海尔《我和我的祖国》番外篇:藏在冰箱里的约定

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海尔《我和我的祖国》番外篇:藏在冰箱里的约定

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藏在冰箱里的约定

在国庆院线热映电影中,有一部观众热议的电影叫《我和我的祖国》。该片共由七个独立的单元组成,其中在《夺冠》单元中出现了海尔牌的电冰箱。最近海尔推出了一支《夺冠》番外篇视频广告,通过讲述电影主人公青梅竹马的友谊,侧面体现了海尔品牌悠久的历史和海尔冰箱强大的保鲜性能。

海尔《我和我的祖国》番外篇:藏在冰箱里的约定

开篇一个小女孩她拿着一块印有五颗星的乒乓球拍问到:“教练,这是你的吗?”(这个球拍在电影中是小美出国前送给冬冬的最后一件礼物)于是勾起了教练的回忆……

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小男孩冬冬和邻居小女孩小美有着真挚的友谊,但由于小美要跟随家人出国学习生活,不得不和冬冬分开。不舍别离中,冬冬从冰箱拿出一个苹果给小美吃。

海尔《我和我的祖国》番外篇:藏在冰箱里的约定

1990年、1999年、2008年,冬冬家的海尔冰箱不断更新换代,不变的是冰箱中总有一个青苹果。

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时间到了2019年,小美回国到冬冬家看望冬冬,冬冬从海尔冰箱中拿出一个青苹果招待她,原来这就是那个她啃过一口的苹果。他们约定好:等小美下次来冬冬家的时候再吃。时间一晃35年过去了,他们都各自长大,但苹果依然是那个新鲜如初的青苹果。

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目标

借国庆70周年之际,回忆海尔与国共荣高光时刻,传达海尔产业报国的赤子之心,阐述海尔对消费真诚永不变的品牌承诺。


创意

热点跟进

通过电影海报改编、海尔高光X电影预告短视频、系列海尔典型人物海报、创意混剪视频、祖国庆生H5 、小微及产业联动、线下落地吸引广泛关注,为海尔智家赞助《我和我的祖国》站台,将大IP声量与品牌关注度有效嫁接。


打造悬念

通过悬念话题、系列倒计时海报、实时热点事件烘托广泛吸引不同圈层人群关注,为《我和我的祖国》海尔番外篇微电影《藏在冰箱里的约定》充分预热。


话题破圈

以#电影我和我的祖国最长彩蛋#、#说定了#话题为切入点,通过热点跟进、KOL、演员明星互动实现破圈传播。


效果

3亿+总覆盖人数,破1000万首日播放量,8300万+话题阅读量。


海报

预告海报

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倒计时海报

倒计时4天

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倒计时3天

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倒计时2天

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倒计时1天

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Haier 海尔

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