舍得自在：如果酒桌有弹幕
如何面对白酒大类的hard模式？
29度、入口柔顺、适合冰饮，舍得自在从产品层面降低了白酒的饮用门槛。
但在白酒现在的处境里，真正难跨越的，不只是度数，还有大家对传统酒桌文化的心理距离，
说白了，不是不爱喝，是不爱和规矩、面子、大道理喝。
回到brief里的命题作文#如果酒桌有弹幕#——那些酒桌上藏在心里的、说出口的酒桌真心话。
一场关于酒桌弹幕的全民开麦正式开始。
与其让品牌自问自答
不如创造舞台，让消费者自在开麦
我们没有急着在一开始下定论，而是先把网友开麦的场子搭起来。
用一份excel（广告人dddd）精准潜入职场人的日常。酒桌生存攻略、南北酒桌差异、逃酒妙招、匿名吐槽……把大家最熟悉的办公软件，被改造成一份公开分享、共同编辑的《全网共享流水酒席》，让品牌产品和心智自然进入职场核心人群的讨论语境。
一生爱吃瓜的中国网友，自然不会放过。
同期，我们借用火遍全网的“对错牌”互动形式，打造「爱干不干」牌，一面是「我干gān了」，另一面是「我不干gàn了」。从团建酒局、职场工位、创意冰中式调饮品酒到日常生活，随时随地爱干不干，主打一个自在态度。
品牌送的不只是大屏
更是话语权
网友的发言不只停留在表格和评论区里，品牌花钱给排面常见，但这种排面都敢给的可不多。
那些关于劝酒、拼酒、职场权力关系的尖锐文案，被堂堂正正地摆上成都、济南、天津3城10块大屏，只为让长期被默认的酒桌不自在，被公开看见、公开讨伐。
每次我说“我干了”
心里想的都是“我不干了”
别跟我说「喝的越多感情越深」
你的人情世故
差点成了我的人情事故
差不多得了，再劝下去
团建就要喝成团灭了
本来就没几个晴天
喝个酒别老想着阴我了
喝酒别为难自己
要学会爱你老济
酒桌上我最讨厌的菜
叫看人下菜
喝酒嘛，不就图个自在
介是天津地义的事儿
除了城市大屏，我们还把酒桌弹幕铺进餐厅、超市、路边、烧烤摊等非标点位场景。
让媒介不只是文案的背景，更成为内容本身，让酒桌上的话，回到酒桌附近说。
有效破圈，不仅是让人看见，更是让行业开始讨论。
随着事件持续发酵，营销媒体、行业账号与观点输出型博主相继下场。
从文案尺度、品牌态度和白酒年轻化路径等角度展开锐评。
舍得自在给出的答案，不是把包装做得更潮、场景拍得更年轻，
而是从喝酒人的真实处境出发，主动回应他们对饮酒选择权的需求。
因此，该有的热度、网友真实关注和UGC内容自然不会少。
本次结合打工人&成都精神状态情绪共情，将舍得自在在成都线下打造的商业大屏活动进行二创传播，
登陆2个抖音成都同城榜，热搜话题播放达1162.8万，热搜热度超530万。
#打工人的嘴替是成都大屏 成都同城榜第8
#打工人喝酒主打一个松弛 成都同城榜高至第20
并产出超100+UGC讨论内容。
毕竟，喝酒这事儿
谁不想怎么自在怎么喝呢？
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
一、背景与目标
市场与品牌背景
行业变局：白酒行业进入深度调整期，主力消费人群老化，年轻化、低度化成为确定性趋势；低度酒赛道从“口感与度数之争”全面转向“情绪之争、场景之争”。消费者饮酒逻辑已迭代：不再执着于拼酒量、撑场面，转而追求社交边界感、身心轻负担与表达自主权——情绪舒适度正式超越口感，成为低度消费的核心决策因素。
产品布局：舍得酒业推出行业首款低酒度畅饮型老酒——舍得自在。29度、浓香型，以酒龄≥6年的真年份坛贮老酒为基，加入20年、30年调味酒增香，主打“轻负担、更醇柔”，支持纯饮、冰饮、混饮，锚定“轻商务”差异化场景，承载品牌面向新消费人群的第二增长曲线。
真实痛点：产品层面降度数、入口柔顺、适合冰饮，已降低白酒的饮用门槛；但真正难跨越的不是度数，而是年轻人对传统酒桌文化的心理距离。行业调研（452份有效问卷）显示：37.76%的年轻人仅在被动场景下饮用白酒；排斥原因中“反感酒桌文化”占41.07%。说白了：不是不爱喝，是不爱和规矩、面子、大道理喝。
传播挑战：一个全新子品牌，如何在存量竞争、注意力稀缺的传播环境中被年轻人看见并认同，让“自在”从一个产品名变成可共情、可代入、可转发的品牌主张。
传播目标
品牌目标：把“今天喝个自在”立为年轻饮酒人群的情绪主张，建立“自在饮酒=舍得自在”的心智关联。
传播目标：以UGC为核心引爆全民开麦，实现低成本社交破圈，并引发行业层面的讨论与二次解读。
业务目标：打通“情绪触达—线下体验—即时零售”的品效销链路，让“被看见”走向“想喝”和“喝到”，助力新品在核心市场动销。
【洞察与策略】
核心洞察
