。

大片在此:

#和时间Battle#

在TVC中专注舞动的阿K,在黄金持久的产品加持下,仿佛获得了控制时间的超能力,最终在战胜时间、钟表碎裂的尾声中华丽收场。

平面部分,这次因为使命不同,画面和文案都以产品导向,突出了BATTLE时间的概念。

在有限的时刻
创造无限的自我

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坚持
是面对挑战时最好的武器

杰士邦×阿K:一场关于潮酷、街舞与爱的营销战役

作为整场Campaign的高潮,借势《这街》决赛阿K的自身声量,我们适时推出的#和时间Battle#系列创意对黄金持久产品进行了集中宣传,最终完成向苏宁电商营销阵地转化的使命。


三、第三战:跨界联名 杰士邦×Realsport

随着《这街》节目的结束,话题也不可避免地逐渐进入长尾期。如何在这个阶段继续发挥合作产生的光和热,更长期地触达更多的消费者,成为了新的挑战。在这里,杰士邦瞄准了阿K创立的潮牌Realsport,玩起了跨界合作。 

这样一套联名周边首先一定是要足够潮、足够年轻且吸引眼球的,同时体现杰士邦的品牌特点也是重中之重。基于此,我们融入杰士邦品牌logo鲜明的黄蓝色为主色调,提出了#Sex Is The Realsport#的品牌联名口号,为本次跨界合作设计了全套周边,进一步打透阿K和《这街》节目的粉丝群,并由此作为基石,辐射更多的年轻消费者。

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闭门造车设计完周边,当然也得带着他们出街!我们受邀参加了LOFAS的潮流狂欢Party,在石灰市集中,梵布互动为其摊位设计了一个“潮人用品商店”集装箱店铺,沿用街舞荧光灯、涂鸦的炫酷风格,将杰士邦与Realsport的联名周边产品一网打尽,供潮流玩家挑选。

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乱入一套同样也在LOFAS现场出现的合作款床品

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四、尾声:一场关于潮酷、街舞和爱的营销战役

7月27日品牌视频投放的第一天,我们就已达成微博微信总曝光量超千万的战绩,所有流量最终都导入苏宁平台杰士邦旗舰店。阿K粉丝和这街观众纷纷前来打卡,如潮好评甚至涌入了隔壁豆瓣阵地中,杰士邦官方微博也主动出击加入话题,斩获海量年轻消费者。此外,我们还与「街舞茶话会」合作,分别在B站、微博、优酷、YouTube进行内容投放,并在线下大屏和视频网站街舞模块进一步扩大声量,部分贴片点击率创历史之最,达成超千万曝光量。

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回顾两个月,从概念到落地,一切都始于一份热情洋溢的Brief,源自客户#越投入越热爱#的信念和对于阿K真实热诚地欣赏。梵布受到这样的感染和激励,视让杰士邦这个品牌更潮更年轻为己任,在带动销售量的同时,将品牌态度辐射给更多的消费者。衷心期待未来能跟杰士邦品牌碰撞出新的火花,让更潮更酷更好玩儿的灵感源源不断!

Jissbon 杰士邦

梵布互动 上海

梵布互动 上海

 

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