明星大爆料、红唇换炸鸡……德克士营销都在玩什么?

举报 2019-04

明星大爆料、红唇换炸鸡……德克士营销都在玩什么?

扫描,分享朋友圈

年轻化营销已成为品牌方打入市场的一种主流方式。如何真正走进年轻消费者的内心?如何跟他们建立更加紧密的联系?德克士作为中国最早也是最受欢迎的西式快餐连锁品牌之一,面临着巨大的挑战和机会。

社会化营销是与消费者沟通最为直接的传播方式。Activation nodeplus在德克士的社会化营销上打破常规,通过多种创意形式促进与受众的互动,打响德克士在各主流平台上的声量!

1558072742904820.jpg

风格上打破壁垒,用更加活泼的呈现效果与年轻人进行对话,鲜明的配色,具有质感的画面。 增加了D球人剧场等创意内容,用连载漫画的形式,结合德克士的产品创造好玩有趣的内容,增强品牌与粉丝的粘性。

1558073019267683.jpg

除了在社交平台更多地拉近了品牌与消费者的距离,在线上线下也同步新玩法。


明星效应,爆浆爆款爆红

2019年CNY,Activation Nodeplus从声量、产品、口碑三个维度,让一款德克士新产品-爆浆爆福堡迅速“爆红”,一度掀起热度浪潮。 

有节奏、有计划性的传播,是此次活动深入人心的关键。与消费者保持一定频率的互动,让用户活跃度明显提高,在自然而然的聊天中介绍产品则会更加容易被消费者接受。充分利用罗志祥的明星效应打造新品的爆款声量,长达1个多月的种草,让消费者充分认知并对新品产生好奇,导流线上&线下消费。

1月中旬,#罗志祥要爆料#席卷微博,德克士官方微博上放出鬼畜漫画,图中半开放式的对话在勾起消费者好奇心的同时,也给予用户自发创造的空间。

1558073499676045.jpg

在勾起消费者足够的好奇心后,德克士正式发布罗志祥10年后回归代言人身份的TVC,并与罗志祥在微博上进行互动,猪年与罗志祥小猪的小名不谋而合,这一场缘分引起了粉丝们的狂欢。

紧随热度,德克士发布了“如果德克士在某宝开了店,小伙伴们觉得是什么样子?”的话题,并发布了一系列爆款海报,引粉丝纷纷猜测。如此,#罗志祥要爆料#既揭晓了德克士多料多汁的秘密,也代表罗志祥带领年轻用户一起去寻找美食,寻找美味爆款。最终新品爆浆爆福堡在此次活动结束前期提前售罄。

1558074684608878.jpg明星大爆料、红唇换炸鸡……德克士营销都在玩什么?明星大爆料、红唇换炸鸡……德克士营销都在玩什么?1558075114869604.jpg

用户不仅仅只是对产品有质量方面的好评,更为营销的创意内容点赞。用户收获了不同创意性内容的新鲜感和满足感,这不仅带动了品牌的好感度,同时也让消费者对德克士的社交平台有了更多期待。

1558075203521895.jpg

“爆款汉堡”成功,在于紧抓住了年轻人爱秀,爱好奇、爱尖货、爱爆款的心理,新形式的运用,让新上市产品短时间内迅速获得了消费者的众多好评,品牌形象也更加年轻有趣,既强化了产品功能,又击中了年轻人的情绪G点。


涂红唇、吃炸鸡,美美做女王 

在以瘦为美的时代,炸鸡对女性来说意味着高热量,如何把炸鸡卖给女性?德克士此次通过#涂上红唇做女王#主题,将炸鸡与美妆结合,赋予女性吃炸鸡新的精神内涵,将产品推向消费者。

今年3月,德克士联合自然堂在女王节,围绕德克士人气产品——脆皮炸鸡,打造女王节#涂上红唇做女王#的主题活动,点燃了整个线上线下。

明星大爆料、红唇换炸鸡……德克士营销都在玩什么?

把主要阵营放在了社交平台上,不仅让此次活动得到了最大限度的曝光,获得了大量的好评,也极大地增强了用户的参与性。


有颜有料,趣味开浪

4月德克士海洋季新品上线,将产品自身的特点趣味应用来进行营销推广,推出“五口盘完 巨蟹免单”活动,结合线上微博&抖音双平台进行推广,引流至线下进行消费。

 每款产品都建立独特的人设,如海陆巨蟹堡就是横,海盐缤纷饮就是深藏Blue……搭配动态视频的魔性效果,狠狠地撩了一次消费者的心,让他们自发积极地踏入德克士门店拍照打卡。更有5城线下kol去当地德克士海洋季主题门店,带领幸运粉丝进行直播开吃,吸引众多围观。

1558075562909219.gif15.2.jpg

  明星大爆料、红唇换炸鸡……德克士营销都在玩什么?

这是我们一直坚持的营销理念,从产品中来,到消费者中去,实现品牌与消费者之有效沟通。

无论是CNY的爆款汉堡成功,还是女王节红唇换汉堡的好评,或者海洋季新品趣味推广……Activition Nodeplus在叩开消费者心门以及品牌营销上已跨出了一大步,未来我们还会与德克士在营销之路上不断探索,为其它品牌带来新的思路,我们一起拭目以待。

Dicos 德克士

ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

Eric

 

明星大爆料、红唇换炸鸡……德克士营销都在玩什么?

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(6条)