Tmall Discovery:6升名贵香水做成烟雾弹圣诞树互动装置

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Tmall Discovery:6升名贵香水做成烟雾弹圣诞树互动装置

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香水除了送人除了让自己闻起来香喷喷之外还能怎么玩?

Tmall Discovery 这次将刷新你对“玩”香水的认知!6升名贵香水被做成了泡泡跟烟雾弹“击中” 路人,这绝对是这个圣诞节最有趣最暖心的独特体验了!


「多维诠释对味圣诞 · 线下打造网红地标」

本次天猫 Tmall Discovery 在杭州亲橙里搭建了由6颗天猫香味互动圣诞树组成的线下体验区。

Tmall Discovery:把6升名贵香水做成泡泡跟烟雾弹是一种什么体验

两个人只要确定自己的标签属性,就能特别对味的被6米高的圣诞树喷出独属于你们的香味烟雾弹、被烟圈击中!而这些烟圈都是由祖马龙、宝格丽、馥蕾诗、纪梵希、安娜苏等5个名贵香水组成,香喷喷的离开前,还能获得一张解释这种香味的卡片哦 

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除了放出香味烟圈的大圣诞树,还有这种6颗小圣诞树的互动泡泡机!它最神奇的地方是使用了光能互动技术,只要你打开手机手电筒照向圣诞树上的白色球球,它就可以被激活放出不同香味的泡泡!

线下互动装置利用视觉、嗅觉和感官感受相结合的方式,给予了消费者一种近距离感受香水的超棒体验!

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「货品策略成传播支线 · 缩短消费者决策时间」

而在活动开始之初,根据大数据及受众人群的分析,天猫 TMALL DISCOVERY 将参与活动的香水品牌市场受众划分为了三类:把香水当做优雅战衣的气场御姐,她们更喜欢能够撑住气场让人欲罢不能的香;喜欢香水更看重设计颜值的颜控少女,清新甜美的香最受她们的追捧;接替性冷淡走进大众视野的盐系青年,他们则更中意男女通杀的中性淡香。

在后续的活动中,香水趋势品牌们也被按照这三个分类推到了消费者的眼前。这种标签式的货品诠释方式,其实是在缩短消费者的决策时间,帮助消费者在更短的时间内找到最适合的商品,为消费行为的发生再加上一个有力的砝码。

Tmall Discovery:把6升名贵香水做成泡泡跟烟雾弹是一种什么体验

从时尚、浪漫的线下活动里走出来,一支情景剧形式的 viral video 映入眼帘。

从日常场景出发,将“人人心中有,人人笔下无”的情绪洞察完美得体现了出来。虽然每次出现香水的结尾是能被预想到的,但是片子里所触发的翻转更为有趣、生动及合理,这就让消费者收获了记忆点。

Tmall 天猫

HOTSAR 上海

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