晨光文具×深圳卫视：首创实景经营文具真人秀，开学遇见小美好
每年 9 月，是属于开学的季节。新书包、新本子、新文具，承载着对新学期的期待，也藏着一些说不清道不明的小情绪 —— 环境的切换、学业的压力、对未知的忐忑。如何在这个节点真正接住年轻人的心情，而不只是递上一支笔？
晨光给出了自己的答案。
2026 年开学季，晨光文具携手深圳卫视，打造国内首档文具移动经营类体验真人秀《宇宙帮帮忙》，把文具小车开进城市街巷，把开学营销变成年轻人的 "电子榨菜"。
来源：新世相
从质价比到心价比，文具化身年轻人“心头好”
伴随新生代消费群体需求迭代，用户对于文具的需求不再局限于功能价值，更注重产品背后的情感体验与精神价值。正如“晨光开学季 遇见小美好”的价值主张，晨光文具在高质价比基础之上，进一步升级“心价比”价值高度。
对当下的年轻人来说，一支笔的意义正在被悄悄重写。他们不再只问产品“好不好写”，还在意笔尖划过纸面时的顺滑流畅、长时间握笔的舒适感，以及握在手里时那份好看又有趣的小确幸。 也正因如此，那些看似寻常又可爱的文具，才有机会承包一整个年少时光。
晨光文具敏锐地捕捉到了这份藏在细微处的期待，将一系列有趣的文具产品搬上了综艺——开挂王、动物剥剥乐、开心摇摇乐、萌趣发光笔……写字前捏一捏、剥一剥、把心爱的小物件挂上笔身，文具不再只是书写工具，更成为随时可以解压、被治愈的情绪出口。
一件小小的文具，既满足了文具的实用需求，也用高颜值、高质价比和情绪价值为书写带来了仪式感与陪伴感。
不仅如此，此次晨光文具与米菲、史努比等经典IP的联名新品惊艳亮相综艺——史努比Relax中性笔的“飞耳”设计，做题卡顿时仿佛也能跟着“放飞一下烦恼”；米菲21周年限定款开关笔，按下开关，可爱的米菲探头亮相，Fruit Candy复古水果糖配色瞬间把人拉回童年。它们不只是普通的文具，更是一份被妥善安放的青春记忆、一份温柔的情感寄托。
文具不只是学习的工具，它更是一段时光的见证者，陪伴我们成长。而那些藏在笔尖、本子和橡皮擦里的情绪与记忆，才是开学季最值得被看见的东西。 晨光把文具变成一种承载青春情绪、治愈日常压力的情感载体，依托开学季场景传递积极美好的成长理念，这便是晨光文具价值升级的真正落点。
定制综艺传递美好，打造开学嘉年华
《宇宙帮帮忙》作为文具赛道专属定制真人秀，区别于市面主流竞技类综艺，主打治愈温暖的市井生活叙事。节目集结丁真、井胧、李艺彤、孙熹之、余宇涵、张颜齐（按姓氏首字母排序）六位青年艺人组成“宇宙帮帮团”，以可移动、可改造的文具售卖车为核心载体，深入城市街巷、社区开展沉浸式经营体验。
节目围绕“收集美好、体验美好、传递美好”核心主线展开，移动文具店途经多座城市接力停靠，把大街小巷变成大众倾诉心事的“青春树洞”。
“每个人的青春里，都藏着一间小小的文具店。它是学生时代最治愈的秘密基地，是下课10分钟心心念念的奔赴。” “走出校园，人生翻开崭新篇章，它延续着少年时代的底气，伴随我们从容踏入成年人的世界。”这些来自节目中的独白，精准描摹了文具与成长之间那根看不见却始终相连的情感线。
节目里，顾客勇敢登台歌唱、展示个人才艺，无论是双胞胎的默契唱跳，还是孩子们的街舞与长笛演奏；大家打开心扉一同畅谈童年梦想 —— 有人想当明星，有人想当科学家，有人想探索宇宙……
