中国平安:这支短片里,一定有你奔跑追梦的模样

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中国平安:这支短片里,一定有你奔跑追梦的模样

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中国平安TVC

都说“人生,就像是一场马拉松”。

在这条人生的赛道上,可能有人中途退出,有人被迫离场,有人满不在意,也有人执着坚持。刚开局的时候,谁跑得最快、最远其实并不重要,重要的是谁才是第一个跨过终点线的人。因为只有坚持更久、更执着的人,才能取得成功。

正如这支广告片所说的一样,人生马拉松的成功,不在于爆发,而在于坚持。唯有永不言弃,才能抵达成功的彼岸。

看完广告片,我的第一感受就是“这说的就是正在奋斗的我”。怀揣着梦想来到梦寐以求的城市,经历被否定、被斥责,感觉身心疲惫…..每一个瞬间仿佛都是我的缩影。它的巧妙之处就在于恰到好处地抓准了受众的痛点

首先,“坚持”、“梦想”、“上海”、“成功”等字眼既是大家共同的情感关注点,也是一个颇具谈资的话题。奔跑在簇拥着梦想与机遇,也伴随着高压力的上海,能被别人懂得、理解,对于身在北上广深的人来说,这既是一种鼓励,也是一种肯定。在这一点上,就抢先占据了受众的心智。

中国平安:这支短片里,一定有你奔跑追梦的模样

其次,短片选择以第一人称的口吻,就让人产生亲切感,配合回忆与现实交叉的蒙太奇手法,看似是在讲述这个35岁的企业中层管理者陈恺,在上海追求梦想的奋斗故事,实则影射的是众多的城市追梦人。正是这份共通的奋斗经历,促发了大众的情感共鸣。所谓“听别人的歌,流自己的泪”正是这个道理。

再者,跌宕的故事剧情结合积极奋进的bgm与温暖而不失力量的文案,让这支广告片自动与那些打鸡血式的空喊口号、进行虚浮号召的广告片区别开来。配合温情、正能量的故事体式,给予年轻人极强的代入感。毕竟,故事的影响力和感染力是最强的,让人在看完广告片后,不由得感叹一番:“对,这就是我“。

中国平安:这支短片里,一定有你奔跑追梦的模样

直到最后“中国平安“字样的露出,才惊觉原来这是它的一支温情广告。通过这支短片,也不难看出中国平安对于都市奋斗者的痛点洞察之深,懂他们的不易,也懂他们的坚持。

其实早在今年年初,中国平安就在成立30周年的节点上提出了“更懂你”的品牌主张,并邀请代言人李健创作了《懂得》这一主题曲,致敬农民、教师、快递员等各行各业为追求美好生活而付出努力的人,这支短片刚好呈现出的是中国平安懂得所有都市奋斗者的奔跑和坚持

中国平安:这支短片里,一定有你奔跑追梦的模样

而中国平安之所以选择以“跑步“的方式来突出”更懂你“,想必也是考虑到作为上海马拉松的赞助商,以”马拉松拉练“类比”人生马拉松“,将城市追梦人的奋斗生活与马拉松进行无缝衔接,从而引发城市追梦人的情感共鸣,也为即将到来的上海马拉松做好铺垫,蓄足势能。

中国平安:这支短片里,一定有你奔跑追梦的模样

此外,短片最后的小彩蛋也是可圈可点。通过跑步捐赠步数,为贫困地区的孩子送去一份健康体检,守护乡村孩子的健康。其实在这一点上,从短片一开始的中签短信中呈现的参加公益跑捐献体检的信息,到男主小时候在农村没能参与体检而导致入院这一细节的设置,就早已为后面中国平安及其三村工程的出现埋好了伏笔。正是因为男主这样的出身和遭遇,激发了他参与公益的初衷。

中国平安:这支短片里,一定有你奔跑追梦的模样

这是一场过去与现实的回忆,也是一场运动与公益的碰撞,中国平安将跑步升华为追求梦想的人生马拉松,它见证了你的奋斗历程,也懂得你拼搏的每一步。让这群为了梦想而奔跑不止的人,为爱奔跑,因爱传递,让你奔跑的每一步都变得有意义。同时,中国平安也呼吁大家参与到这场公益的健康运动中来,将健康的生活带给自己,也带给远方贫困地区的孩子。用奔跑助力公益,把这份健康的生活传递出去。

我相信,这样一场用脚步丈量梦想,也用脚步传递爱心的跑步之旅,没有人会拒绝吧。

PING AN 中国平安

Thinking 信广龙

 

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