宝洁母亲节幽默广告,笑着笑着鼻子酸了

举报 2019-05

宝洁母亲节幽默广告,笑着笑着鼻子酸了

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近日,为了迎接母亲节,宝洁发布了一支病毒广告《母亲节的愿望》。视频用泰式幽默和男女反串的手法,展现了爸爸与妈妈互换身份、照顾“熊娃”的一天。

视频开场,是母亲节的清晨,机智如爸,一早睁眼就主动问妈妈的愿望是什么。妈妈回头一笑:“就想你做一天妈。”彼此间的一句玩笑,却瞬间互换身份、反转成真。

宝洁母亲节幽默广告,笑着笑着鼻子酸了

伴随着弟弟推门进来的一声清脆呼唤——“妈妈”,这宣告了爸爸正式迎来当妈的一天,也引出爸爸带娃的大型翻车现场。

翻车现场一:早上帮弟弟挤牙膏,结果手一抖,挤出来的牙膏有内心的悲伤那么大。

宝洁母亲节幽默广告,笑着笑着鼻子酸了

翻车现场二:手忙脚乱帮姐姐洗头发梳头发,一番复杂操作宣告失败之后,只能搬出吸尘器来做发型的招。

宝洁母亲节幽默广告,笑着笑着鼻子酸了

翻车现场三:下午帮踢球回家的弟弟洗澡,弄到一身水珠不说,在无意中还被浴泡泡“糊”到一脸。

宝洁母亲节幽默广告,笑着笑着鼻子酸了

经历了一整天“生无可恋”的家务之后,大家在晚餐桌上说说笑笑,爸爸却已经灵魂出窍。

宝洁母亲节幽默广告,笑着笑着鼻子酸了

好不容易一天结束,躺在床上,爸爸忍不住问妈妈:“每天这样,你不累吗?” 而孩子藏在枕头底下的涂鸦——三头六臂的伟大妈妈,顺其自然地说明了一切。

宝洁母亲节幽默广告,笑着笑着鼻子酸了

“你的理所当然,是妈妈的每日担当。”宝洁认为,母亲节,口头说爱不如身体力行;“爱在日常,才不寻常”,希望你关爱妈妈的每一天。

数英奖案例展示—— 意类,创意代理商


创作人员名单

创意总监:孙杰,钱佳乙
文案:张禄才
美术:罗杰 刘博闻
客户服务:成倩颖


数英奖参赛项目说明—— 意类,创意代理商

【背景与目标】
一年一度的母亲节,向来是整个营销圈的必争之地。但大多数品牌都在单纯地歌颂妈妈的伟大,沟通讯息趋于雷同。宝洁如何能从中脱颖而出?2018年宝洁以“爱在日常,才不寻常”为主题,建立了母亲节与宝洁品牌间的强关联。进一步扩大“爱在日常,才不寻常”的主题传播影响力和互动(现象级刷屏+互动),并激励消费者“母亲节,买宝洁;买宝洁,上京东”。

【洞察与策略】
2018 年宝洁以“爱在日常,才不寻常”为主题,建立了母亲节与宝洁品牌间的强关联。
2019 年,在此基础上,我们需要新的洞察。 数据显示:在中国,妻子以 65% 的压倒性占比,成为家务活的主要承担者。我们由此切入,深度挖掘这个被多数人忽略的社会话题。

【创意阐述】
影片《母亲节的愿望》是这次活动的核心创意。因为妈妈的一句玩笑,夫妻交换了身体,爸爸做了一天妈妈。爸爸在忙乱的一天中,明白了妈妈日常的不易。最后突出主题,呼吁大家分担妈妈的日常。

【结果与影响】
营销:此片在朋友圈投放后,立即引起了各圈层的讨论,在微博,众多KOL也参与了发酵,成功在母亲节成为了最受关注的话题甚至连 CCTV2 这样的主流媒体也争相报道此片(详情可见补充视频资料)。

公益:此片以幽默的方式,揭示了中国母亲是家务的主要承担者,借此呼吁大家,能够关注母亲,体谅母亲的辛苦,并主动去承担家务。

P&G 宝洁

START Films 上海

GOODZILLA 意类广告 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 吴斌
      洞察,立意、创意和诠释都很到位,引发社会反思的同时和品牌产品高关联。佳作。
    • 许统杰 Kit Koh
      很棒的洞察和执行
    • 母爱无价。
    • 马耀 York Ma
      老实说,没去年的好,但还是不错。
    • 张婉蓉 Queenie
      区别于大部分品牌在母亲节走温情路线,歌颂赞扬母爱,这个案例反而将父母身份互换,用幽默的情节表达出母亲日常的不容易,也顺带呼吁了婚姻中的男性承担家务工作。角色互换的创意简单直接,执行落地也做得很到位。
    • 虽然是常见的创意,但拍出幽默和细腻,获得了一定程度的传播。
    • 這個故事是妈妈的愿望无误
    • 吴瑾旻
      创意和执行力不错
    • 曾卓
      好洞察,好创意,精干的执行。
    • 郜艺 Gao Yi
      虽然从一开头就能预测到全片的内容,片子的完成度还是不错,立意也有共鸣。
    • 执行完成度高。
    • 国人还是喜欢温情牌啊。
    • 吴荻 Windy Wu
      温馨有创意,打破了母亲节被忽略的家庭元素——爸爸。又能很好得暗示产品的优势,非常好的作品。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      父亲变母亲的梗,不是很难想。
    • 徐微
      洞察是真实的,执行上过于夸张,欠缺真情实感的表达。
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