资生堂品牌宣传片,超越时空联结的日式美学

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资生堂品牌宣传片,超越时空联结的日式美学

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资生堂近日发布了一支新的企业宣传片——“Japanese Beauty Rising”。整支广告片充满了日式美学精神。

Japanese Beauty Rising

在日本,“敬畏”这个概念,不仅仅存在于人与人之间。四季更迭,自然与人、人与人,所有的一切是相辅相成,相互联结、互相影响的,而我们就生活在这紧密的联系之中。

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“我们敬畏大自然伟大的力量”,这是一种去靠近、去接近大自然的思考方式,而不是去超越、去征服大自然的思考方式。这种精神,通过了解资生堂所追求的“美”的6个要素,就能够感受得出来。


1、自然与社会相平衡的整体主义
Harmoniously Holistic

日式“整体主义的美学”不单指的是表面的漂亮,而是因为有了自然的恩惠,身体和精神在自然与社会之间达到平衡之后,所创造的肌肤之美。

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2、巧妙重组的文化融合
Ingenious Fusion

被大海环绕的日本,自古以来就不断地吸收着外来的知识、文化和技术。在保持求同存异多样性的同时,运用敏锐的洞察力,不断地筛选、吸收,然后创造出了全新的独有的文化,对美的理解也由此孕育而出。

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3、创造的无限可能
Boundless Creativity

无限可能的创造之美在于,它超越了年龄、性别,不需要去用所谓的固定概念去表现自我。空想的、幻想的世界与现实世界交织产生了暧昧世界,在这个世界里,大家可以用想象的力量去发掘隐秘的创造之光。

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4、有条不紊的完美
Methodical Perfection

日式美学中的完美,是对“完美”的绝对追求和执行,而不是幻想中的“理想的完美状态”。为了得到完美的结果,自然需要在生产的全过程中追求完美。即使是微不足道的产品,都要让它符合消费者的喜好与需求。

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5、人文关怀的创新
Thoughtful Innovations

人文关怀式创新,是从你的每一寸肌肤上都能感受得到的,是能给人带去温暖的创新。这种创新,在实用性和机能性上自不用说,它还能够在未来给人们带去生活的美学。

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6、超越时空的联系
Timeless Continuity

传统文化并不会永远的一成不变,它拥有着超越时空和生生不息的能力。这种能力可以是一种生命力,传统文化通过与现代文化的结合,成为了激发城市创新的能量。我们的过去,都已经融和于当下文化和未来文化之中了。

日本独有的价值观、习惯还有纤细的情感,都是在超越个体层面的深层次大环境中被培养出来的。

因此,日式之“美”,前所未有。

Shiseido 资生堂
 

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