统一阿萨姆：新年顺到家
在当下充满不确定性的时代，消费者，尤其是年轻一代，对“好兆头”和积极寓意的需求日益增长。他们不只购买产品功能，更乐于为产品背后的情感价值和精神慰藉买单。从“周一喝美式，保佑一周没事”，到“早晨喝拿铁，轻松拿捏”，这背后折射出的是一种寻求心理确定性和美好祝愿的普遍心态。
这种对美好寓意的追求，深深根植于我们的文化基因中。无论是日常习俗还是重要的节庆时刻，人们总是习惯通过各种仪式和符号，为自己和所爱之人祈求“顺遂”。“顺风顺水”、“顺顺利利”、“万事顺遂”——“顺”这个字，承载着中国人对生活理想最朴素也最深切的期盼。
从“顺滑口感”到“顺遂人生”的情感链接
统一阿萨姆奶茶，拥有一个核心的品牌资产——“顺滑好心情”。这份“顺滑”原本更多描述的是产品口感带来的愉悦体验。然而，当品牌深入洞察到社会对“顺遂”的集体渴望时，一个富有张力的创意连接点浮现了：如何将产品本身带来的“顺滑”，巧妙地升华为中国人普遍追求的“人生顺遂”？
正是在今年CNY节庆营销中，统一阿萨姆携手阳狮LEO着手进行了一场品牌资产的活化与升华，让一瓶奶茶不再只是饮品，而成为了一种情绪符号、一种文化载体。
将日常饮用行为升华为“开启顺遂”的仪式
品牌没有凭空创造概念，而是选择嫁接现有文化高地，深化“顺”的内涵。他们将“顺滑好心情”与“开启顺遂”的理念紧密结合，提出一个极具号召力的主张——“齐开得顺”。
为了赋予这份“顺”更强的象征意义，统一阿萨姆与武当山进行了一次创新合作。武当山作为中华传统文化圣地，历来是人们登高祈福、寻求精神指引的场所。通过与武当山的联名，品牌为瓶身注入了文化力量，使其在特殊时节更具象征意义：
· 瓶盖上的“顺”字：由武当山道长亲笔书写，每一次拧开瓶盖，都仿佛是开启了一份来自圣地的祝福，将日常的饮用行为转化为一次充满仪式感的“开顺”体验。
· 瓶身祥瑞图腾：融合武当金顶的祥瑞元素，进一步强化了产品的祈福属性，让奶茶瓶本身成为一个可以传递美好愿景的文化符号。
品牌深知，真正的“顺”不仅源于外界赋予，更来自于内心的力量与集体的共鸣。为此，统一阿萨姆策划了一场更具社会影响力的事件——“万人写‘顺’仪式”。
在武当山顶，邀请游客和消费者共同参与，亲手写下自己的“顺”字，为新的一年许下心愿。这不仅仅是一场品牌活动，更是一次全民参与的情绪表达和集体祈福。
· 制造集体记忆：当成千上万的人共同书写同一个字，并为之赋予美好祝愿时，“顺”不再是一个冰冷的汉字，而是真正成为了一种广泛的社会情绪。
· 挑战吉尼斯纪录：通过挑战吉尼斯世界纪录，品牌将这场集体活动推向高潮，不仅增加了活动的传播力和影响力，也进一步巩固了“顺”作为全民文化符号的地位。
品牌资产的活化之道，在于不断为核心资产寻找新的文化语境和情感连接点，使其在不同场景下都能焕发新意。统一阿萨姆没有试图创造一个全新的概念，而是巧妙地将自身固有的“顺滑”属性，置入到中国人对“顺遂”这一深层文化情感的语境中。
通过仪式感的创造和集体情绪的激发，成功地让一瓶日常的奶茶，被赋予了更深刻的文化角色，成为人们日常生活中传递美好祝愿的载体。一口顺滑，不仅仅是口感，更可以是美好人生的象征。
数英奖参赛项目说明 - Leo 李奥贝纳，创意代理商
