美团闪购×中国气象：外星文明来地球抄了一份降温作业
如何把美团闪购冰品节「冷柜直发、不冰必赔」这些直白的信息，讲成一个让人容易记住的故事？
天气一热，冰品需求跟着上来。
人们懒得顶着太阳出门，又怕送到手里的冰品已经不够冰，故事就从这份夏日犹豫开始。
这一次，我们为美团闪购制作了一支AIGC短片，把夏天买冰品这件小事搬到了宇宙里。热浪席卷各个星球，地球凭借“冷柜直发、不冰必赔、30分钟到家”，成了宇宙里最凉快的星球。
一场来自外星的降温求助，也就此展开。
视频
PART 1：全宇宙迎来高温危机
我们从擅长的超现实视觉和轻松语感出发，把夏天买冰这件小事放进了宇宙。当地球因为能及时买到冰品，成了其他星球眼中的“降温模板”，原本直白的卖点也顺势成了推动故事的理由。
短片开头，我们用AI构建了冰川星球融化、水星球沸腾、荒漠星球燃烧的科幻场景，炎夏里想喝一口冰的愿望，也变成了整个宇宙的共同难题。
中国气象的加入，让这场宇宙高温有了大众熟知的新闻语境。外星主持人一本正经地播报异常高温，荒诞的科幻设定也因此显得有模有样。
PART 2：地球人的凉爽，被外星人抓了个正着
故事分为三段：高温危机、发现地球、星际建交。第二段的关键，是让外星人从一片灼热的星图里发现温度正常的地球，从而推动故事发展。
星际联合会的会议厅里，警报此起彼伏。所有人都都很焦灼，突然指挥官忽然在一片灼热的星图中发现，地球的温度显示正常。
全息画面里，有人撕开冰淇淋，有人接过刚送到的冰饮，美团闪购骑手穿过城市，把依旧冒着冷气的冰品送到用户手里。
几个外星人围着全息投影看了半天，终于看懂了地球人的秘密。
原来让这里保持凉快的，是一件再普通不过的事。想吃冰、想喝冰，下单以后，很快就能送到手里。一句“我们也要美团闪购”，把严肃的宇宙危机幽默化解。
美团闪购成为了外星文明主动寻找的答案。
PART 3 用一支冰淇淋“破冰”
外星舰队抵达地球后，紧张气氛被两个孩子打破。地球女孩递出一支冰淇淋，原本像“入侵”的场面，变成了一次轻松的分享。
外星人也从来势汹汹的访客，成了来地球学习如何消暑的新朋友。
宇宙级危机被一支冰淇淋轻松化解，天热的时候，愿意分一口冰，关系很快就近了。
PART 4 当科幻场景成为新闻现场
破冰之后，公园很快变成一场跨文明野餐。冰淇淋、冰饮、冰啤和冰西瓜，陆续递到了外星朋友手里。
中国气象记者也来到现场，播报这场因高温而来的星际访问。身后，外星人正啃着西瓜、喝着冰饮。熟悉的新闻报道，配上科幻的场景，反差感就出来了。
PART 5 用AIGC呈现这场宇宙高温
同一个故事里，既要容纳不同星球、外星角色和巨型飞船，也要落回现实城市里的配送场景。AIGC让这些不同尺度的画面得以在同一支片子里成立。
静帧确定后，我们继续调整人物动作、产品细节和镜头衔接，让科幻奇观和真实的商业场景自然接在一起。
结语
从宇宙高温到地球“破冰”，短片把多个品牌和场景放进同一条叙事，也让“即时买、快速到”的信息顺着剧情自然出现。
感谢美团闪购、中国气象，以及所有参与制作的伙伴，共同完成这场跨越星球的夏日故事。
数英奖参赛项目说明 - 低聚体 成都，创意代理商
【背景与目标】
夏日炎炎，消费者对冰品的需求激增。基于对夏季消费场景和即时零售竞争环境的观察，我们发现项目要解决的不是“有没有冰饮”这件事，而是高温天里用户懒得出门、又担心送来不够冰的双重犹豫。这成为了美团闪购占领消费心智的关键契机，要把“冷柜直发、不冰必赔、30分钟到家”从一句广告语，变成用户一看就懂、并且看完愿意转发的内容记忆。
