美的童趣广告:《风孩子驯服记》绝萌上线!

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美的童趣广告:《风孩子驯服记》绝萌上线!

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在所有广告类型中,“功能片”三字总是自带扫兴气质,但挑战本身也正是乐趣所在。近期美的无风感空调,就成功把一则“硬广”变得无比软萌讨喜,让人放松嘴角,甚至……露出微笑。

美的无风感空调,极其擅长柔化强劲冷风,如何在新TVC中,生动展现驯风能力?创意公司 Pickle腌黄瓜,尝试站在全新视角寻找叙事切入点。

风,天真无邪、却又格外莽撞。柔和恰当的风,愉快而治愈;讨厌的空调风,却让人头痛肩酸,感冒受寒。有趣矛盾性,让人不由联想……风啊,不就是自然界的“疯孩子”吗?疯疯癫癫、吵吵闹闹,但本性活泼无害,只缺调教

美的童趣广告:《风孩子驯服记》绝萌上线!

「风孩子驯服记」由此诞生,全片以趣味方式,将“无风感,有凉感”0套路展示。美的空调摇身一变,成为风界“育儿专家”,将顽皮风宝贝们巧妙驯服!

片中,Pickle用充满戏剧性的画面,体现“调皮空调风”制造的生活烦恼。

美的童趣广告:《风孩子驯服记》绝萌上线!
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直到风孩子们遇见美的空调……莽撞不再,只剩可爱

防直吹,冷风乖乖绕路,绝不吹人

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柔风感,轻柔小心、蹑手蹑脚,体贴舒适

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无风感,凉意更均匀环绕

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智慧天使眼,读懂你的所需

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采用队列变换、动作设置等剧情安排,表现出不同风感模式和强大功能卖点,让技术说明变得毫不枯燥,反而有些治愈。

本片邀得荣获多次大奖、具有丰富儿童拍摄经验的曾弘源导演执导,细腻捕捉风孩子们的童真表情和动作,将全片节奏把握得谐趣恰当。

看造型,就知道风很大!

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为让“风孩子”角色形象更加生动,从视觉上就有风感,制作团队打造出轻盈脱俗造型:最飘逸也最牢固的发型、必须随时凹造型的飞扬围巾、清新俏皮的红晕和雀斑……片场顿时成了风的国度,连在场围观的爸爸妈妈们都发出感叹,“风好大”,“好可爱”,“风好大”,“好可爱”……

15s短版本已在CCTV播放数周——


预热海报,制造悬念

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风孩子登场,宣告“性格大变”

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拍摄孩子始终是件难事,更何况还有多种队形变化设置。所以……现场有多少欢笑,就有多少崩溃。这其中,经验丰富的制作团队功不可没,如果说美的无风感空调是“驯风大师”,那观池的副导们堪称 “驯娃大师”。

美的童趣广告:《风孩子驯服记》绝萌上线!

最后要感谢每位小朋友的出色演出,年纪虽小,但专业程度丝毫不输成年演员,完美演绎“风”孩子的恼人可爱,灵动天真。


数英奖参赛项目说明——Pickle 腌黄瓜 上海,创意代理商

【背景与目标】
美的无风感空调,擅长柔化强风。品牌希望制作一条TVC,以讲述功能为主,并在央视投放。考虑到投放渠道,影片需具备可合家观赏、通俗易懂、兼具趣味等特征,才能达到投放效果。

【洞察与策略】
团队回归技术本质思考,无风感空调就是一位驯风大师,而风其实本无对错,只是莽撞,这不就是自然界的“疯孩子”吗?或许疯癫吵闹,但本性活泼无害,只缺调教。而再顽皮的风宝贝,美的都能巧妙驯服!

【创意阐述】
「风孩子驯服记」由此诞生,全片以趣味方式,将“无风感,有凉感”0套路展示。来自“小王子”的造型灵感,艺术化随风飞扬的发型……创造出一群灵动可爱的风之精灵。让本来枯燥的功能描述,变得好玩耐看。让观众对广告放下抵触,不自觉泛起微笑,自然也就记住了功能本身。

【结果与影响】
以央视投放为主,线上传播为辅,让更多人了解美的无风感空调之强大,并为品牌的美好幽默感而由衷微笑。

Midea 美的

Pickle 腌黄瓜 上海

蔡伦

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 马骏 Arthur
      特别喜欢 slogan 无风感 有凉感 , 很重要的购买理由,记住了meidi 这个产品
    • 画风可爱诙谐,空调风就像孩子,表达很有创意
    • 萌趣创意,风孩子这一主题,简单直接彰显产品卖点,触达消费者
    • 有趣好玩 拍的很好
    • 蔡坤烈
      講功能不難,但有趣地講功能很難。這真夠吸引人的! 舒服自然!
    • 有创意
    • 郑以萍
      在空调的广告里非常有区格性的诉求,执行idea非常讨好!用小孩代表乱吹的风, 看一次就记住了
    • 还不错
    • 表达新颖
    • 屠轶明 Freedom Tu
      想起以前法国的公益片,关于风能,相比之下有借鉴,但依然做了创新。
    • 拟人化广告执行得很可爱,很软萌讨喜的创意
    • 李淼
      可可爱爱,产品功能性与孩子们天真可爱造型结合,抓人眼球且巧妙表达优势特点
    • 鲍成杰
      有趣,有洞察,很萌,很讨喜
    • 陈鑫鑫
      很软萌讨喜的创意。
    • 概念蛮好,但成片因为在央视的投放需要可能限制蛮大
    • Elan Shou
      老卖点的新创意
    • 创意不新鲜,但挺可爱的
    • 虽创意非绝对原创,但执行用心
    • 用孩子来比喻风,有意思。
    • 许统杰 Kit Koh
      喜欢把风比喻成孩子
    • 冷不叮还是被萌了一下
    更多
    创意单元-视频组-短视频类
    • 拟人化把功能篇拍的这么可爱
    • 将风拟人化成疯孩子,有创意,产品的体现做得也很精准
    • 把风拟人化,非常有意思,快点解决了风给到我们受众的感知。
    • 画面与执行都好
    • 柳英
      创意有趣,贴合洞察,可以看出美的也是用心表达自己的产品。
    • 有趣有洞察
    • 猫叔
      让人看了想生孩子的创意 :)
    • 疯孩子&风孩子这个概念很好,洞察点也比较细腻,创意比较巧妙,执行力也有所体现,不足是手法上模仿风先生,进行再创作,同时配音上及视频上文字排版有所不足。
    • 风是自然界的“疯孩子”,洞察巧妙刁钻,孩子们太可爱了。
    • 比较出色地体现了无风感这一很难表现的产品卖点。
    • 产品功能片抓取创意非常准确,影片输出质量较高,完成度好。
    • 形象演绎,和品牌有关联度
    • 还不错
    • 郜艺 Gao Yi
      风孩子这个创意点让TVC和海报物料有记忆点。
    • 很可爱
    • 许统杰 Kit Koh
      可爱!
    • 黄雷
      画面干净,有童趣,产品性能介绍清晰。
    • Kelly Pon
      将风拟人化的手法不错。 执行上将功能片拍出童趣,画面处理也比较有质感。
    • 徐微
      产品拟人化可以,故事过于直白产品功能。
    • 马超 Ma Chao
      乏善可陈
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