蒙牛生榨苞米乳： 一颗苞米的三种人生
一颗苞米的三种人生——
如何用不同的方法、视角切入，为一个新品持续讲故事。
项目背景
2025年，蒙牛推出常温风味奶新品生榨苞米乳。产品本身拥有清晰的原料与工艺优势：北纬41°黄金产区甜玉米 + 整粒生榨工艺 + 100%生牛乳 + 每包一整根玉米膳食纤维。
但对于一款新品而言，消费者看到“生榨”“甜玉米”“一整根玉米”等产品信息，并不意味着会因此产生记忆。
新品上市真正需要解决的问题是：如何让消费者不只是知道“这是一款玉米奶”，而是记住这颗特别的“苞米”？
核心策略
我们没有把新品的传播做成一组标准化产品广告，而是反过来：把“苞米”本身变成主角。
让一颗苞米经历不同的人生、不同的情绪、不同的故事。
这样，产品卖点不只是在一个视频广告里被一次性讲完，而是从不同的角度切入，每次演绎不同的内容。
最终形成：一颗苞米，三种情绪，三次相遇。
创意 IDEA
让苞米自己讲自己的故事。
围绕同一颗“苞米”，我们创造三支完全不同风格的短片。
不是重复讲“玉米从哪里来、怎么做成苞米乳”，而是让它在三个时间节点里拥有三种完全不同的人格。
第一篇｜进厂篇
一颗苞米的“变形记”。
端午节点，我们用东北方言动画打开故事。一颗来自黄金产区的苞米进入工厂，从“田间主角”一路经历生产加工，最终成为一瓶苞米乳。
通过俏皮的东北话、动画和夸张的演绎，把原本偏理性的原料、工艺信息变成轻松好玩的内容。先让消费者喜欢上这颗苞米，再让他们记住它为什么特别。
第二篇｜七夕篇
苞米 × 牛乳，一场浪漫的快消品“非诚勿扰”。
七夕节点，我们进一步把产品人格化。苞米与牛乳不再是冷冰冰的两个产品成分，而变成一对“相遇”的角色。
将：苞米 & 100%生牛乳转化成一场浪漫关系，让产品原料从“成分组合”变成“爱情故事”。
第三篇｜中秋篇
《家的味道 苞送到》，到了中秋，我们让“苞米”从一个搞笑角色走进真实生活。
故事切换为真人纪录片：从一颗家乡的苞米出发，把家乡味道送到远方的游子手中。
产品情绪也因此完成了一次情感向的升级：从好吃好玩，到想家。
三支片子没有重复讲同一个卖点，而是让同一个“苞米角色”不断产生新的情绪价值。
传播结果
三支内容在品牌官方微信平台均获得传播反馈：
进厂篇：1400+推荐、1200+点赞、5000+转发；
七夕篇：600+推荐、500+转发、500+点赞；
真人篇：300+推荐、200+转发、300点赞；
形成了从新品认知到情绪沟通的连续内容传播。
结语
新品上市最怕的是：每一次传播都重新介绍一次产品。
这次，我们选择创造一个能够持续生长的内容角色——“苞米”，让它可以搞笑、可以恋爱，也可以想家。
于是，一款新品不再只有一个卖点，而拥有了一个可以不断发生故事的世界。
创作人员名单
CEO：巴一
SCD：王帝
CD：庞杰
GH：张志昂
数英奖参赛项目说明 - EDRG 恩都瑞格 北京，创意代理商
【背景与目标】
2025年，蒙牛推出常温风味奶新品生榨苞米乳。
产品本身拥有清晰的原料与工艺优势：
北纬41°黄金产区甜玉米 + 整粒生榨工艺 + 100%生牛乳 + 每包一整根玉米膳食纤维。
但对于一款新品而言，消费者看到“生榨”“甜玉米”“一整根玉米”等产品信息，并不意味着会因此产生记忆。
新品上市真正需要解决的问题是：
如何让消费者不只是知道“这是一款玉米奶”，而是记住这颗特别的“苞米”？
【洞察与策略】
我们没有把新品的传播做成一组标准化产品广告，而是反过来：
把“苞米”本身变成主角。
让一颗苞米经历不同的人生、不同的情绪、不同的故事。
这样，产品卖点不只是在一个视频广告里被一次性讲完，而是从不同的角度切入，每次演绎不同的内容。
最终形成：一颗苞米，三种情绪，三次相遇。
【创意阐述】
让苞米自己讲自己的故事。
围绕同一颗“苞米”，我们创造三支完全不同风格的短片。
三支短片以同一颗“苞米”为主角，完成三种人格的递进叙事：
第一支以东北话动画讲述苞米进厂“变形记”，用幽默建立认知；
第二支借七夕节点上演苞米与牛乳的“非诚勿扰”，将配方浪漫化为爱情故事；第三支中秋切换为真人纪录片《家的味道 苞送到》 ，讲述为游子送上家乡味道的走心故事。
一颗苞米，三种情绪，完成从“好吃”到“想家”的品牌表达。
【结果与影响】
三支内容在品牌官方微信平台均获得传播反馈：
进厂篇：1400+推荐、1200+点赞、5000+转发；
七夕篇：600+推荐、500+转发、500+点赞；
真人篇：300+推荐、200+转发、300点赞；
形成了从新品认知到情绪沟通的连续内容传播。
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