年轻化营销已成为品牌方打入市场的一种主流方式。如何真正走进年轻消费者的内心？如何跟他们建立更加紧密的联系？德克士作为中国最早也是最受欢迎的西式快餐连锁品牌之一，面临着巨大的挑战和机会。
社会化营销是与消费者沟通最为直接的传播方式。Activation nodeplus在德克士的社会化营销上打破常规，通过多种创意形式促进与受众的互动，打响德克士在各主流平台上的声量！
风格上打破壁垒，用更加活泼的呈现效果与年轻人进行对话，鲜明的配色，具有质感的画面。 增加了D球人剧场等创意内容，用连载漫画的形式，结合德克士的产品创造好玩有趣的内容，增强品牌与粉丝的粘性。
除了在社交平台更多地拉近了品牌与消费者的距离，在线上线下也同步新玩法。
明星效应，爆浆爆款爆红
2019年CNY，Activation Nodeplus从声量、产品、口碑三个维度，让一款德克士新产品-爆浆爆福堡迅速“爆红”，一度掀起热度浪潮。
有节奏、有计划性的传播，是此次活动深入人心的关键。与消费者保持一定频率的互动，让用户活跃度明显提高，在自然而然的聊天中介绍产品则会更加容易被消费者接受。充分利用罗志祥的明星效应打造新品的爆款声量，长达1个多月的种草，让消费者充分认知并对新品产生好奇，导流线上&线下消费。
1月中旬，#罗志祥要爆料#席卷微博，德克士官方微博上放出鬼畜漫画，图中半开放式的对话在勾起消费者好奇心的同时，也给予用户自发创造的空间。
在勾起消费者足够的好奇心后，德克士正式发布罗志祥10年后回归代言人身份的TVC，并与罗志祥在微博上进行互动，猪年与罗志祥小猪的小名不谋而合，这一场缘分引起了粉丝们的狂欢。
紧随热度，德克士发布了“如果德克士在某宝开了店，小伙伴们觉得是什么样子？”的话题，并发布了一系列爆款海报，引粉丝纷纷猜测。如此，#罗志祥要爆料#既揭晓了德克士多料多汁的秘密，也代表罗志祥带领年轻用户一起去寻找美食，寻找美味爆款。最终新品爆浆爆福堡在此次活动结束前期提前售罄。
用户不仅仅只是对产品有质量方面的好评，更为营销的创意内容点赞。用户收获了不同创意性内容的新鲜感和满足感，这不仅带动了品牌的好感度，同时也让消费者对德克士的社交平台有了更多期待。
“爆款汉堡”成功，在于紧抓住了年轻人爱秀，爱好奇、爱尖货、爱爆款的心理，新形式的运用，让新上市产品短时间内迅速获得了消费者的众多好评，品牌形象也更加年轻有趣，既强化了产品功能，又击中了年轻人的情绪G点。
涂红唇、吃炸鸡，美美做女王
在以瘦为美的时代，炸鸡对女性来说意味着高热量，如何把炸鸡卖给女性？德克士此次通过#涂上红唇做女王#主题，将炸鸡与美妆结合，赋予女性吃炸鸡新的精神内涵，将产品推向消费者。
今年3月，德克士联合自然堂在女王节，围绕德克士人气产品——脆皮炸鸡，打造女王节#涂上红唇做女王#的主题活动，点燃了整个线上线下。
把主要阵营放在了社交平台上，不仅让此次活动得到了最大限度的曝光，获得了大量的好评，也极大地增强了用户的参与性。
有颜有料，趣味开浪
4月德克士海洋季新品上线，将产品自身的特点趣味应用来进行营销推广，推出“五口盘完 巨蟹免单”活动，结合线上微博&抖音双平台进行推广，引流至线下进行消费。
每款产品都建立独特的人设，如海陆巨蟹堡就是横，海盐缤纷饮就是深藏Blue……搭配动态视频的魔性效果，狠狠地撩了一次消费者的心，让他们自发积极地踏入德克士门店拍照打卡。更有5城线下kol去当地德克士海洋季主题门店，带领幸运粉丝进行直播开吃，吸引众多围观。
这是我们一直坚持的营销理念，从产品中来，到消费者中去，实现品牌与消费者之有效沟通。
无论是CNY的爆款汉堡成功，还是女王节红唇换汉堡的好评，或者海洋季新品趣味推广……Activition Nodeplus在叩开消费者心门以及品牌营销上已跨出了一大步，未来我们还会与德克士在营销之路上不断探索，为其它品牌带来新的思路，我们一起拭目以待。
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