把青春里的乌托邦，搬向长路人间，晨光文具的移动文具小车穿梭城市与山海，沿路驻足，把散落人间的小美好一一捡拾。嘉宾化身店长，一边经营小车，一边倾听路人心事，包括评论区也收集到不少充满温暖力量的评论：“一支钢笔、一卷胶带、一本笔记本，看似普通的文具，收纳了少年心事，迷茫憧憬与无尽温柔。”文具在每场温暖的对话中，有了属于它们的人情味。
一辆流动文具车穿行城市烟火，帮帮团沿路倾听平凡人的细碎心事——以纸笔为媒介，把美好与治愈一一送达。
从汕头出发，与年轻人玩在一起
节目首期落地汕头小公园 —— 这座百年商埠地标，承载着独特的品牌溯源意义。1989 年，晨光文具从汕头开启创业之路，三十余载如一日，始终秉持 "造一支中国人自己的好笔" 的初心。
节目巧妙融入英歌舞、嵌瓷、侨批等潮汕文化元素，将文具作为非遗传承载体。这种时空上的呼应，不仅契合了当下的 "潮汕文化热"，更在潜移默化中传递了品牌三十余年深耕本土、走向世界的文化自信。
节目也依托晨光文具丰富的产品矩阵搭建起情绪沟通桥梁，让观众在观看中获得情感共鸣。不少网友直呼："晨光这波活动把文具的趣味和情怀都玩明白了。"" 新学期的第一份小开心，直接被晨光给承包了！"还有人调侃：" 感谢晨光贡献了我今年夏天的电子榨菜。"
今夏开学季，《宇宙帮帮忙》成为这届年轻人的新晋 "电子榨菜"，以独有的温暖和陪伴感，让每一次不期而遇的小美好，照亮学子们开学前的精神角落。
此次携手深圳卫视共创专属综艺IP，是晨光探索出国货文具的开学季内容营销新玩法。晨光文具把对年轻人情绪的细腻洞察、综艺里那些真实动人的瞬间，以及品牌三十余年对“陪伴成长”的坚守，都装进了这辆移动文具车。也让“晨光开学季 遇见小美好”从一句品牌主张，生长为可以被看见、被感知、被传递的温暖力量。
这次，关于少年们与文具的故事，又迎来了新的续章。
数英奖参赛项目说明 - M&G 晨光文具，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：2026年初，随着旅游博主的推荐及优秀文化作品的破圈传播，潮汕旅游迅速成为时下热点；与此同时，综艺尤其是经营类节目，正逐渐成为年轻一代不可或缺的“电子榨菜”。
随着新生代群体的崛起，文具早已超越了单一学习工具的范畴，演变为年轻人表达自我、寄托情绪的重要载体。每年9月的开学季，是文具品牌的关键营销节点，更是学生面临学业与环境转换时，内心最为焦虑、亟需情绪价值的特殊时期。
目标：
1、品牌战略目标 ：
围绕“晨光开学季 遇见小美好”核心战略，推动品牌从单一学习工具向“开学情绪陪伴载体”升维。通过综艺场景深度植入新品，联动社交平台、主流媒体及全国线下门店构建全域营销矩阵，打造全民参与的体验场景。旨在将节目声量转化为品牌核心资产，并依托线下渠道反哺线上热度；最终借势收官开学派对，将开学仪式感精准触达目标学生群体，实现从情感共鸣到消费转化的商业闭环。
2、情感营销目标：
洞察年轻人开学焦虑痛点，通过温暖治愈的综艺叙事，疏导年轻人的开学焦虑，让综艺中的暖心、温情成为年轻人开学季的“小美好”。将品牌打造为年轻人的“情绪缓冲带”，将“小美好”理念转化为具象的情绪价值，实现品牌与目标受众的深度情感共振。
【洞察与策略】
洞察：
1、消费端洞察：当代学生的文具消费不再局限于基础书写功能，而是更加看重产品所附加的情绪价值、社交货币属性以及治愈解压体验。作为一代人学生时代的集体记忆，文具承载着青春、回忆与“小确幸”等情感，正逐渐演变为年轻人的情绪出口。
