统一:15秒看茄皇的成皇磨砺史

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统一:15秒看茄皇的成皇磨砺史

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-视频制作类

原标题:太阳当空照,「茄皇」来出道

新晋太阳系萌少 —— 茄皇正式封皇出道!

上朝!哦,不上片!

在这条短短15秒TVC里,故事情节一波三折,我们用茄皇向蛋蛋君炫耀自已传奇经历为主轴,以倒叙的手法开始,先展现它成皇磨砺史,切回现实后,茄皇拔叉成皇,让一旁的蛋蛋君崇拜不已,最后发现主人后,坠入面盖中,成为我们口中的美味。这条15秒TVC,涵盖了11个镜头,故事节奏环环相扣,紧凑流畅,真正做到了15秒每一帧都尽其所能的发挥故事性。

我们再来回顾一下茄皇的成皇磨砺史。

茄皇成皇记第一招:暴晒一指禅

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 茄皇成皇记第二招:销魂百连跳

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      茄皇成皇记第三招:死亡大拉伸

统一:15秒看茄皇的成皇磨砺史

统一茄皇,是统一旗下新推出的一款方便面品牌,凭借着酸甜鲜美的家常味,在电商渠道销售半年,一路口碑爆棚,像一匹黑马脱颖而出,俨然成为统一方便面的新品担当。

统一:15秒看茄皇的成皇磨砺史


序章:茄皇的诞生

这是一款中国人再熟悉不过的番茄鸡蛋面,不同于一般的番茄鸡蛋面,最大的亮点是它有自家IP——茄皇,还有个英文名:THE KING OF TOMATO,像所有主角一样有个死党配角蛋蛋君。

塑造品牌IP不是一件简单的事,当一个品牌拥有了IP,它就有了精魂,如何为IP赋予品牌独家的个性?更好地为上市TVC服务,才是我们最重要的工作。

 “茄皇”的番茄来自新疆,每天经历最长达15小时的日照,和18摄氏度的日夜温差,才有了这么一碗酸甜浓郁的番茄鸡蛋面。我们从中提取茄皇的性格基因:

统一:15秒看茄皇的成皇磨砺史

角色是品牌IP的原点,塑造IP角色性格需要内在和外在的加持,也是用户的心灵投射。

内在:超燃战斗力,是人类绝地求生的征服欲。

外在:“萌”是我们童年无忌的愿望。

皇家基因:“傲娇”是皇的底色。

当超燃的内在和萌态的外在融合以后,这个傲娇萌少就这样冉冉升起了。

结合TA的个性和茄皇的产品属性,我们把它的角色定位为:

一个青春正燃的傲娇萌少


有了这张身份ID,让茄皇更像一个人,就有了强烈的情感因子,让他的个性更加立体饱满。

统一:15秒看茄皇的成皇磨砺史


第一章:茄皇成皇记

打造一个IP,角色性格有了,故事是必不可少的。当你手捧着这碗统一番茄鸡蛋面时,你永远不知道这里的茄皇,在这之前,到底经历了什么?在原本我们的构想里,构筑了一个番茄国的虚拟世界,这里生活着一群阳光励志的番茄。他们以“埋头苦晒,阳光别人”为国训。番茄国里的每个番茄,在经历成人礼之前,每天忍受长达15小时的暴晒,18小时的昼夜温差,表现最好的番茄,在成人礼当天,就能被番茄国的长老选中为茄中茄皇。

统一:15秒看茄皇的成皇磨砺史

另外我们也发现,茄皇的面叉是黄色,虽然是一个不起眼的小亮点,也足以作为一个创意的发想点。

统一:15秒看茄皇的成皇磨砺史
统一:15秒看茄皇的成皇磨砺史

我们从亚瑟王从石头里拔剑封王的故事汲取灵感,包括小黄人在内的一些动画片也曾把这个情节作为彩蛋展现,或许这个可以成为茄皇成皇那一刻的“经典瞬间”。因为只有15秒的篇幅,经过多轮创意提案后,我们保留了茄皇历练的成长片段和成皇拔叉的瞬间。

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第二章:茄皇磨砺记

我们的动画制作团队来自南美,当脚本过去的第三天,就收到了他们的DEMO小样,瞬间被南美人民天生的节奏感和幽默感击中。

接下来动画的制作过程,犹如茄皇磨砺般,长达2个月的动画周期。

第一步:做好表情管理

设定好茄皇历练时的各个表情,和蛋蛋君萌态可掬的表情。

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第二步:场景的设定

茄皇的诞生地是北疆的呼图壁,素有“百里丹霞”美称,远看雄奇壮观,绮丽绵延,我们的小茄皇就是在这样的壮阔天地中,每天经历15小时暴晒,日复一日历练成皇。

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第三章 茄皇的日常

IP角色的塑造是通过日常不断更新的内容,去丰满它的性格,散发魅力,让用户主动连接,用IP自已的成长方式,让用户主动进入自已的流量池。

作为一个“皇”,茄皇和蛋蛋君会有怎样让人忍俊不禁的日常?

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这个太阳系萌少,注定一出生就自带光环。希望这款以阳光为佐料的茄皇,能在日常岁月里抚慰万千凡人心。


创作人员名单:

创意总监:Gavin
文案总监:Kelly

数英奖参赛项目说明 - SPARK 思湃 上海,创意代理商

【背景与目标】

统一茄皇是统一旗下新推出的一款方便面品牌,凭借酸甜鲜美的家常味,一路口碑爆棚,成为统一方便面的新品担当。
这是一款中国人再熟悉不过的番茄鸡蛋面,不同于一般的番茄鸡蛋面,最大的亮点是它有自家IP——茄皇,如何为IP赋予品牌独家的个性?更好地为上市TVC服务,才是我们最大的挑战。

【洞察与策略】

“茄皇”的番茄来自新疆,每天经历最长达15小时的日照,和18摄氏度的日夜温差,才有了这么一碗酸甜浓郁的番茄鸡蛋面。我们从中提取茄皇的性格基因:内在:超燃战斗力,是人类绝地求生的征服欲
外在:“萌”是我们童年无忌的愿望。
皇家基因:“傲娇”是皇的底色。当超燃的内在和萌态的外在融合以后,就有了这条TVC的洞察切入点。

【创意阐述】

在这条短短15秒TVC里,故事情节一波三折,我们用茄皇向蛋蛋君炫耀自己传奇经历为主轴,以倒叙的手法开始,先展现它成皇磨砺史,切回现实后,茄皇拔叉成皇,让一旁的蛋蛋君崇拜不已,最后发现主人后,坠入面盖中,成为我们口中的美味。这条15秒TVC,涵盖了11个镜头,故事节奏环环相扣,紧凑流畅,真正做到了15秒每一帧都尽其所能的发挥故事性。

【结果与影响】

视频一周PV 101,622人次
视频全网观看 180w次
上市三个月销售量 破四千万

Uni-President 统一

SPARK 思湃 上海

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • ip很可爱,动画很有趣
    • 卖点清晰,表现也很萌
    • 丁雨晨
    • 苏里
      产品拟人化,动画作品比较中规中矩的用法,画面构图,颜色细节处理得都很到位。
    • 刀姐doris
      茄皇这个卡通形象可可爱爱,卖点在末尾也都展示出来了。
    • 田涧岚
      在如此短的时间内创意表达吸睛且卖点明确
    • ip 动画形象十分可爱 也适合消费者胃口
    • 鲍成杰
      稀松平常
    • 茄皇很可爱,但创意比较普通
    • 很传统的TVC,ip塑造是件好事,但也没有太多特点,在奖项里没有竞争优势
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