香水、插画、艺术展,冈本想和你多感官「拥薄在一起」

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香水、插画、艺术展,冈本想和你多感官「拥薄在一起」

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维多利亚时期的人假装性不存在,现代人则认为除此之外别无他物。

—— 富尔顿·若望·申


嗯……这是个很难拿捏尺度的话题。

一开始拿到这个项目,我们很兴奋,这种心情是不由自主的,但随着项目的推进,我们越感到不容易。

不容易的是,「薄」是安全套的基本诉求,每家都在拼命鼓吹自己的薄才是真的薄,但也都停留在文字游戏,毫无依据。

不容易的是,对性闭口不谈,是全国网民统一的默契。可以是黄色笑话,可以是三俗色情,但sex,no way!稍有偏差,就等着挨骂吧。

但这一次,我们想和每一个人更真诚地沟通:性不可耻,性很美;薄不色情,是深情。


001 两个人的事,也要两人份的薄

岡本主打的数字薄系列(包括001、002、003)是全世界男性的福利,薄至无佩戴感,柔韧贴肤。但除了“极致薄”、“超薄”、“零感”这样的文字游戏,同品类营销都没有很好地诠释薄的体验感。 

应该怎么讲「薄」呢?怎么打动更多人呢?

换个角度:如果能让女性也体验到「薄」,是不是也算是把功能点讲清楚了?更何况七夕这个两情相悦的节日,何不让「薄」变成男女双方共有的体验?

梦露曾说过:“ I wear nothing but a few drops of Chanel No.5. ”

于是我们有了新思路:

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之于男性,「薄」是岡本的数字薄,那么之于女性,「薄」就是穿在身上那一层香水了。

所以我们推出「史上第一支数字薄香水」,给TA闻得到的001/002/003。

两个人的对手戏,势均力敌,谁也别抢戏!

浓烈花香调,搭配001;成熟又清甜的花果香,搭配002;自然青草香,搭配003;一起组成七夕最有爱的超级限定CP礼盒。

薄薄的香水,遇上岡本数字薄,释放的是致命诱惑和最真实的情欲。

只穿香水的女人,和只戴岡本的男人,嗯~非常有画面。


002 薄的深情,不只是尺寸而已

有了嗅觉的薄,视觉上我们想用不同风格诠释「拥薄」主题。

几位插画师从三个产品的特性出发,比如探索薄的极限的 001,突破时空界限,让爱合二为一;充满科技感的 002,在都市穿行,让爱自由生长;加倍润滑的 003,演绎似水柔情,让爱互相缠绵。

三幅作品进驻深圳地铁站,打破了行业内“赤裸裸的性”这种单一沟通方式,让更多人看到「薄」的艺术。


003 拥抱是人与人最好的接触方式

说来也巧,来自日本的岡本和来自日本的铃木康广,竟然是在中国市场有了第一次合作。除了我们内部小伙伴喜欢这位艺术家的私心,还有二者对极致、边界、工艺的共同追求,一起促成了这次难得的跨界。

铃木先生一直强调“不要太商业化”,比起直接的拥抱,它更想用“将抱未抱”的设计去唤起人们想要拥抱的感觉。

更巧的是,「拥抱」在日语里,也有两性相悦的意思。

最后,通过嗅觉、视觉、触觉等多感官的创意表达,我们将岡本「数字薄」拓展成多维度的亲密体验。

恰逢伍德斯托克音乐节50周年之际,半个世纪以前的潮涌,跨越过时间的潮汐,如今依然澎湃不已。人们在那里拥抱过、亲吻过,原始的激情融合着共同的信仰。

在下一个乌托邦来临之前,继续去爱、去和平、去感受、去「拥薄在一起」!          


数英奖案例展示——MATCH 马马也,创意代理商

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数英奖参赛项目说明——MATCH 马马也 ,创意代理商

【背景与目标】
冈本作为中国安全套市场份额第二的品牌,如何在与头部品牌的激烈竞争中拿下天猫超级品牌日的入场券,如何与中国消费者真诚地沟通“性”,是我们最大的挑战。

【洞察与策略】
冈本主打的数字薄系列深受全世界男性青睐,而在七夕这个两情相悦的节日,【薄】应该成为男女双方共有的体验。

【创意阐述】
【拥薄CP礼盒】推出史上第一支数字薄香水,给TA闻得到的001/002/003。

【拥薄大片】三位知名插画师从三款产品特性出发,用不同风格诠释【拥薄】主题,并进驻深圳地铁站,打破行业内“赤裸裸的性"的沟通方式。

【拥薄艺术展】邀请日本艺术家铃木康广与冈本共同打造”拥薄“主题特展,实现了品牌与艺术的结合。

【结果与影响】
拥薄大片吸引超850万人流量,透明人艺术特展超100万人次关注,微博话题达到1.3亿曝光量。更是在超品日帮助冈本售出380万+套套,1000件超级限定香水礼盒全部售罄。达到当天成交天猫计生类第一名,全年单日销售额第二名的成绩。

冈本

MATCH 马马也 上海

MATCH 马马也 上海

戎凯

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类(入围)

    营销单元-跨界营销类(铜)

