香水、插画、艺术展，冈本想和你多感官「拥薄在一起」

维多利亚时期的人假装性不存在，现代人则认为除此之外别无他物。

—— 富尔顿·若望·申

嗯……这是个很难拿捏尺度的话题。

一开始拿到这个项目，我们很兴奋，这种心情是不由自主的，但随着项目的推进，我们越感到不容易。

不容易的是，「薄」是安全套的基本诉求，每家都在拼命鼓吹自己的薄才是真的薄，但也都停留在文字游戏，毫无依据。

不容易的是，对性闭口不谈，是全国网民统一的默契。可以是黄色笑话，可以是三俗色情，但sex，no way！稍有偏差，就等着挨骂吧。

但这一次，我们想和每一个人更真诚地沟通：性不可耻，性很美；薄不色情，是深情。

001 两个人的事，也要两人份的薄

岡本主打的数字薄系列（包括001、002、003）是全世界男性的福利，薄至无佩戴感，柔韧贴肤。但除了“极致薄”、“超薄”、“零感”这样的文字游戏，同品类营销都没有很好地诠释薄的体验感。 

应该怎么讲「薄」呢？怎么打动更多人呢？

换个角度：如果能让女性也体验到「薄」，是不是也算是把功能点讲清楚了？更何况七夕这个两情相悦的节日，何不让「薄」变成男女双方共有的体验？

梦露曾说过：“ I wear nothing but a few drops of Chanel No.5. ”

于是我们有了新思路：

之于男性，「薄」是岡本的数字薄，那么之于女性，「薄」就是穿在身上那一层香水了。

所以我们推出「史上第一支数字薄香水」，给TA闻得到的001/002/003。

两个人的对手戏，势均力敌，谁也别抢戏！

浓烈花香调，搭配001；成熟又清甜的花果香，搭配002；自然青草香，搭配003；一起组成七夕最有爱的超级限定CP礼盒。

薄薄的香水，遇上岡本数字薄，释放的是致命诱惑和最真实的情欲。

只穿香水的女人，和只戴岡本的男人，嗯~非常有画面。

002 薄的深情，不只是尺寸而已

有了嗅觉的薄，视觉上我们想用不同风格诠释「拥薄」主题。

几位插画师从三个产品的特性出发，比如探索薄的极限的 001，突破时空界限，让爱合二为一；充满科技感的 002，在都市穿行，让爱自由生长；加倍润滑的 003，演绎似水柔情，让爱互相缠绵。

三幅作品进驻深圳地铁站，打破了行业内“赤裸裸的性”这种单一沟通方式，让更多人看到「薄」的艺术。

003 拥抱是人与人最好的接触方式

说来也巧，来自日本的岡本和来自日本的铃木康广，竟然是在中国市场有了第一次合作。除了我们内部小伙伴喜欢这位艺术家的私心，还有二者对极致、边界、工艺的共同追求，一起促成了这次难得的跨界。

铃木先生一直强调“不要太商业化”，比起直接的拥抱，它更想用“将抱未抱”的设计去唤起人们想要拥抱的感觉。

更巧的是，「拥抱」在日语里，也有两性相悦的意思。

最后，通过嗅觉、视觉、触觉等多感官的创意表达，我们将岡本「数字薄」拓展成多维度的亲密体验。

恰逢伍德斯托克音乐节50周年之际，半个世纪以前的潮涌，跨越过时间的潮汐，如今依然澎湃不已。人们在那里拥抱过、亲吻过，原始的激情融合着共同的信仰。

在下一个乌托邦来临之前，继续去爱、去和平、去感受、去「拥薄在一起」！          

数英奖案例展示——MATCH 马马也，创意代理商

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数英奖参赛项目说明——MATCH 马马也 ，创意代理商

【背景与目标】
冈本作为中国安全套市场份额第二的品牌，如何在与头部品牌的激烈竞争中拿下天猫超级品牌日的入场券，如何与中国消费者真诚地沟通“性”，是我们最大的挑战。

【洞察与策略】
冈本主打的数字薄系列深受全世界男性青睐，而在七夕这个两情相悦的节日，【薄】应该成为男女双方共有的体验。

【创意阐述】
【拥薄CP礼盒】推出史上第一支数字薄香水，给TA闻得到的001/002/003。

【拥薄大片】三位知名插画师从三款产品特性出发，用不同风格诠释【拥薄】主题，并进驻深圳地铁站，打破行业内“赤裸裸的性"的沟通方式。

【拥薄艺术展】邀请日本艺术家铃木康广与冈本共同打造”拥薄“主题特展，实现了品牌与艺术的结合。

【结果与影响】
拥薄大片吸引超850万人流量，透明人艺术特展超100万人次关注，微博话题达到1.3亿曝光量。更是在超品日帮助冈本售出380万+套套，1000件超级限定香水礼盒全部售罄。达到当天成交天猫计生类第一名，全年单日销售额第二名的成绩。