Timberland:Nature Needs Heroes,每个人都可以是地球英雄

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Timberland:Nature Needs Heroes,每个人都可以是地球英雄

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环保公益,是全世界近几年来一直热议的话题,对于我们每一个人而言都是势在必行。

而在服饰品牌领域,也有一位恪守坚持环保承诺的“先驱者”,他就是著名的时尚环保品牌“Timberland”。2019年春夏期间品牌推出全新环保主题的服饰鞋类:“地球英雄”系列。

自2001年以来,Timberland就与合作伙伴“绿化网络”一起携手在内蒙古科尔沁地区进行植树活动,截至目前种植数量已达260万棵。

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今年的世界地球日(4月22日),Timberland携手亚太区代言人潘玮柏带领超过130名由消费者、媒体机构、意见领袖、商业伙伴及公益志愿团队,第19年来到科尔沁沙漠进行大规模的植树造林计划。

而Activation Nodeplus在其中承担的责任,则是助力品牌将其环保理念通过不同维度和渠道传递给大众消费者。


植树活动:

#Nature Needs Heroes# 身体力行的环保公益,每个人都可以是“地球英雄”

这次的植树造林计划中,超过130人的环保公益团队深入科尔沁沙漠,太阳的直晒、沙漠的干燥并没有令这群“地球英雄”们望而却步,他们坚持在恶劣的环境下进行植树灌溉和修剪养护的行动,当为期4天的活动圆满落幕时,整个团队累计为当地种植约650棵新松树并修剪了5400平方米的松树与10880平方米的杨树。

场所有人身体力行的公益活动正呼应了Timberland所倡议的,每个人都可以是守护地球的“地球英雄”。

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代言人发声:

明星效应最大化,贯穿活动的主轴

而品牌前不久刚官宣的亚太区代言人潘玮柏也贯穿本次战役活动,在项目不同阶段进行发声,为活动持续扩散声量。

除了线上助力外,更是亲临科尔沁活动现场,作为“地球英雄”的引领者为环保公益增添自己的力量。

此次活动的明星使用,可以说是将潘帅的影响力最大化,同时又拔高了品牌自身和明星个人的形象。

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官方发声:

流量聚集地,活动信息发布的主阵地

Timberland品牌的官方阵地,从不缺忠实粉丝。将此次活动的招募信息和实时信息发布在官方阵地第一时间扩散,令粉丝们对于品牌的好感度进一步提升。

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Social KOL:

与各圈层用户深度接触沟通,引发情感共鸣

在社交媒体渠道,我们选择了与品牌受众兴趣圈层重叠度较高的潮流类和旅行类KOL,邀请李小科、潮乐志、有货和我的旅行小马甲等一众圈层头部KOL与我们共同参与体验植树。而亲身经历活动的他们对于植树环保的感想肯定更为深刻,通过KOL渠道进行扩散并由他们对于活动产出自己的理解以影响更多人。

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Paid Media和PR:

活动信息曝光阵地,为产品和活动进行直接曝光

除活动以外,品牌选择在北京西单君太百货、上海人民广场来福士和上海中山公园上海书城这些一线城市的热门商圈进行了广告投放。而在活动之后各大媒体渠道对于活动资讯的发布也为活动的曝光进一步扩散。

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植树活动、明星发声、官方发声、social渠道、Paid Media和PR媒体,各渠道的传播以不同的触点接触消费者,以不同的内容形式,一致的核心信息向普罗大众传递着Timberland致力于环保公益的理念。

Activation Nodeplus助力Timberland将环保公益的概念建立在了营销层面之上,呼吁更多人积极投身于环保公益的同时,更是让大家对于Timberland的环保理念和产品留下了深刻的印象。

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Timberland

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