美的空调母亲节温情广告:每一个生命都来自无风的地方

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没有客户的电话;
没有来自微信群的叨扰;
没有什么能让你感到焦虑;
没有什么需要你在睡前思考;

……

这是否就是你心中的理想乌托邦?
这个母亲节,INFINI决定把你带回那个地方。


一、重塑无风的记忆

其实我们每个人都经历过这样一段格外安宁的时光:

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风筝不飞,风铃不吵
无风无雨,无忧无虑

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就算大雨让整个世界颠倒
她也会给你最安心的怀抱

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她把甜美喝下
变成你欢乐的源泉

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你和她之间有了默契
虽在两个不同的时空
却时刻彼此牵动

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直到有一天
你来到了这个有风的世界
她依然想给你无风的呵护


二、从无风,到有爱

所谓无风感,就是没有冷风的刺激,没有噪音的打扰,只有清静与安宁。在接到美的无风感空调母亲节TVC的需求后,我们的创意团队敏锐地捕捉到了产品和母爱之间的连接点:每一个妈妈都曾用无风的呵护去孕育生命。

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从你诞生之日起,她就开始了操不完的心:天热时怕你闷着,天凉时怕你吹着,走路时怕你摔倒,上学时怕你被欺凌,工作了怕你绕弯路,漂泊在外怕你经风雨……她想给你一个最安稳的世界,就像在她肚子里时一样。

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于是我们代美的写下这篇给妈妈的小情诗,感谢她曾给予我们无风的呵护:

我把心存放在一个地方 
期限十个月 
那里安静 
只有不飞的风筝 
不吵的风铃 

开始 有些不安 
收到宽慰 
把心放在肚子里 
从此 雨水飘不进 
酸楚侵染不了 
我可以把开心挂上嘴角 
把担心寄给月光 
心慢慢地平静 
也装下了新的印记 
有走过的路 
说过的话 
度过的光阴 

存放期满 
从温暖的身体 
到柔软的怀里 
我成为心上人 
被紧紧拥抱 
风无法在我们中间驻足 
爱不会被风吹散 
因为 每个生命都来自一个无风的地方


谁能想到这么柔软的文案竟然出自钢铁直男之手?

主创团队中的三位硬汉凭借想象力以及在妈妈肚子里的微弱记忆创造出了这个无风的梦幻世界。

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层叠砂纸和有呼吸感的灯光仿佛让人回到了妈妈体内

为了画面呈现更完美,整个剧组在影棚连续奋战了21个小时,包括两岁不到的主演混血小baby,和70多岁的灯光师老大爷,都为这首母亲节情诗贡献了最美的画面。

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躺在云朵上的混血小baby将所有人萌化

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盯着监视器里的小baby一脸慈父笑的主创大哥

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对画面要求极其严谨的70岁宝岛灯光师


最后

愿每个妈妈,都能被无风温柔相待。

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Midea 美的

INFINI 映纷创意 北京

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