    营销单元-体验营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-户外类
    • 陈声雄
      将最难放在台面上广而告之的产品,用味觉、视觉、感觉来完美演绎。
    • 范磊明
      视觉的张力是户外创意里很重要的原则主张,但是 可能没法深究到底是在一起,还是薄, 有点confused。
    • 视觉抢眼,概念抓人
    • 王申帅
      概念和执行都不错。
    • 其实谐音梗应该少一点了,好概念本不该如此随性。
    • 许统杰 Kit Koh
      和艺术家合作是亮点
    营销单元-跨界营销类
    • 李淼
      跨界营销玩出了新意,整体设计非常有创意,物品跨界的转换也联合的非常巧妙自然,是很好的跨界营销案例。没有落入俗套,反而让人耳目一新。
    • 是非常难表达的行业以及产品,但是通过创意将产品力通过具象、差异化的方式表达出来,并用产品category跨界、艺术跨界多维展现产品力和在热点节日中所代表的意义,很惊艳,很突破。
    • 丰信东
      多次说过,品牌营销的目的,是占据用户心智中的一个“词”。 冈本占有了“薄”。 围绕着“薄”来跨界,就不会犯规。 很多跨界营销,跨了出去,却丢了自己。
    • 从创意洞察到落地执行都很出色
    • Elan Shou
      香水跨界很自然,画面的信息和艺术感都很到位,用很美的方式诠释了一个不易沟通的话题
    • 吕妍
      艺术性与画面与 TA 挺对位
    • 孙乙天
      尺度拿捏很好,但同质化案例较多
    • 柳英
      冈本与香水结合也算是情理之中,但是与品牌希望主打的“薄”这个产品卖点似乎关联度较弱。
    • 吴瑾旻
      创意不错
    • 黄之曦
      艺术的跨界将‘拥薄‘的体验上升到了更多元化的维度,带来了客观的讨论量和品牌体验感
    • 艺术执行很棒,香水诱惑跟产品目地的搭配也有趣
    • 赵茜 Morris Zhao
      洞察切入点很好,但整体的感觉有点零散,插画、视频、设计师合作和insight的结合点各自有一方天地,无法聚焦。
    • 罗成
      比较产品功能导向
    • 整个营销都非常具有艺术性和观赏性,对于提升品牌形象有助益。但在挖掘薄的产品利益点上,略浮于表面。
    • 郑大明
      不错
    • 一次"品牌与艺术"的成功跨界结合
    • 黄雷
      拥薄是很巧妙的构思,突破了传统单一的营销概念。线下部分也很有意思,应该会吸引不少人驻足打卡。
    • Thomas Li 李华
      薄如香水是一个很巧的切入,之后延展开来的视觉也很棒
    营销单元-体验营销类
    • 艺术与技术拥抱在了一起
    • 非常好 值得学习的超品案例
    • 罗易成
      如果广告是戴着镣铐跳舞,那么给安全套做广告是踩着地雷阵跳舞。冈本的这个作品,在夹缝中找到创意的机会,借用日本艺术家的力量,突出了产品卖点(薄、材质),视觉效果唯美、高大上。
    • 好洞察,好设计,与艺术家合作
    • 整合度很高。
    • 廖国华
      整个营销的概念很有观点,营销的内容有创意,具有巧思与话题性。
    • 用香水的有味无形来传递薄的特性,体验感强,拥抱与拥薄的寓意也很有说服力。
    • 一丝丝无聊
    • 陈琦
      香水套套是好的互动体验吗?是的。
    • 冈本值得拥有更好的谐音梗
    • 让产品成为展览的一部分
    • 鲍成杰
      好的洞察,亲密的艺术
    • 屠轶明 Freedom Tu
      起于谐音梗,并无超越谐音梗。相比以前日本的相似案例,弱。
    • Kelly Pon
      Nice idea of not neglecting the female aspects in this topic. Matching perfume to condoms is great but pity the illustrations seem unrelated to the campaign.
    营销单元-整合营销类
    • 整合度很高。
    • 和创意抱在一起
    • 内容新颖
    • 范磊明
      impression
    • 两个人的事,就是这么点事????
    • 屠轶明 Freedom Tu
      谐音梗很难成为卓越的作品。
    • Thomas Li 李华
      多维度跨界,执行很精彩
    • 郑大明
      挺好,但整合不够强
    • 邹晖
      用多种创意形式诠释薄,形散而神不散,执行上也有加分,比心。
    • 蔡祥 OG.Cai
      产品创新,但如果可以喷在器官上形成薄膜,就更好;
    • 创意概念和执行很好,但看不见整合能力
    • 视觉很漂亮
    • 情趣,可以炫出来
    • Prince Zhang
      画面唯美,香水礼盒套装idea也很出彩,走出了和杜蕾斯不一样的营销路线。
    • 为坚持插画美术点赞
    • 香水的薄有点牵强
    • 很棒的洞察,很好的执行
    • 用户洞察和执行不错,但是诠释稍微有点牵强。
    • 陈琦
      重复不评。
    • 单哲 Mark Shan
      想法有些牵强,但执行非常棒
    • 曾卓
      挺美挺艺术的
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