网易严选×雷山:体验苗绣文化的魅力

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网易严选×雷山:体验苗绣文化的魅力

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2019年4月21日,网易严选在贵州省雷山县的西江千户苗寨景区外开了一家“网易严选雷山体验馆”,馆内销售由网易严选开发的黔东南特产。

与此同时,网易严选的网站上也同步上线了黔东南特色商品。

雷山项目雷山项目

这家体验馆以及所有这些商品,都是网易严选的扶贫成果。

去年11月,网易严选与雷山县签署了战略合作协议,启动了品牌共创脱贫计划。在这期间,网易严选向当地输出了严苛的商品质量标准要求,科学的定价体系等,帮助当地特色商品更好的推向市场。

雷山项目

网易严选同时联合了中国美术学院的专业团队,为雷山开发了苗文化为主的IP形象,并将其运用在商品包装、手工艺品、文创商品设计等环节,起到品牌赋能的效果。

雷山项目

为了让用户更好地感受到苗文化的美妙和有趣,网易严选采用了雷山非物质文化遗产——苗绣这一形式,并历时三个月,制作了《我的苗族好运纹》H5,让用户通过用手机体验针线刺绣,真切感受苗绣的美好,从而完成在普通用户中苗文化的传播。

 《蝴蝶妈妈》
 

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起源:

蝴蝶妈妈是黔东南苗族的祖先。苗族称为:“妹榜妹留”(苗语,即蝴蝶妈妈)。

黔东南苗族民众视蝴蝶妈妈为人之祖。苗族年轻姑娘衣襟上的蝴蝶图案和蝴蝶扣等蝴蝶神话文化实体,体现“祈蝴蝶妈妈庇佑”的心态。

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H5中所有元素都是从苗绣的历史文物中提炼出的,并以蝴蝶妈妈传说为核心的蝴蝶纹、鸟纹和龙纹作为主要视觉元素,完成整套视觉设计。

雷山项目

苗绣的元素极其丰富,H5选取了众多元素中更富有生活寓意的纹样,进行创作,用蜡染、布纹等方式,让纹样更贴近现代人的审美的同时让苗绣元素在手机上更好地呈现出本真的质感。

雷山项目

H5中部分苗绣元素

用户通过体验刺绣,生成自己的好运海报。

在文案设计中,H5先阐释了苗绣纹样的历史文化意义,然后表达了在现代生活中,苗绣文化能给用户带来的祝福和激励,让用户感受到苗绣新的文化意义。

雷山项目

苗绣作为非物质文化遗产,不应将它们束之高阁,更应该融入时代、渗入生活,让每个人都能体验接触到这种文化的魅力。

网易严选
 

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