中国式酒桌上，“嘴上这么说，心里那么想”是心照不宣的情绪暗线：嘴上说“我随意你尽兴”，心里想“明天还要早起”；举杯说“这杯必须喝”，其实只是在等一个可以轻松参与的台阶。每个人都在酒桌上扮演过角色，都有“话到嘴边又咽回去”的时刻。
酒桌上从来不缺热闹，缺的是一句真心话。年轻人需要的不是被教育怎么喝酒，而是真实处境被看见、被尊重——他们要的不是被劝服，而是被回应。
策略路径
创意切口——弹幕：把酒桌上未被说出口的“内心OS”翻译成可视化弹幕。弹幕文案短、冲突强、自带解构与幽默感，把尖锐的酒桌情绪消解成大众都懂的网络热梗，天然适配短平快的传播习惯。
品牌立场——温和但有态度：不批判酒桌、不掀桌子，也不鼓吹拒绝饮酒。传递的不是“不要喝酒”，而是“可以喝得更自在”，避免共鸣滑向对立与冒犯。
角色转换——从“替用户说”到“让用户说”：与其品牌自问自答，不如创造舞台让消费者自在开麦。品牌退后做策展人，消费者成为内容主角；跑通“有征集、有筛选、有放大、有回应”的完整链路。
【创意阐述】
1、《全网共享流水酒席》：一份可以摸鱼的Excel
用一份Excel精准潜入职场人的日常：酒桌生存攻略、南北酒桌差异、逃酒妙招、匿名吐槽……把大家最熟悉的办公软件改造成一份公开分享、共同编辑的《全网共享流水酒席》。品牌产品和心智自然进入职场核心人群的讨论语境，被网友当摸鱼素材逐条学习、排队求链接，“文档在哪里”成为评论区高赞。
2、「爱干不干」对错牌：拒绝劝酒的社交道具
借用火遍全网的“对错牌”互动形式，联动头部剧情博主，打造「爱干不干」牌，玩“干”字双关：一面是「我干gān了」，另一面是「我不干gàn了」。给年轻人一个拒绝劝酒又不至于翻脸的道具——从团建酒局、职场工位、创意冰中式调饮品酒延伸到日常生活，随时随地爱干不干，主打一个自在态度。
3、三城十屏UGC大屏：品牌送的不只是大屏，更是话语权
8月21日至27日，成都、济南、天津3城10块核心户外大屏上滚动的，不是明星精修大片，也不是品牌slogan，而是一条条从征集心声里精选出的网友“酒桌弹幕”——那些关于劝酒、拼酒、职场权力关系的尖锐文案被堂堂正正摆上城市C位，让长期被默认的酒桌不自在，被公开看见、公开讨伐。
代表文案：
每次我说“我干了”，心里想的都是“我不干了”；
别跟我说“喝的越多感情越深”，你的人情世故，差点成了我的人情事故；
差不多得了，再劝下去，团建就要喝成团灭了；
酒桌上我最讨厌的菜，叫看人下菜。
内容不做全国一套打法，而是让文案“说本地话”：成都“本来就没几个晴天，喝个酒别老想着阴我了”；天津“喝酒嘛，不就图个自在，介是天津地义的事儿”；济南“喝酒别为难自己，要学会爱你老济”。UGC真心话+地域差异化，让投放不是品牌自说自话，而是有本地记忆点的精准沟通。此外，弹幕还铺进餐厅、超市、路边、烧烤摊等非标点位——衣架、餐椅、镜面贴、外卖箱。让媒介不只是文案的背景，更成为内容本身：让酒桌上的话，回到酒桌附近说。
4、情绪二创：打工人与成都精神状态的共情
结合打工人与“成都精神状态”的情绪共情，对成都线下商业大屏活动进行二创传播，承接社交平台话题热度，推动事件从线下场景向全网发酵。
5、行业解读沉淀品牌资产：行业解读类账号
【结果与影响】
传播数据
本次传播内容曝光量5000W+
登陆2个抖音成都同城榜：#打工人的嘴替是成都大屏 冲上同城榜第8；#打工人喝酒主打一个松弛 高至同城榜第20。
热搜话题播放量达1162.8万，热搜热度超530万。
UGC产出100+条；小红书自发发酵，“酒局八卦Excel流出”等帖子接力传播，营销拆解类内容陆续出现。
行业影响
随着事件持续发酵，营销媒体、行业账号与观点输出型博主相继下场，从文案尺度、品牌态度、白酒年轻化路径等角度展开锐评；酒业家、微酒、凤凰网、中国企业报、腾讯网、网易等大众及行业媒体跟进报道，议题从一次传播事件上升为“低度酒营销从‘好喝’走向‘懂你’”的行业级讨论。
品牌影响
有效破圈，不仅是让人看见，更是让行业开始讨论：舍得自在给出的答案，不是把包装做得更潮、场景拍得更年轻，而是从喝酒人的真实处境出发，主动回应他们对饮酒选择权的需求。
内容资产沉淀：“如果酒桌有弹幕”成为贯穿全年的可延展内容母题（前期《今天不喝》与马东TVC建立情绪共识 → 地铁弹幕墙“替消费者说”→三城大屏“让消费者说”），品牌完成从“卖一瓶低度酒”到“替消费者说一句酒桌真心话”的角色升级，“自在”从产品名沉淀为可理解、可代入、可转发的情绪主张。
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