咪咕阅读H5:在梦境和现实之间,你的内心住着哪个作家?

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咪咕阅读H5:在梦境和现实之间,你的内心住着哪个作家?

咪咕阅读《你的内心住着哪个作家》H5,借趣味测试为中国数字阅读大会成功造势,唤醒用户内心潜在的作家灵魂……

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咪咕阅读H5:在梦境和现实之间,你的内心住着哪个作家?

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一、为什么选择测试类H5

团队分析和讨论了市面上众多爆款H5,发现测试类H5是爆款H5最为集中的类型。无论是性格分析还是运势测试,无论是有理论背书的(例如荣格心理学)还是代码随机生成的,用户都乐于参与、乐于分享。

而从专业的角度来看,测试类H5的选择也是基于洞察,营销的内核是人性,测试类H5正是满足了用户关于“我”的需求,而人性是不会变的。一旦满足用户的需求,就能调动用户的社交关系,形成二次分享。


二、为什么是作家主题

作为中国数字阅读大会的预热H5,与“阅读”相关毫无疑问是个半命题。但是,与阅读相关的元素有很多,为什么选择“作家”这一意象?

“作家”一词的褒义较强,在大多数人的认知中,对作家是存在向往和羡慕的,因此把用户关于“我”的需求嫁接在作家形象上,会令用户更有动力去转发H5到社交圈,以此满足他们的内心价值或者说炫耀的需求。


三、为什么这样设置题目和结果?

在作家的选择上,选择八位作家:博尔赫斯、鲁迅、金庸、张爱玲、王尔德、莫里哀、纪晓岚、川端康成。力求在知名度的基础上,尽可能满足各人群不同的喜好,作出区别。

在题目设置上,结合不同作家的生平、著作内容和风格进行对应创作。例如王尔德出身高贵在设置上就对应优雅高贵的长毛猫。

在结果设置上,充分利用巴纳姆效应,结合每个作家生平给出关键词和概括性描述。同时,在措辞上尽可能使用一些鼓励、赞扬的语言,避免一些不好的形容词,把反面的词语用一些巧妙的角度来表达,以此激励用户分享的欲望。

巴纳姆效应:一种心理学现象,认为每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述。即使这种描述十分空洞,仍然认为反映了自己的人格面貌,哪怕自己根本不是这种人。

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