美的:这一次,过「不是母亲」节

举报 2019-05

美的:这一次,过「不是母亲」节

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美的:这一次,过「不是母亲」节

在刚刚过去的母亲节,相信妈妈们一定收到了很多的赞美/礼物。

但作为子女的我们有没有想过,母亲这两个字给了妈妈们新身份的同时仿佛也定义了她的生活。 

我们相信,每个妈妈都有不一样的生活,妈妈们值得所有的感恩和赞美以及对她们“母亲”身份之外的理解和认同。 

今年母亲节,TOPic反其道而行之,为美的打造全新母亲节传播策略,倡导妈妈们,过「不是母亲」节。


先来欣赏美美的态度海报

1

放下油盐酱醋
今天不是妈妈
是「走进诗和远方」的她

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2

美是不能放弃的要求
今天不是妈妈
是「换上女神新衣」的她

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3

364天把你捧在手心
今天不是妈妈
是「K.O.小魔王」的她

美的:这一次,过「不是母亲」节


为了让妈妈们表达出自己的生活态度,我们还有专门的H5,让妈妈们制作出专属自己的态度海报。

(此H5已下线)

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美的各个事业部的跟进

1

偶尔做些不对别人胃口的事
今天不是妈妈
是「爱玩黑暗料理」的她

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2

干净是生活习惯美丽的生活态度
今天不是妈妈
是「可以一个人探戈」的她

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3

褪下母亲的战袍,穿上自由的新装
今天不是妈妈
是「不受束缚」的她

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同样地,我们也收获了很多普通用户的UGC

1

今天不是妈妈
是「独享水果大餐」的她
她的 209 种生活

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2

今天不是妈妈
是「大姐大和小弟」的她
她的 7 种生活

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好的创意总是能获得更多的认同,美的与宝洁的品牌互动为整个Campaign增色不少。

身为创意公司,
感觉有这样的客户真的很幸福

美的:这一次,过「不是母亲」节美的:这一次,过「不是母亲」节

我们的内容在微博上线之后也获得了网友们的认同。

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花絮

关于熊孩子的故事我们都听过不少,而我们这次要拍摄的“小魔王”除了更多的可爱,也同时让拍摄现场的所有团队成员们真真切切地认识到什么叫“充电5分钟,战斗两小时”,也深感作为母亲的不易。

美指姐姐尝试给“小魔王”讲戏

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希望妈妈们的每一种生活都能获得理解和认同,从这一次起,过「不是母亲」节。

Midea 美的

TOPic

 

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