上海环球港养了“一群活鸡”?原来是腾讯视频干的

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上海环球港养了“一群活鸡”?原来是腾讯视频干的

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没有走过场的明星站台,没有书迷剧迷造口碑的套路,我们为腾讯视频网剧《怒晴湘西》打造的这波宣发Campaign,选择“剑走偏锋”:

把宝压在剧中一只会飞、力战蜈蚣的怒晴鸡上。

这几天,只见它或在湘西云岭间翼飞冲天,或在上海高档商圈里低头啄米,讲得了鸡汤,耍得了帅,在猪年哼哧哼哧拱近的时刻,狠狠撩了一把大家的神经。


送鸡上天

一个歪果仁,因为看到一只鸡想飞又飞不起来,萌生了用飞行器帮它上天的想法。腾讯视频不仅认领了这个想法,更全程赞助他完成这件看起来有点沙雕的事儿。

 

以这只“飞天鸡”为男主,我们趁热熬了2019年的第一碗鸡汤。

 1、
“从小妈妈就告诉我,鸡是不会飞的”

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2、
“不要把梦想,寄托在下一个蛋”

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3、
“宁为菜鸟,不当雄鸡”

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4、
“没被天空评价过,算什么翅膀”

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5、
“啄惯了土,也想尝尝云的味道”

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6、
“天不是空的,但地上的人不知道”

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怒晴潮鸡

送鸡上天还不够,我们还联手国内知名的“顽皮大脑”工作室,创作了“怒晴鸡”潮流手办!

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身穿飞行服,佩戴飞行帽、蛤蟆镜,我们的怒晴鸡自信、神气,那是飞过天空、见过世面之后该有的样子吧。

“手办风”风靡全球,而国内“网剧手办”还比较少。《怒晴湘西》推出怒晴鸡潮流手办,算是一种新的尝试。

  

啄出天机

鸡的故事还在继续。网剧上线前夕,我们与艺术家联手,在著名的欧式风格Shopping Mall——上海月星环球港,为腾讯视频《怒晴湘西》打造了一件以鸡为主角的艺术装置。

 鸡从何来?怒晴鸡既是湘西独有,索性就专程去湘西请了来呗。 

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10只湘西公鸡在大庭广众之下,一边听着古典音乐,一边就着音乐闲庭信步地啄食铺满地面的900000粒大米。

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难得一见的活鸡,令见过世面的上海人,也有点不淡定了。

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等到转过天来,大家才发现,公鸡在地上留下了一只米粒做的巨大蜈蚣,以及“《怒晴湘西》腾讯视频全网独播”的信息。鹅厂在高端商圈公然养鸡,原来是为了给新剧揭幕!

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感谢鸡,以及参与这个过程的每份驻足、凝眸与惊奇。这件历时72小时的《啄出天机》,是10只鸡与每个观看的人一同完成的。

(另,请别再问我鸡屎是怎么处理的了……)

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鸡智?鸡贼?让有趣的讨论继续吧。我们只是想通过一些有话题性的创意内容,打破圈层去吸引泛大众的注意力,帮助腾讯视频《怒晴湘西》完成从“原著粉”到“大众粉”的破壁。

回想起来,从接到Brief到现在,一百个日子过去了,我们究竟都干了些啥?一个想法从出生到执行,再到最终呈现在大家眼前,急如星火,又觉得漫无尽头。

最后,感谢“不容易被满足”的客户,感谢还没失踪的头发,感谢那个最先出生并杠到最后的想法。

(在此次广告制作及发布过程中没有动物受到伤害)


腾讯视频

天与空

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