蒙牛：快来接住2026第一波祝福，马年马上牛！
2026开年，先送大家一波马上牛！
《马上牛》
歌词
马上牛 马年马上牛
新年开局就喝蒙牛
马上牛 颜值马上牛
C位出场开个好头
马上牛 身体马上牛
光吃不胖只涨肌肉
马上牛 事业马上牛
升职加薪都不用愁
马上牛 运气马上牛
HORSE连连应有尽有
马上牛 新年喝蒙牛
蒙牛祝你神马都牛
马年的泼天流量，也是让蒙牛稳稳接住了
马年到！正是品牌想要一“马”当先，策“马”奔腾的好时候。
一个月前，我们接到蒙牛发来的brief「马年，想做支不一样的视频」，要强绑定蒙牛和马年的关联，怎么做？
我们先搜集了很多网友的野生建议，看到很多人留言@官方去抢占代言人先机。
但是，停之停之！此事无需如此繁琐～
2026，「马」年这波纯天然流量，蒙牛轻松就能接接接！
蒙牛+马年，有彼此就够了
当“牛”和“马”放在一起总有些人脑袋里一下就会蹦出“牛马”两个字！
新年，蒙牛不仅要打破这个刻板印象，还要送最牛的祝福！！！
当我们换个角度看「牛马」，就能看到一个全新物种「马上牛」
「马上牛」本来就魔性又朗朗上口，想要让它魔性地动起来？实拍很难，那就上ai！
春节，蒙牛用一首洗脑beat+动感的画面让牛站在各种各样的马上，送出各种各样的新年祝福！
希望大家新年喝蒙牛，马年都能马上牛！
蒙牛在线social，网友花式互动
在蒙牛官方的评论区中，网友也是被「马上牛」洗脑成功～
不仅有自制表情包的，同样也在全网引发了一起接「马上牛」的评论热潮
除了这首洗脑上头的音乐，蒙牛还和大家一起玩起了绕口令
就这波全网都爱接的祝福，非常爱老己的大家，真的不会错过！
最后，感谢制作老师们的反复调整，也感谢客户对ai创作的信任
一起新年喝蒙牛，马年马上牛！提前祝大家新年快乐！
蒙牛《马上牛》创作名单
品牌：蒙牛
创意代理：中好
制作公司：果动
导演：十亿
ACD：头头
Copy：和平、山药
Art：繁星、猩一
Account：菜泥、三岁
特别鸣谢：棕熊
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
2026马年到来，蒙牛希望通过一支新年视频，建立品牌与马年的鲜明关联。
这次传播需要回答一个具体问题：当生肖属于所有品牌，蒙牛如何找到独属于自己的表达，让消费者记住祝福的同时，也记住祝福来自蒙牛？
项目以提升品牌节日辨识度与社交亲近感为目标，从品牌名称中的“牛”出发，为马年创造一句有趣、好记、愿意分享的新年祝福。
【洞察与策略】
“牛”既是蒙牛的品牌名称元素，也意味着厉害、出色，天然具有祝福的积极含义。但当“牛”遇上“马”，又容易让人联想到带有疲惫感的自嘲。
新年提供了一次重新解释这组关系的机会：调整牛与马的位置，让人们熟悉的自嘲，变成对自己的好彩头。
由此，项目提出“马上牛”——将生肖的“马”、立即发生的“马上”，与代表美好状态的“牛”结合起来。通过这句兼具品牌关联与情绪价值的祝福，让消费者有理由主动接话、转发和再创作。
【创意阐述】
我们把“马上牛”变成一支音乐短片：让牛站上不同的马，用直观又出人意料的画面，把语言双关演出来。
短片以重复、易记的旋律串联不同的新年愿望，使一句祝福具备跟唱和传播的可能。AI则将难以实拍的牛马组合转化为动态视觉，让荒诞感成为创意的表现力。
从文案到音乐再到画面，所有表达都围绕同一个记忆点展开：听见“马上牛”，也看见“马上牛”。品牌因此进入祝福本身，让创意内容与品牌识别相互加强。
【结果与影响】
话题曝光量4亿+；
总播放量765w+；
视频互动量53w+；
据项目公开复盘，视频发布后出现了网友自制表情包、接祝福等互动，品牌也通过绕口令延续话题，初步体现出核心创意被用户理解和再表达的能力。
项目形成了一组可继续延展的新年传播素材：一句祝福、一段旋律，以及牛在马上的视觉形象，为蒙牛参与马年沟通提供了统一表达。
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