统一青梅绿茶×虚拟偶像翎:3D国漫大片《千里江山寻梅记》

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统一青梅绿茶×虚拟偶像翎:3D国漫大片《千里江山寻梅记》

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

技艺单元-视频制作类(入围)

这个春天,在上海看不了美景,那就一起在线穿越千里江山,用「画」中的人间四月天来弥补遗憾吧。

建议大屏食用,效果更佳:

3D国漫大片《千里江山寻梅记》

视频上线后,我们收到最多的反馈就是——这到底是游戏、动画、电影,还是广告啊!

同时还有各路伙伴和网友的好奇提问:

多少钱?怎么做的?做了多久?

在此统一回复:

1、预算有限,没有大家想象中那么爆炸的经费

2、真人实拍,加上后期3D渲染制作。狠狠点赞制作公司的用心打磨

3、制作时长4个月,从去年冬天到这个春天,正好成为四月末的礼物啦

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青梅:缘起

初接到brief时,客户的需求是一支与虚拟偶像·翎结合的TVC,重点是表现普宁大粒梅

翎已有许多国风造型可参考,关于青梅的广告也皆是走国风……在思考之后,我们想要跳脱出翎既往的人设,和通常国风TVC的套路。毕竟,翻阅资料时,我们看见了无数关于青梅的诗与画,习俗与故事。四月采梅天,芒种煮梅茶。

这是一颗有故事的果子;青梅绿茶,也是一杯如梦般美好的茶。

于是,我们决定为翎写一出「入梦寻梅」的故事:饮一杯青梅绿茶,入梦探寻世间好青梅……

翎,不是虚拟的工具人,而是入画人,探寻者,做梦人。

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世间好梅,何处去寻?

「这上好的梅子,该去何处寻呢?」

 这是影片里翎的思索,也是我们在敲定了「入梦寻梅」的设定后,探讨发想了许久的问题。

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如此有诗意的青梅,自然是要入诗入画去寻。选哪一张画呢?我们想过富春山居图、清明上河图、调梅图……

青梅绿茶,一青一绿……最终,北宋天才画家王希孟的《千里江山图》,带着那绝世的青绿色,浮现在了我们的脑海里。画作所处的宋代,清雅的文化气质,也和故事相得益彰。于是,我们决定把背景放在宋代,人物和翎的服化道都按照宋代文化来制作。而入画之后,抵达的便是千里江山。

敲定这个设定时,正是春节前夕。大家都没想到,春晚的《只此青绿》,让千里江山又火了一把。我们也算是搭上这阵青绿色的风了~

到真正投入制作时,导演团队抛出的第一个难题,如何才能将千里江山的青绿山更好地呈现出来。 我们考虑过三维制作,也考虑过插画、水墨。导演和后期制作老师们尝试多次后,才打磨出了现在的效果。

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为了让入画后不脱离千里江山的氛围,制作团队在每一帧画面中,都渲染了青绿的山脉。

近处是村落,农人,梅林;而远处,如画的青绿绵延流转。

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世外梅源,亦梦亦真

除了视觉美,我们更希望在片中体现悠长的青梅文化。

于是,我们和导演团队参考了史实资料,与普宁当地的真实梅农生活,将翎抵达的地方设定为「世外梅源」。让故事更丰满,也更真实——

一如陶渊明笔下世外桃源,穿过桥林溪水,藏于深山中,却又路路通市井。

此处家家有梅树,老少妇幼食青梅,孩童从小生在溪边,长在青梅树下。人人以青梅为生,青梅为伴。

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虚拟普宁之旅
青梅树下,妙舞清歌

故事中,翎循着梅文化渐渐往前,在老农的指点下,终于抵达了世外梅源中的广袤梅林。 此处,是我们在虚拟世界中造出的美景,也是统一青梅绿茶所使用的大粒梅的真实产地——中国青梅之乡,普宁。

在制作这片青梅林时,我们还原了普宁青梅之景,开阔平地,矮小灌林。青梅也1:1真实还原了普宁大粒梅的样子,颗颗都是尖尖可爱的清润硕果。

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人间四月,正是普宁梅农们忙碌又欣喜的采梅天。

民间一直有采茶的传统舞蹈,不妨将采梅也编成一支舞蹈,再唱一曲歌谣。

青梅古树下,仙子般的采梅姑娘,在梅林间翩翩起舞……纵是翎这般清冷的姑娘,也会动然吧!

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而不少普宁的网友,看完片子都纷纷来认领自己的家乡了。纵然在异乡,也能嗅到青梅香。

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疫情下的春天
做一场青绿色的梦

历时4个多月的制作,终于在四月的尾巴,将这一幅人间美景,交还给了春天。

感谢导演团队,一直用心地打磨每一个细节,把一张张蓝背,变成了如诗如画的美景。

感谢客户的理解,一直以来交付的信任与支持。

在4月的尾声,在这个有些遗憾的春天,

愿这杯青梅茶,带你穿越千里江山,

做一场青绿色的美梦。


数英奖案例展示


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创作企业名单

广告代理商:上海天与空广告有限公司
视频制作商:上海星量视创意设计有限公司


创作人员名单

CEO:邓斌
创意总监:廖溪
资深美术指导:周晓桐
美术指导:陈利伟
文案:蒋默然、王潇涵
品牌经理:黄玉巧
资深客户执行:吴海峰

数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商

【背景与目标】

青梅绿茶品类严重同质化,品牌形象逐渐老化,统一青梅绿茶希望借势当下年轻群体最热衷的国风文化,吸引年轻客群,塑造差异化/年轻化的国风品牌形象,传递普宁A级软枝大粒梅的产品卖点,帮助产品与品牌完成双重突围。

【洞察与策略】

我们洞察到当下年轻人群对虚拟偶像的热衷,邀请国风类虚拟偶像·翎作为代言人,并借力中国传统文化中千里江山的意境,来承载青梅食文化,将传统文化/食梅文化/虚拟偶像三位合一,创造兼具传统与年轻化的营销内容。

【创意阐述】

跳脱传统国风视频套路,打造一出在千里江山中「入梦寻梅」的奇遇故事,虚拟偶像·翎作为入画人、探寻者,以寻梅历程为主线,在如画如梦、3D渲染的千里江山虚拟世界里感受世外「梅」源中渊远的青梅文化,探寻世间好梅的源地——青梅之乡普宁。

【结果与影响】

视频上线当日,京东平台出现售罄情况;视频火爆社交平台,多家自媒体自来水转发、二创,并被多家营销媒体誉为「院线级国漫大片」、「美到词穷,帧帧如画」;#千里江山寻梅记#全网曝光量近2.3亿,总互动量破百万。

Uni-President 统一

天与空

 

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