欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》

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欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》

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时间,生于洪荒之初,走于世间万物。时间之下,每个阶段的成长都在被记录,每一种生命的美好都在被看见。

欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》

时间一直在人类身边,每个人类到了18岁就会被时间选中,到了25岁,他们的脸上就会出现时间的第一道痕迹。30岁,人类长出法令纹的同时,也越发自信,40岁的他们,每一道颈纹都写着淡定和从容。到了耄耋之年,他们布满细纹的眼睛,写着智慧和对世界的热爱。人类身上每一道细纹,都是他们的沉淀和经历。

欧莱雅×朱一龙 时间雕刻师

每个深夜,当固定的时间来临,整座城市就会静止,这个时候时间雕刻师朱一龙就开始登场了。他在女生的脸上雕刻出时间的细纹,对于时间雕刻师来讲,这是令他们非常骄傲的艺术作品,因为它见证了每个人的成长。

欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》

这些被雕刻的人类,或是加班熬夜、或是违反日夜秩序,或是对自己不够温柔。

欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》
欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》

然而有一天,朱一龙发现女生脸上的细纹消失了!

后来,时间雕刻师朱一龙发现,其实是女生通过自己的努力来掌控时间的痕迹,健康的饮食定期运动,持续得跟时间做小型战斗,就像朱一龙最后说的那样:


01
“时间无法改变,但你可以改变自己”

欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》

每一道细纹,都在时光里记录成长
你身上的每一道纹理,都写着你的经历、沉淀
人类选择在细纹里看见时间
于是,在时间的自传里,人类也有了自己的自传


02
向上的年纪里,不该有向下的细纹

欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》

天下万物的来和去,都有它的时间
在时间造就的容器里
任何存在都有灵魂
包括时间刻下的细纹
但你的成长,不该写在脸上

欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》

 

03
做时间动不了的女人

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时间和人类就像两条有生命的平行线,相互追逐
细纹之下,是那些与时间对抗的勇气倔强又美好
人类在时间的轨迹里前行
在时间刻下的这些细纹里见证蜕变和成长

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欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》

时间是把雕刻刀
它雕刻的每一道细纹
都见证着每个人的经历和成长
我们无法改变时间
但可以改变自己

幕后故事

1、为什么会有时间雕刻师的设定?

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都说“时间是把杀猪刀”,所以我们脑洞大开地创造出【时间雕刻师】的概念,将时间“人格化”处理,架空现实世界,赋予明星一个“时间”的新角色,希望把岁月对人的影响具象化成「用刀去雕刻皱纹」,用一个奇幻的叙事手法来呈现主题,把广告讲成故事。

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品牌作为主角鼓励女生手握时间雕刻刀,掌握自己的人生,也希望让沉浸在剧情中的观众更容易加深对产品特点的记忆度。最终就如想传达的那句普世价值观的话,“时间无法改变,但你可以改变自己”。而这也正契合品牌所传达的“挑战时光不成纹”的品牌理念。

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不但成功回击了时间,为新产品紫熨斗全脸眼霜抢占C位,而且还占住了“时间”这个符号,让它成为欧莱雅额品牌资产。

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为了深化【时间雕刻师】这个设定,丰富故事情节,我们还补全了它的宇宙观。

在我们的构想里,欧莱雅未来也许可以如同漫威宇宙一样,设定“时间规划师”、“时间唤醒师”等,让时间成为欧莱雅不可分割的品牌符号。

时间雕刻手册

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时间雕刻师-宇宙观概念图

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2、【时间雕刻师】宇宙观

时间,生于洪荒之初,走于世间万物。它一直在人类身边,每个人类到了18岁就会被时间选中,到了25岁,他们的脸上就会出现时间的第一道痕迹。30岁,人类长出法令纹的同时,也越发自信,40岁的他们,每一道颈纹都写着淡定和从容。到了耄耋之年,他们布满细纹的眼睛,写着智慧和对世界的热爱。人类身上每一道细纹,都是他们的沉淀和经历。

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于是,时间就像雕刻师一样去完成雕刻细纹的使命。时间之下,每个阶段的成长都在被记录,每一种生命的美好都在被看见。

“天下万物的来和去,都有它的时间。在时间造就的容器里,任何存在都有灵魂,包括时间刻下的细纹。每一道细纹,都在时光里记录成长。人类选择在细纹里看见时间,于是,在时间的自传里,人类也有了自己的自传。

时间雕刻刀

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时间和人类就像两条有生命的平行线,相互追逐。细纹之下,是那些与时间对抗的勇气倔强又美好。人类在时间的轨迹里前行,在时间刻下的这些细纹里见证蜕变和成长。”


3、时间雕刻师的守则

1.过度节食减肥,破坏身体平衡的,必须加深鱼尾纹。

2.托着腮帮、挤压面部的人类,在眼尾处雕刻上细纹。

3.睡觉时侧卧造成脸部挤压的人类,刻上眼袋纹。

4.长期对着电脑的上班族,加深颈纹。

5.喜欢大笑不能节制的女性,需要雕刻表情纹。

6.长期睡眠不足的人类,雕刻上法令纹。

7.压力大,出现负面情绪的人类,雕刻抬头纹。

8.遇到生活不规律的,刻上川字纹。

9.长期暴露在太阳辐射下的,要雕刻唇上纹。

10.如遇到熬夜情况,细纹需要重点描绘。

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4、我们设定的【时间雕刻师】是住在时钟里面的

为了追求时间的“质感”,不管在布景还是道具上,我们都耗费大量心血,满世界地去寻找“时间道具”。务求还原我们脑海里那个精彩纷呈的“时间雕刻师世界”。虽然只是一支3多钟的广告片,但我们准备的东西可以说跟电影一样充足。

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时间雕刻室

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各种有关时间的元素

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纯手工打造的道具

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就连那把“刀刀催人老,人人都怕”的时间雕刻刀,都是由设计小哥糖糖经历了八八九十一次改稿“磨”出来的。

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同款礼盒也已于三八女王节期间,送到了许多幸运女生的手里。

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有《镇魂》的珠玉在前,朱一龙与【时间雕刻师】的契合度可谓非常之高。从粉丝为“时间雕刻师”创作的各种番外续集来看,这次这次粉丝对“时间雕刻师”的人设应该是非常认可的。【时间雕刻师】也从此成为了一个关于“熬夜对抗细纹”的IP。女生们只要一熬夜,就会想到我们的“时间雕刻师”要来找她了,细纹也没有那么可怕了!

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粉丝们纷纷说【时间雕刻师】的故事看不够,不少网友都已经自编自画出续集故事了。

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截止目前,#欧莱雅朱一龙# #欧莱雅紫熨斗#微博话题阅读量破10亿,讨论量近1000万,全网视频播放量突破2000万,转发量超过300万。

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