维多利亚时期的人假装性不存在,现代人则认为除此之外别无他物。
—— 富尔顿·若望·申
嗯……这是个很难拿捏尺度的话题。
一开始拿到这个项目,我们很兴奋,这种心情是不由自主的,但随着项目的推进,我们越感到不容易。
不容易的是,「薄」是安全套的基本诉求,每家都在拼命鼓吹自己的薄才是真的薄,但也都停留在文字游戏,毫无依据。
不容易的是,对性闭口不谈,是全国网民统一的默契。可以是黄色笑话,可以是三俗色情,但sex,no way!稍有偏差,就等着挨骂吧。
但这一次,我们想和每一个人更真诚地沟通:性不可耻,性很美;薄不色情,是深情。
001 两个人的事,也要两人份的薄
岡本主打的数字薄系列(包括001、002、003)是全世界男性的福利,薄至无佩戴感,柔韧贴肤。但除了“极致薄”、“超薄”、“零感”这样的文字游戏,同品类营销都没有很好地诠释薄的体验感。
应该怎么讲「薄」呢?怎么打动更多人呢?
换个角度:如果能让女性也体验到「薄」,是不是也算是把功能点讲清楚了?更何况七夕这个两情相悦的节日,何不让「薄」变成男女双方共有的体验?
梦露曾说过:“ I wear nothing but a few drops of Chanel No.5. ”
于是我们有了新思路:
之于男性,「薄」是岡本的数字薄,那么之于女性,「薄」就是穿在身上那一层香水了。
所以我们推出「史上第一支数字薄香水」,给TA闻得到的001/002/003。
两个人的对手戏,势均力敌,谁也别抢戏!
浓烈花香调,搭配001;成熟又清甜的花果香,搭配002;自然青草香,搭配003;一起组成七夕最有爱的超级限定CP礼盒。
薄薄的香水,遇上岡本数字薄,释放的是致命诱惑和最真实的情欲。
只穿香水的女人,和只戴岡本的男人,嗯~非常有画面。
002 薄的深情,不只是尺寸而已
有了嗅觉的薄,视觉上我们想用不同风格诠释「拥薄」主题。
几位插画师从三个产品的特性出发,比如探索薄的极限的 001,突破时空界限,让爱合二为一;充满科技感的 002,在都市穿行,让爱自由生长;加倍润滑的 003,演绎似水柔情,让爱互相缠绵。
三幅作品进驻深圳地铁站,打破了行业内“赤裸裸的性”这种单一沟通方式,让更多人看到「薄」的艺术。
003 拥抱是人与人最好的接触方式
说来也巧,来自日本的岡本和来自日本的铃木康广,竟然是在中国市场有了第一次合作。除了我们内部小伙伴喜欢这位艺术家的私心,还有二者对极致、边界、工艺的共同追求,一起促成了这次难得的跨界。
铃木先生一直强调“不要太商业化”,比起直接的拥抱,它更想用“将抱未抱”的设计去唤起人们想要拥抱的感觉。
更巧的是,「拥抱」在日语里,也有两性相悦的意思。
最后,通过嗅觉、视觉、触觉等多感官的创意表达,我们将岡本「数字薄」拓展成多维度的亲密体验。
恰逢伍德斯托克音乐节50周年之际,半个世纪以前的潮涌,跨越过时间的潮汐,如今依然澎湃不已。人们在那里拥抱过、亲吻过,原始的激情融合着共同的信仰。
在下一个乌托邦来临之前,继续去爱、去和平、去感受、去「拥薄在一起」!
