中国平安公益H5,与自然基金会一起熄灯一小时

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中国平安公益H5,与自然基金会一起熄灯一小时

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中国平安公益H5,与自然基金会一起熄灯一小时

气温上升,冰川消融,地球气候变化正在走向不归路,其中人类活动也已成为主要影响因素。此时正值世界自然基金会(WWF)提出的地球一小时节能环保活动。

信广龙整合营销传播机构为中国平安策划了一个公益创意H5,用品牌声量号召大家保护我们赖以生存的地球,在3月30日20:30一起熄灯一小时,守护地球,从现在做起。

扫描二维码,益起熄灯成为地球守护者!
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中国平安公益H5,与自然基金会一起熄灯一小时

策略:

在地球环境的严峻形势下,人们越来越关注地球的环保问题。因此我们为《益起熄灯,成为地球守护者》公益H5定的主题,是围绕环保的普遍共识展开,这样更容易引发共鸣,能快速抓住不同的圈层人群。

我们选择通过描述环境岌岌可危的画面和文案来吸引用户的注意,带动大家参与活动。同时深化了中国平安的品牌形象,将公益进行到底

中国平安公益H5,与自然基金会一起熄灯一小时


创意:

我们将H5的画面由视频引入,是立体剪纸的设计风格,用前后远近拉开空间层次,用颜色变化丰富场景。

接着看到山川、沙漠、城市,却是因环境污染而导致的北极熊无处栖息融化的山川,高温之下绿洲变成沙漠,人类生活的城市变得残破不堪......

 中国平安公益H5,与自然基金会一起熄灯一小时

不要让这一切成为现实。

这是我们不愿看到的,也是品牌方正在呼吁的事情。H5画面中亮着的城市夜景,瞩目的地标建筑中国平安大楼瞬间熄灭,恰恰符合“熄灯一小时”全球性的环保主题,用品牌声量号召所有人一起行动起来,点击我承诺,就可成为地球守护者,守护地球从现在做起。

中国平安公益H5,与自然基金会一起熄灯一小时


执行:

一个贴近生活的创意公益举措,能迅速获取用户好感。更何况,公益广告是提升品牌价值的有效方法。通过大众都关心的问题,拉近品牌和用户的距离,制造认同感。此次信广龙整合营销传播机构为中国平安打造的这个H5,也让更多人关注公益和正在发生的社会问题。


效果:

此次中国平安《益起熄灯,成为地球守护者》公益H5,经推出已吸引约20万人参与活动,案例被爱果果、超媒网收录,成功地将“熄灯一小时”的公益主题传递给大众。

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信广龙 深圳

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