另类情书:说不出口的爱,就用京东超市去表白

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另类情书:说不出口的爱,就用京东超市去表白

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视频根据职场新人、年轻夫妻、高品质家庭,分为三个目标消费群。运用温情类剧情演绎,将大众日常生活片段带出,覆盖60-00后人群,将京东超市平台软性植入的形式展现出来,侧面表达京东超市深入人们生活,从而拉近与消费者距离,增加品牌温度。同时借由故事剧情,塑造“京东超市懂你”的品牌理念。

视频选取的都是生活中最常见的场景,将生活里的细节与真实加以还原,用生活中的小细节唤起同观众的共鸣,契合了品牌传播生活化的气息,无形中增加了受众和品牌对话的意味。

《爱,正在输入......》

初入职场的学妹羞于表白,在学长深夜加班时为其购买零食,借助京东超市表达青春的悸动。


《惦,时刻进行.....》

不善言辞的爸爸为妈妈分忧,上京东超市储备母婴用品。

视频以京东超市主打的母婴用品为窗口,帮助奶爸换种方式表达体贴。


《念, 即刻抵达......》

异地打拼族女孩很少主动联系父母,终于抽空带上男友和礼物替爸爸庆生,所有的开不了口让京东超市来代劳......

最终落点都放在“说不出口的爱,就用京东超市去表白”的品牌理念上。

短片将京东超市品牌理念故事化,从熟悉的生活场景切入自然演绎,细腻的故事画面和走心文案,没有做作的煽情,类比情侣、父女等亲密关系,说明京东超市像亲朋好友守护在用户身边。

用故事拉近品牌与消费者的距离, 既体现了京东超市的生活角色,侧面表达京东超市深入人们生活给你最大的满足,又用“爱”、“惦”、“念”三种情绪感染用户,塑造起有温度的品牌形象,展现对用户的理解和关怀,使之产生共鸣。

JD.com 京东

戏格 北京

 

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