创维：我们让电视从广告牌里“掉”出来了
电视到底能有多薄？
薄到像一幅画，薄到可以无缝贴墙。
这是产品本身能做到的事情。
也是创维壁纸电视想让消费者记住的一件事情。
如果只是把“薄”写在广告文案里，消费者真的能感受到吗？
与其讲参数、讲技术，不如换一种更直观的方式——
- 让广告本身，变得很薄 -
于是，一块户外广告牌上出现了一个有点“不正常”的画面：电视，竟然从广告牌里掉出来了。
看图说话⬇️
不讲参数，我们决定让“薄”自己说话。
在产品同质化越来越高的环境下，品牌和用户“同声同气”变得越来越重要。
既要保持品牌应有的品质感，又不能高高在上地讲一堆消费者看不明白的技术参数。
对于创维壁纸电视来说，这次要解决的其实是一个很简单的问题：
怎么让大家感知“壁纸电视=薄”？
所幸创维壁纸电视的核心品类认知，本身就非常清晰：
薄如画、无缝贴墙、像艺术品。
所以我们选择了一个更直观的方式来表达这次创意——
让消费者直接“看到”薄。
- 让广告本身，看起来就很薄 -
比起告诉消费者“它有多薄。”
我们觉得让路人产生直观的感受，更直接：“诶？电视怎么掉出来了？”
通过视觉冲击，直接拿捏住大家的注意力。
当行人看到：电视真的薄到掉出广告牌了。
这样广告牌就不再只是承载信息的媒介，而是成为了我们创意的一部分。
真正的"薄"，不需要被大声喊出来。它只需要一个恰到好处的瞬间，让产品自己走到台前，让观众自己得出结论。
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