得力×胡歌《美好如歌》:用一段文字,讲述两段相似的成长之路

举报 2023-07

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今年7月底,得力面向全国官宣,邀请胡歌作为品牌的全球代言人。

从文具办公的领军者,到不止文具办公并开创出更多品类,走向全球化,成为文创科技集团……

我们要怎么讲好这样一个一直创新,不断前行的品牌故事?

美好如歌


1、从结果出发

得力成立至今四十余年,凭借过硬的产品和不断创新的专利技术,成为了国内文创行业的领军者。

这是一次合作项目,是得力走向全球化文创科技集团战略的一次重要亮相,如何表达品牌的历史跨度,如何演绎品牌的使命愿景,是我们这一次思考中最重要的关注点。

对于这样一个有挑战的命题,我们的创意团队在落笔之初,总显得无法放开手脚展示。我们从得力的使命愿景,价值观中着手思考,抓住核心思考关键词,是「全球化」和「创新」,结合参考了得力过往传播表达,和受众的大众印象之后,我们评估,这是一个可能正确的方向。

交付答卷的那个夜色特别美好,为期一周的紧张和局促增添了一些松弛感,在主创们酒瓶叮铃桄榔的几个碰杯瞬间,我们忽然意识到了一个事情,我们通常并没有那么在意手上这瓶大众消费的啤酒产自哪里,用的是什么原料和技术,相比之下,我们更在意的是它能否为此刻的我们,带来微醺的感受,带来放松和愉悦。

大众消费品,对于消费者来说最重要的事情,便是产品的体验「结果」。

一支笔的终极使命,是「好写」。

一台打印机的终极使命,是「逼真」。

那么一个大众品牌的终极使命,是不是应该回归于让「生活更美好」?

来源于生活的点滴创新,回归于生活的每时每刻。

想通了这一点,我们的案子才算真正想透,于是开始落笔,重新出发吧。

从成立至今的40年里,得力时时刻刻发生着改变,润物无声地影响着人们的生活,这种创新也正是无数国产品牌的创新之路。

全球化战略、数不清的创新专利、持久的坚持,得力的与日俱新,是为了让生活「美好如歌」。


2、他「说得很少,做得很好」

新的使命,新的代言人,新的起点,我们是否要做出一个全新的表达?

答案是肯定的,但直抒其意又会有落于俗套的风险,于是,我们选择讲述新起点的方式,是回头看一眼。

当我们回看来时的起点,我们才会意识到,我们正站在新的起点上。

得力在消费者的心中,一直是一个家喻户晓且低调认真的国有品牌,正如十多年前那一句朗朗上口的广告词——“说得很少,做得很好。”而本次代言人胡歌身上,也具备如此的特质,被评选为微博king的国民认可度,为人谦卑认真的圈内口碑,一心专研演艺事业,出演作品口碑俱佳,豆瓣评分前列,塑造多个经典形象。

重新出发的整篇TVC的文案也正是基于此设计,我们试图用一段文字,讲述两段相似的成长之路。得力在40年的时间里不断积累技术创新,开拓全新领域,认认真真走好每一步。自产自研笔头技术、打印机技术、工具行业三电技术,期间也攻克了一个个产业的难点,并不断精求进取,从文具产业,走到了文创科技产业。

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而胡歌,似乎也是在这样日复一日的精益求精中成长起来的。

两位众人熟知的老朋友,在历经漫长岁月后,终以相得益彰的方式,顶峰相见,饮茶对谈,才有了现在“得力,为美好而创新,让工作学习更得力”这样朴素夯实且充满愿景的品牌slogan。

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3、得力无处不在

就像得力的产品在我们工作和生活中的各个场景渗透度一样,这一次campaign的传播,几乎做到了无处不在。

打开手机是胡歌:微博开屏,热搜top3,朋友圈,抖音等主流社媒平台。

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出门还是胡歌:各大城市车站,商业中心大屏等等。

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务实且真诚的发声,让各大媒体纷纷打call,粉丝喜欢,路人认可。

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4、说得很少,但成绩很好

好的campaign自然要用好成绩来说话,这一次,项目成功助力得力在京东超品日上达成流量销量双丰收。

京东超品日相关话题微博阅读量1.2亿

小红书胡歌同款打印机种草内容爆文率60%+

品效协同,最终交出优异销售成绩,销售额同比增长50%+,商品详情页引入流量近30日提升2倍以上


5、是参与者,更是见证者,我们相信光

这是得力集团品牌的一次心智升级和形象提升,是品牌发展到一定阶段的必要发声,与其说这是与光经历的一次大规模的项目,我们更愿意称之为一次共同见证。

见证一场形神契合的代言合作。

见证一个务实的品牌走向一个全球化的文创科技集团的重要一步。

见证此时此刻,中华大地,绽放出国货之光,向全世界热烈地宣告。

得力,为美好而创新,让工作学习更得力。

数英奖参赛项目说明 - 与光同尘 上海,创意代理商

【背景与目标】

在得力品牌全球化战略的背景下,以官宣胡歌作为全球品牌代言人的契机,完成得力大办公产业的心智认知焕新——得力不仅在文具行业领先,更是一直保持技术创新创造美好生活,不断推出当下年轻人喜欢且向往的的新办公产品。

【洞察与策略】

得力的产品之多,覆盖范围之广,工作学习场景渗透之深,可以称得上是我们每个人熟悉的老朋友,一直以来,他说得很少,做得很好。40年的品牌积累,一直在进取开拓,这次整合营销全案,我们就尝试从老朋友对话交流的形式和情感上入手,传递亲切,获得认同。

【创意阐述】

紧贴品牌的使命愿景,抓住代言人身上共同的特质,用美好如歌统领内容质感,做最自然得体的内容表达。是双向奔赴的美好,是落在生活里实际感受看得见的美好。
“我们是彼此熟悉的老朋友”
“他说得很少,做得很好”,
我们尝试用开场的两句,完成对品牌原有认知资产的传承,开启全新的品牌阶段。为了最大化创造出品牌理想中的未来新办公质感,TVC全片采用实景打造,巧妙融入得力核心产品与创新,在结尾提出为美好而创新,让工作学习更得力的新品牌认知,简洁有力量。

【结果与影响】

官宣一个月全网11亿传播曝光,视频播放量3000万+
官宣一周内累计10万人次讨论
50万+讨论内容、3个微博热搜。
线上微博,朋友圈,抖音全面覆盖,户外大屏,机场,高铁等线下强势霸屏,官宣传播热度助力品牌京东超级品牌日发力,完成产品销售增长。

项目信息
品牌/广告主
得力

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
与光同尘 上海
与光同尘 上海

参与者

制片主任
kirawyl
美术总监
white
 
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    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    得力

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

    营销单元-娱乐营销类

    营销单元-整合营销类

    技艺单元-文案类

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