2、传播端洞察：在综艺内容消费层面，受众偏好真实、无剧本的生活化纪实场景，此类“移动经营”模式极易在短视频生态中引发病毒式破圈传播。同时，粉丝群体具备高粘性与强裂变属性，是撬动内容二次扩散的关键KOC。在营销节点层面，开学季已超越了单纯的物资采购周期，升格为具有高度仪式感的心理节点。
策略：
1、围绕“晨光开学季 遇见小美好”的主题，晨光主动打破品类惯性与场景边界，携手深圳卫视打造国内首档文具移动经营类体验真人秀《宇宙帮帮忙》。节目以文具为情感载体，将开学季新品、黑科技产品融入综艺经营场景；以移动文具小车为载体，游走于大湾区三座城市的市井街巷，以温暖治愈的纪实叙事抚慰开学季年轻人的情绪痛点，引发群体共鸣。
2、同时，依托艺人热度与粉丝势能，有效撬动社交话题裂变与内容破圈传播。
3、此外，在线下，晨光深度绑定开学季节点，将全国门店升级为节目的“第二现场”，通过落地打卡互动与UGC共创激励，打通荧屏与现实的边界，构建“线上内容引爆、线下体验承接”的整合营销闭环，实现品牌声量与终端转化的双向赋能。
【创意阐述】
晨光文具携手深圳卫视打造国内首档文具移动经营类体验真人秀《宇宙帮帮忙》，创新性地打造“明星经营文具店”的沉浸式体验模式，将开学季营销转化为年轻人喜爱的“电子榨菜”。
节目以文具为情感载体，主打治愈温暖的市井生活叙事。节目集结丁真、井胧、李艺彤、孙熹之、余宇涵、张颜齐（按姓氏首字母排序）六位青年艺人组成“宇宙帮帮团”，以可移动、可改造的文具售卖车为核心载体，深入城市街巷、社区开展沉浸式经营体验。节目围绕“收集美好、体验美好、传递美好”核心主线展开，移动文具店途经汕头、深圳、珠海三座城市接力停靠，把大街小巷变成大众倾诉心事的“青春树洞”。
针对年轻群体的情绪诉求，节目将“开芯乐”家族系列等解压新品深度植入综艺互动，赋予文具“情绪出口”的新功能。
节目首期落地汕头小公园，巧妙融合英歌舞、侨批等非遗元素。汕头作为晨光发源地，这一选址形成了品牌三十余年发展历程的时空呼应，更彰显国货品牌的文化自信与深厚底蕴。
收官珠海站进一步升级，将经营场景延伸进校园，通过推理游戏、喊话时间、开学派对把开学仪式感具象化。
依托“有学校的地方就有晨光”的国民认知，节目将镜头对准普通市民与学生，传递“每个人都闪闪发光”的正向理念。基于综艺受众与晨光核心客群的高度匹配，节目成功将这种人群重合度转化为情感共鸣，让品牌与消费者完成了深度的双向奔赴。
【结果与影响】
在繁忙紧张的开学季，晨光通过温暖、治愈的综艺叙事，缓解开学的紧张压力，为年轻人带来开学的“小美好”。
此次跨界合作更在主流媒体与社交平台上引发广泛传播，节目引发了不少年轻群体的共鸣，许多年轻人自发分享关于童年与文具店、与晨光的回忆。
目前，节目全网总曝光12亿 +，总互动1000万+，全网UGC内容量35万条+。
微博主话题阅读4.5亿 +，衍生子话题超100个，全季共计55+话题登热搜。微博综艺影响力日榜上榜30次，连续五周登陆周榜。
抖音相关话题播放量3.3亿 +，小红书主话题浏览量1200 万+。
热播期，爱奇艺综艺飙升榜TOP3、优酷热搜榜TOP2；猫眼、蓝鹰美兰德多榜单高位多次上榜。
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