数英奖案例展示——MATCH 马马也,创意代理商
数英奖参赛项目说明——MATCH 马马也 ,创意代理商
【背景与目标】
冈本作为中国安全套市场份额第二的品牌,如何在与头部品牌的激烈竞争中拿下天猫超级品牌日的入场券,如何与中国消费者真诚地沟通“性”,是我们最大的挑战。【洞察与策略】
冈本主打的数字薄系列深受全世界男性青睐,而在七夕这个两情相悦的节日,【薄】应该成为男女双方共有的体验。【创意阐述】
【拥薄CP礼盒】推出史上第一支数字薄香水,给TA闻得到的001/002/003。【拥薄大片】三位知名插画师从三款产品特性出发,用不同风格诠释【拥薄】主题,并进驻深圳地铁站,打破行业内“赤裸裸的性"的沟通方式。
【拥薄艺术展】邀请日本艺术家铃木康广与冈本共同打造”拥薄“主题特展,实现了品牌与艺术的结合。
【结果与影响】
拥薄大片吸引超850万人流量,透明人艺术特展超100万人次关注,微博话题达到1.3亿曝光量。更是在超品日帮助冈本售出380万+套套,1000件超级限定香水礼盒全部售罄。达到当天成交天猫计生类第一名,全年单日销售额第二名的成绩。
2020金投赏创意奖代理公司组 | 创意整合铜奖
2020龍璽创意奖社会化营销及影响力类 | 社会化营销及影响力的卓越应用 | 跨平台社交活动入围
2020龍璽创意奖工艺类 | 行业制作工艺-美术指导 | 户外入围
2020龍璽创意奖设计类 | 品牌环境和体验设计 | 空间和装置和体验银奖
2020龍璽创意奖品牌体验活动类 | 品牌体验与兴趣激发类 | 360°全方位的消费者路径银奖
2020龍璽创意奖社会化营销及影响力类 | 零售体验与兴趣启动 | 360°全方位的消费者路径入围
2020DAwards 数英奖营销单元 | 跨界营销类铜奖
2020DAwards 数英奖营销单元 | 整合营销类铜奖
2019中国4A金印奖直效类 | 直效 | 个人用品类银奖
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-平面组-户外类
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将最难放在台面上广而告之的产品,用味觉、视觉、感觉来完美演绎。
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视觉的张力是户外创意里很重要的原则主张,但是 可能没法深究到底是在一起,还是薄, 有点confused。
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视觉抢眼,概念抓人
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概念和执行都不错。
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其实谐音梗应该少一点了,好概念本不该如此随性。
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和艺术家合作是亮点
营销单元-跨界营销类
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跨界营销玩出了新意,整体设计非常有创意,物品跨界的转换也联合的非常巧妙自然,是很好的跨界营销案例。没有落入俗套,反而让人耳目一新。
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是非常难表达的行业以及产品,但是通过创意将产品力通过具象、差异化的方式表达出来,并用产品category跨界、艺术跨界多维展现产品力和在热点节日中所代表的意义,很惊艳,很突破。
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多次说过,品牌营销的目的,是占据用户心智中的一个“词”。 冈本占有了“薄”。 围绕着“薄”来跨界,就不会犯规。 很多跨界营销,跨了出去,却丢了自己。
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从创意洞察到落地执行都很出色
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香水跨界很自然,画面的信息和艺术感都很到位,用很美的方式诠释了一个不易沟通的话题
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艺术性与画面与 TA 挺对位
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尺度拿捏很好,但同质化案例较多
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冈本与香水结合也算是情理之中,但是与品牌希望主打的“薄”这个产品卖点似乎关联度较弱。
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创意不错
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艺术的跨界将‘拥薄‘的体验上升到了更多元化的维度,带来了客观的讨论量和品牌体验感
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艺术执行很棒,香水诱惑跟产品目地的搭配也有趣
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洞察切入点很好,但整体的感觉有点零散,插画、视频、设计师合作和insight的结合点各自有一方天地,无法聚焦。
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比较产品功能导向
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整个营销都非常具有艺术性和观赏性,对于提升品牌形象有助益。但在挖掘薄的产品利益点上,略浮于表面。
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不错
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一次"品牌与艺术"的成功跨界结合
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拥薄是很巧妙的构思,突破了传统单一的营销概念。线下部分也很有意思,应该会吸引不少人驻足打卡。
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薄如香水是一个很巧的切入,之后延展开来的视觉也很棒
营销单元-体验营销类
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艺术与技术拥抱在了一起
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非常好 值得学习的超品案例
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如果广告是戴着镣铐跳舞,那么给安全套做广告是踩着地雷阵跳舞。冈本的这个作品,在夹缝中找到创意的机会,借用日本艺术家的力量,突出了产品卖点(薄、材质),视觉效果唯美、高大上。
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好洞察,好设计,与艺术家合作
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整合度很高。
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整个营销的概念很有观点,营销的内容有创意,具有巧思与话题性。
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用香水的有味无形来传递薄的特性,体验感强,拥抱与拥薄的寓意也很有说服力。
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一丝丝无聊
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香水套套是好的互动体验吗?是的。
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冈本值得拥有更好的谐音梗
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让产品成为展览的一部分
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好的洞察,亲密的艺术
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起于谐音梗,并无超越谐音梗。相比以前日本的相似案例,弱。
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Nice idea of not neglecting the female aspects in this topic. Matching perfume to condoms is great but pity the illustrations seem unrelated to the campaign.
营销单元-整合营销类
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整合度很高。
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和创意抱在一起
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内容新颖
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impression
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两个人的事,就是这么点事????
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谐音梗很难成为卓越的作品。
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多维度跨界,执行很精彩
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挺好,但整合不够强
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用多种创意形式诠释薄,形散而神不散,执行上也有加分,比心。
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产品创新,但如果可以喷在器官上形成薄膜,就更好;
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创意概念和执行很好,但看不见整合能力
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视觉很漂亮
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情趣,可以炫出来
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画面唯美,香水礼盒套装idea也很出彩,走出了和杜蕾斯不一样的营销路线。
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为坚持插画美术点赞
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香水的薄有点牵强
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很棒的洞察,很好的执行
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用户洞察和执行不错,但是诠释稍微有点牵强。
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重复不评。
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想法有些牵强,但执行非常棒
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挺美挺艺术的
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