30年了，那个粉色的小瓶子还在打保卫战
1996年，中国的洗发水广告里，人们还在谈论“乌黑亮丽的长发”。
那一年，大多数人还不清楚“头皮微生态”是什么。
那一年，采乐小粉瓶刚刚进入中国的药店。
30年后，我们决定做一件不太一样的事。
头皮，其实是一个战场
我们用NDGPRO.ai打造了一个IP：采乐小粉瓶。
也画了一个世界。
在那个世界里，头皮不是头皮，是一片疆域。油腻是黏稠的沼泽，头屑是一片会蔓延的白色雪花，马拉色菌潜伏在痒痒丛林的暗处。
头屑、油腻、马拉色菌——我们叫它们“屑痒三怪”。
而采乐小粉瓶，是一个粉色的小小守护者。他穿过三个国度，一个时代一个时代地打过去。
这不是因为我们想把去屑这件事“包装”得更好看。而是因为我们发现了一件事：这一代人，是被超级英雄电影喂大的。他们相信守护，相信正义，相信一个小东西可以对抗一个很大的混乱。
与其告诉他们“酮康唑有效抑制马拉色菌”，不如让他们看见：一个粉色的小瓶子，让一片混乱的国度重新有了秩序。
三幕，三十年
第一幕：油腻沼泽（1996）
油腻来了。头皮出油、头发扁塌，“清爽”成了奢侈品。小粉瓶的出现：净澈，但不剥夺；强悍，但不粗暴。
第二幕：雪花荒原（2006）
那时候，去屑还是一个羞于启齿的词。头屑像一场下不完的雪，落在肩膀上是社交死刑。小粉瓶站出来，说：我还在。
第三幕：菌群暗战（2016年至今）
马拉色菌不再是一个陌生的名字。年轻人开始谈“头皮微生态”，开始用“科学精准护理”要求一切。小粉瓶不再只是小小守护者，他成了一个懂得精准作战的勇士。
三幕戏，三种视觉风格。沼泽的暗褐与黄，荒原的冷白与蓝，菌群的墨绿与黑。每一个时代有每一个时代的颜色，就像每一代人，有每一代人要打的仗。
为什么用“故事”来讲OTC药品
OTC药品不能说“故事”，这是常识。
但品牌可以。
采乐是一个有30年临床验证的OTC药用去屑品牌，这件事我们从不打算轻描淡写。酮康唑的功效，不是用奇幻叙事能替代的。
但我们也知道一件事：当一个年轻人在选择OTC药用去屑产品时，他不会因为“临床验证”四个字而拿起一个陌生的瓶子。 他会因为“这个小瓶子有点意思”而多看它一眼。
所以我们做了两个东西：
一个，是不变的东西：30年的临床数据、OTC药用去屑的底层逻辑、小粉瓶里真实的功效。
另一个，是变的东西：讲这件事的方式。
奇幻叙事不是要掩盖功效，是降低你了解功效的门槛。屑痒三怪被打败的每一幕，背后都是一项真实的技术进步。小粉瓶的每一次穿越，背后都是一代人的头皮问题在变化。
故事是桥。桥的那一头，才是我们真正想让你知道的东西。
30年，不是终点
我们的idea叫做“采乐小粉瓶：头等大事保卫战”。
“头等大事”是一句老话，但在采乐这里，它有新的意思：头皮的事，从来都不是小事。 它关乎你今天敢不敢穿黑色衣服，关乎你在会议室里会不会下意识地摸一下肩膀，关乎一个人最日常、最微小的尊严。
30年前，采乐小粉瓶开始打这场保卫战。
30年后，征途还在继续。
但每一代人都有每一代人的屑痒三怪。而小粉瓶的承诺，从来没有变过：你头皮上的混乱，我负责让它归于秩序。
这是我们用NDGPRO.ai以及LibTV一起完成的一次尝试。用AI画出一个不存在的世界，用IP讲一个真实存在了30年的品牌。
如果你也相信，一个粉色的小瓶子，可以守护一个很大的东西——
点击下方，这场保卫战，就不只是采乐的。
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