森马:跟我过狂欢节,带你做最嗨森的崽!

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森马:跟我过狂欢节,带你做最嗨森的崽!

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这就是2018森马超级粉丝节的车!快跟上!

双11历来都能引起品牌狼虎之争,这是决定其能否在年底刷新成绩的关键节点。但各大品牌往往紧盯线上“僧多肉少”的蛋糕,忽略线下“辽阔肥美”的草原。
不过,有一个品牌,自2017年起,就在与 ACTIVATION NODEPLUS 的合作下,刷新了营销认知,开辟出另一条赛道:独创超级粉丝节,打造专属节日 IP。

凭借走心营销——重量级网红直播、诚意回馈等,从用户粘度上与竞品拉开差距。

 它,就是国民时尚品牌森马。


森马:跟我过狂欢节,带你做最嗨森的崽!

如果说,2017年森马超级粉丝节刷新了消费者的认知,那么2018年就达成了强化消费者记忆点的成就,“蹭蹭蹭”燃起消费者的期待值。

森马:跟我过狂欢节,带你做最嗨森的崽!

今年森马依旧玩转“超级粉丝节”IP的概念,并添加了全新内容。为贴合千禧一代“爱玩、会宅、剁手”的性格特质,森马专程赶赴杭州、上海、郑州三家人气门店与粉丝近距离接触,同时以“放肆玩,真嗨森”、“放肆宅,真嗨森”、“放肆购,真嗨森”为主题,开展连续三周周末的直播。

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近距离直播,提升品牌好感度

这次直播场地直接搬到了线下门店,这也是一次以消费者为中心策略的营销实践。ACTIVATION NODEPLUS 精心策划每场直播环节,主要分为嗨森潮搭、中奖连线采访、实时播报中奖信息、现场趣味互动、其他门店盛况5大板块。这种与顾客面对面的社交型互动,在提升消费者积极性与参与感的同时,更消除了品牌和消费者之间的距离感。

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除了直播门店,全国近千家门店可实时收看直播画面,吸引大批顾客汇聚在一起,并带来火爆围观场面。直播带来的最直观效果,便是刺激消费者购买,助力门店销售转化。在此次超级粉丝节活动期间,大批门店销量得到显著提升,青岛、南京、成都等全国多家城市门店,销量环比前一周提升了300%以上。

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联动25家蓝 V,为 super fan 送上超级壕礼

森马线下已然蓄足热度,线上也不忘趁热造势。利用自身的影响力撬动资源,带上25家蓝V为品牌助力超级流量,制造惊喜互动量与品牌曝光。

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全渠道扩张品牌活动,最大化拉动粉丝购买力

在自媒体平台,森马精选优质 KOL,采取“KOL 叠加效应”策略,“原创+转发”并流影响力。集结时尚博主直播、KOL微博助推“超级粉丝节”话题,成功攻占消费者视线,展示品牌“轻松、会玩、有品质”的形象,并将品牌的影响力,进而转化为粉丝消费动力,确保品牌生命力。

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代言人发挥影响力,带动粉丝消费狂欢

森马代言人杨洋也加入造势阵营,为活动专程录制了祝福视频打call,在粉丝间引起广泛传播。粉丝经济的冲击,加上森马本身的品牌魅力,双重联动粉丝进行消费狂欢。

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在与ACTIVATION NODEPLUS的合作下,森马重视消费者需求,深耕粉丝营销策略,通过真情实感回馈粉丝,树立口碑标杆……年轻人所需要的、所想要的,对于森马而言,都在射程范围内。

2018 森马超级粉丝节,你拥有真嗨森了吗?穿上森马,做最嗨森的崽! ACTIVATION NODEPLUS 期待在2019年,继续与森马合作无间,继续将超级粉丝节搞得风生水起~

Semir 森马

ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

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