我们从以擅长的超现实视觉和社交媒体语感切入，把一个本来很生活化的夏日需求置换到更大的世界观里：当多个星球同时被热浪包围，地球却因为能及时买到冰品而成了“降温样本”。由此，功能卖点获得了一个有戏剧张力的传播理由，品牌也不再只是广告中的被介绍对象，而成为解决危机的角色。
【洞察与策略】
在方案构思前期，我们主要聚焦于美团闪购冰品即时配送的核心卖点：冷柜直发、不冰必赔和30分钟到家。但如果只对RTB进行演绎，容易落入同质化的即时零售广告表达，难以与消费者建立更深的情感连接。因此，本次沟通的关键是以“剧情”与“风格”破局，借助一个足够反常识、足够有记忆点的故事，让消费者先被内容吸引，再自然理解品牌的服务价值。
在创意策略上，我们借用了大众熟悉的“外星人入侵”叙事框架，再将其进行反转，即外星人不是来侵略地球，而是因为自己的星球遭遇高温危机，来到地球寻找降温方法。通过“全宇宙都被热到了”的夸张设定，将消费者在夏天想喝一口冰饮的真实需求转化成成一个跨星球的共同问题；宇宙都快热化了，为什么地球人还这么凉爽？用这个悬念自然引出美团闪购；再通过外星人抵达地球、双方分享冰品和新闻播报等情节，完成从高温危机到即时配送解决方案的自然转场。这样的表达既满足了年轻用户对新奇视觉内容的关注，也规避了普通功能广告“直接讲卖点”的距离感，让美团闪购的服务承诺在轻松、幽默的氛围中自然完成植入。
整体传播链路为：先用“宇宙高温危机”制造注意力，再用“外星人发现地球很凉爽”引出品牌，随后以“外星文明向地球求助”强化美团闪购解决高温问题的角色，最后以“买夏日冰品上美团闪购，冷柜直发，不冰必赔”完成品牌利益点与行动指令的闭环。
【创意阐述】
项目的核心故事梗概为“星际外交，只为一口冰品”。
故事从“地球纪元2026年”展开：多个星球相继遭遇热力风暴，宇宙迎来高温危机，星际联合会派出先遣部队寻找解决方法。外星先遣队在探索过程中发现，地球并未受到高温影响，原来是因为人们可以通过美团闪购快速获得冰淇淋、冰啤酒、冰饮料和冰西瓜。
随着外星人抵达地球，因为勇敢的地球小女孩和外星宝宝的勇敢“破冰”，使原本紧张的“入侵”场面转化为一次轻松的冰品分享。剧情中，外星人不再是需要被防御的对象，而是来向地球学习“如何在高温中保持冰爽”的朋友。最终，美团闪购以“地球代表”的身份，向外星文明传授快速配送冰品的经验，并以“冷柜直发、不冰必赔”的服务承诺，为这场荒诞的星际外交完成现实落点。
在内容制作上，项目采用AIGC完成全流程，帮助项目在有限周期内完成多星球、多角色和多尺度场景的视觉搭建，使“全宇宙高温危机”这一抽象概念具象化为可观看、可传播的影像。低聚体AI自身长期积累的CGI与品牌创意经验，则负责统一画面风格、控制叙事节奏并修正生成内容中的细节问题，保证技术表达最终服务于品牌沟通。
【结果与影响】
项目以AIGC完成宇宙级高温、外星人等复杂场景及多个冰品品牌的融合呈现，在商业内容中实现多品牌、多场景的统一叙事，对AIGC在高复杂度商业视觉制作中的应用形成突破。影片将雪碧、和路雪、元气森林等入驻美团闪购的冰品品牌自然融入剧情，在强化“即时买、快速到”的产品认知同时，也为平台生态中的品牌伙伴提供了内容曝光与联合传播的机会。影片由美团闪购官方发布，以大片化视觉与戏剧化反转制造传播记忆点，触达更广泛的消费人群，进一步放大冰品节的活动声量与品牌影响力。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）