【背景与目标】
在当下充满不确定性的时代，消费者，尤其是年轻一代，对“好兆头”和积极寓意的需求日益增长。他们不只购买产品功能，更乐于为产品背后的情感价值和精神慰藉买单。从“周一喝美式，保佑一周没事”，到“早晨喝拿铁，轻松拿捏”，这背后折射出的是一种寻求心理确定性和美好祝愿的普遍心态。
这种对美好寓意的追求，深深根植于我们的文化基因中。无论是日常习俗还是重要的节庆时刻，人们总是习惯通过各种仪式和符号，为自己和所爱之人祈求“顺遂”。“顺风顺水”、“顺顺利利”、“万事顺遂”——“顺”这个字，承载着中国人对生活理想最朴素也最深切的期盼。
【洞察与策略】
统一阿萨姆奶茶，拥有一个核心的品牌资产——“顺滑好心情”。这份“顺滑”原本更多描述的是产品口感带来的愉悦体验。然而，当品牌深入洞察到社会对“顺遂”的集体渴望时，一个富有张力的创意连接点浮现了：如何将产品本身带来的“顺滑”，巧妙地升华为中国人普遍追求的“人生顺遂”？
正是在今年CNY节庆营销中，统一阿萨姆携手阳狮LEO着手进行了一场品牌资产的活化与升华，让一瓶奶茶不再只是饮品，而成为了一种情绪符号、一种文化载体。
【创意阐述】
品牌没有凭空创造概念，而是选择嫁接现有文化高地，深化“顺”的内涵。他们将“顺滑好心情”与“开启顺遂”的理念紧密结合，提出一个极具号召力的主张——“齐开得顺”。
为了赋予这份“顺”更强的象征意义，统一阿萨姆与武当山进行了一次创新合作。武当山作为中华传统文化圣地，历来是人们登高祈福、寻求精神指引的场所。通过与武当山的联名，品牌为瓶身注入了文化力量，使其在特殊时节更具象征意义：瓶盖上的“顺”字：由武当山道长亲笔书写，每一次拧开瓶盖，都仿佛是开启了一份来自圣地的祝福，将日常的饮用行为转化为一次充满仪式感的“开顺”体验。瓶身祥瑞图腾：融合武当金顶的祥瑞元素，进一步强化了产品的祈福属性，让奶茶瓶本身成为一个可以传递美好愿景的文化符号。
品牌深知，真正的“顺”不仅源于外界赋予，更来自于内心的力量与集体的共鸣。为此，统一阿萨姆策划了一场更具社会影响力的事件——“万人写‘顺’仪式”。
在武当山顶，邀请游客和消费者共同参与，亲手写下自己的“顺”字，为新的一年许下心愿。这不仅仅是一场品牌活动，更是一次全民参与的情绪表达和集体祈福。制造集体记忆：当成千上万的人共同书写同一个字，并为之赋予美好祝愿时，“顺”不再是一个冰冷的汉字，而是真正成为了一种广泛的社会情绪。挑战吉尼斯纪录：通过挑战吉尼斯世界纪录，品牌将这场集体活动推向高潮，不仅增加了活动的传播力和影响力，也进一步巩固了“顺”作为全民文化符号的地位。
品牌资产的活化之道，在于不断为核心资产寻找新的文化语境和情感连接点，使其在不同场景下都能焕发新意。统一阿萨姆没有试图创造一个全新的概念，而是巧妙地将自身固有的“顺滑”属性，置入到中国人对“顺遂”这一深层文化情感的语境中。
【结果与影响】
通过仪式感的创造和集体情绪的激发，成功地让一瓶日常的奶茶，被赋予了更深刻的文化角色，成为人们日常生活中传递美好祝愿的载体。一口顺滑，不仅仅是口感，更可以是美好人生的象征。
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