京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来

企业项目已上线2019-01举报1639

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来

扫描,分享朋友圈

春节将至,无年货不新年,各电商平台年货节拉开帷幕。

i2mago联合京东年货节京东超市,为京东×颐和园“福禄寿喜财”年货大礼盒打造线上线下联动,品效合一的整合营销创意内容。创作时间短,创意要求高。

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来

大部分年轻人对于“年味”的意识越来越淡薄,我们该以何种创意形式与目标受众进行沟通呢?

我们发现,人们总爱为年夜饭准备一些经典的好意头贺年菜,比如象征“年年有余”的鱼、象征“步步高升”的年糕。

一个“吃”字,寄托着几千年来国人对于新年的美好祈盼,也表达了对于“新年转运”的强烈诉求。

我们以此作为创意的原点,定下本次的核心创意概念“福禄寿喜财,吃出好运来”

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来


一、用事件开场——颐和园里吃出好运来

颐和园是清朝时期的皇家园林,移天缩地的建筑形式汇集了全国多处美景,是保存最完整的一座皇家行宫御苑,慈禧太后曾在此举办万寿庆典,接待外宾。古典园林的内外陈设,现已成为珍贵的园藏文物,国家级重点文物保护单位。

在颐和园里做事件营销也是一大难题,由于项目涉及多方,沟通和审批的流程异常复杂,常常把大家急得跺脚,事件场地的确认更是来回修改了好几次才确认,最终选定颐和园东八所膳房。

颐和园里吃出好运来
二零一九年一月十四日
颐和园东八所膳房

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来

事件预告短片10s

我们在极具皇家风味的颐和园里,联合曾参加《奇葩大会》的KOL“小猪猪特能吃”,对10款京东×颐和园年货大礼盒进行了全方位开盒测评,不少观众在直播平台的弹幕里疯狂刷屏:“被种草了!”、“已下单!”、“吃是我的特长,好运都是我的!”。

颐和园五神天团也特地“下凡”,为千万观众讲述“福禄寿喜财”的历史由来,送上相应的新年祝福。

沉浸着上百年历史的皇家园林与新年浓郁年味相遇,为我们呈现一场以皇家风味命名的传统文化寻味之旅。

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来

现场版短片66s
京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来
创意小组在颐和园


二、《吃出好运来》系列创意短片,引爆线上

新年快到了,一起“吃出好运来”! 

《福禄寿喜财,吃出好运来》15s串连版


《福禄寿喜财,吃出好运来》30s串连版

我们提取出五个日常化场景来对应人们对于福、禄、寿、喜、财的期盼和向往,将京东×颐和园联合礼盒作为短片“神转折”的关键点:

盼盼礼盒送来准点到家的好福气;乐事礼盒成为年会抽大奖的转运神物;玛氏彩虹糖礼盒象征童心不泯的年轻态;安佳礼盒助攻桃花朵朵开;玛氏巧克力礼盒换来抢红包的最佳手气。

福、禄、寿、喜、财与礼盒紧密结合,诉求打开礼盒成功转运,当我们期盼幸运降临,就是颐和天团出场的最佳时机!

福,福气准点吃出来
京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来


禄,年终大奖吃出来
京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来


寿,花甲青春吃出来
京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来


喜,心动信号吃出来
京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来


财,红包手气吃出来
京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来


三、创意短片场景海报,双微发布

福气宜早不宜迟
助攻准点团圆饭

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来


禄运宜高不宜低
拿下大奖666

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来


万寿宜有不宜无
续写青春不老样

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来


喜事宜双不宜单
心动信号藏不住

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来


财源宜多不宜少
金银滚滚手气佳

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来


四、携手八大品牌,联合发布短片及海报

年货节期间,京东超市联合各大品牌发布联合短片及海报,集中引流至京东超市。10款满载浓郁年味的颐和园年货大礼盒一经上线,立马引发了网友们对“传统年味”、“好运新年”的热烈关注与讨论,“福禄寿喜财”的人气直线上升!

 品牌联合短片52s
京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来

上京东超市打开独家首发的新年好运,有了颐和天团的“神助攻”,新年自带锦鲤体质,一起“吃出好运来”!

JD.com 京东

i2mago 原象 广州

 

京东×颐和园:福禄寿喜财,颐和园里吃出好运来

扫描,分享朋友圈