澳大利亚Foodbank:花5美元买个麦片盒子,就可捐10份儿童早餐

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澳大利亚Foodbank:花5美元买个麦片盒子,就可捐10份儿童早餐

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Hungry Puffs

由于澳大利亚联邦资金受到威胁,食品救济需求达到历史最高水平。作为澳大利亚慈善机构的食品仓储部门,Foodbank需要一种新的方式为100,000多名西澳大利亚儿童提供食品救济和早餐计划。 代理商 The Brand Agency 珀斯为其创造了一种叫“饥饿泡芙(Hungry Puffs)”的新谷物。这是一盒价值5 美元的麦片,但事实上,这是一盒不含维生素、矿物质、碳水化合物或卡路里等任何物质的麦片。通俗点说,这就是一个空的麦片盒。

为了支持整个大创意和活动,他们制作了一个电视广告《Hungry Puffs》,模仿了60年代早餐谷物广告的风格,强调了现在仍然有儿童处于饥饿中,他们需要早餐的问题。

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超过100,000名西澳大利亚小孩每天醒来的早餐-——一碗什么都没有。

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消费者每花5美元购买Hungry Puffs谷物,就可以为10个孩子提供下一餐。

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电视广告告诉人们可以在店内或通过网站hungrypuffs.com 购买Hungry Puffs。

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活动效果

活动目的是将饥饿问题放在显要位置,引起人们重视。

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Foodbank需要面对来自联邦政府的资金威胁。

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于是Foodbank创造了这个Hungry Puffs活动。

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该活动得到了网上商店、线下超市展台以及社交媒体活动的支持,还得到了名人、意见领袖和美食博主的支持。在4周内,Hungry Puffs活动为西澳大利亚的儿童创造了625,770份膳食,筹集了312,885美元。

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Hungry Puffs为儿童提供了625,770顿饭,投资回报率为2073%。捐款比上一年增加了2.1倍。最重要的是,Hungry Puffs的积极影响推动了政府削减资金的决定被推翻。

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Foodbank WA

The Brand Agency 珀斯

 

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