晨光考试季悬疑大片,最怕你转笔超过三圈!

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晨光考试季悬疑大片,最怕你转笔超过三圈!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-整合营销类

每逢高考季,网上的励志片铺天盖地,而晨光决定在今年,从一个全新的角度,给予高考片更多可能性!


【晨光高考悬疑片上线】

1、特别制作,传达晨光走心关怀

当你转动晨光666,将发生离奇事件?当考前掉进了时光的洞里,你会怎么办?这场时间轮回的真相到底是什么?

先点击视频,品品这魔幻的味道吧!

日复一日的复习,心理的紧张忐忑,容易让人产生时空错觉,基于此点洞察,晨光将循环式剧情植入了片子里,站在每一位高考生的角度,体会考生焦虑的心境,并把主产品——晨光666作为穿越线索,贯穿整条片子,在表达晨光陪战高考的同时,也强调了父母、老师、同学都陪伴在考生的身边,传递「你不是一个人在战斗」的中心思想。

影片进入到尾声,出现了一幕令人惊喜的超现实画面,所有考生都披上红斗篷,每个人都化成成为英勇的战士!最后的转笔回马枪,也提升了整条片子的魔幻意味。


2、让角色走出荧幕,产出全套KV

晨光将影片中每个角色搭配相应的产品特性,将MG-666顺滑、速干、大容量、一站式备齐考场所需的产品卖点,巧妙融入插画创意,具像化成海报,通过KV传递产品力,有晨光666陪伴在身边,每个答题瞬间都很溜!

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【晨光超燃助力,号召全民为考生加油】

1、高考应援棚全程守护

每年高考,考点旁的晨光应援棚都未曾缺席,守护在考生身边,为考生送去多款必备文具、饮用水、救急药物等,并送上最真诚的祝福,让考生无后顾之忧,全力以赴应高考,陪考生战斗到底!

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2、户外大屏,霸气应援

在高考前夕,晨光更是发动最燃助力,点亮外滩白玉兰大屏,祝考生妙笔生花,金榜题名!传递“你不是一个人在战斗!”的陪战关怀,号召全城一起加油。


【全民陪战,内容产出,炒热加油氛围】

1、B站博主测评种草

全线测评晨光666,为考生选择最佳战斗武器!

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2、各大博主发声,送上自己的加油

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3、抖音达人全网接力

抖音达人上演#接住这支战斗的笔 挑战赛,全民转动晨光666,炫技派、颜值控、校园剧情演绎.......多角度花样祝福考生2021高考加油,金榜题名!

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4、加油H5上线,全民加入陪战热潮

而全社会也能够通过走心陪战H5,来表达自己对2021高考生最独特的加油。

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【晨光联合各行各业,助力考生】

1、携手蓝V,送上全方位高考祝福

高考从来不是一个人的战斗,他牵动着各行各业、千万万万人的心。本次晨光还联动各行业知名品牌蓝V共同发声,一起陪战高考,将关怀的温度全方位代入考生的生活中,为考生保驾护航。

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2、跨界酒店,开展营销新玩法

晨光首次跨界锦江、携旅等旗下知名酒店,全国数千家酒店电视媒介加油助力,并打造“666高考加油站”,拓宽营销新场景,全渠道触及考生家长等精准人群!

高考前,考点旁的酒店常常爆满,这里也成为考生们休息充电、放松备考的港湾。本次晨光联合锦江酒店(中国区),为考生和家长们打造专属“666高考加油站”,客人可在加油墙或祈福树上留下对考生的加油,助考房还贴心送上加油明信片和文具套装,为考生备战做好后援!

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【片场直击,带你发现悬疑片背后的秘密】

24小时拍完7分钟微电影,其实对于我们来说,是不小的挑战,但好在大家的热情和片场的酒一样热烈!探照灯把黑夜打成白天,照亮了每位工作人员疲惫的双眼。


写在最后

人生中有各种里程碑,生日、初恋、毕业、婚礼……当然高考也算其中一项,这些你从未想过会再次经历的时刻,才是人生中最美妙的。跨过高考这道坎,人生还有千万挑战,就像本次晨光高考季项目对于我们来说,就是一场大考,但好在每年高考,晨光从不缺席,而本次项目,我们也不是一个人在战斗!


创作人员名单

创意总监:Jowl Gu & Jackie Wang
业务总监:Cherry Zheng
业务执行:Kay Zhang
创意组长:Minkey Yu
资深设计:Mil Guo
资深文案:李开心
监制:刘晨晨
导演:秦岭
副导演:陈宇航
制片:徐佳
执行制片:孙婷婷、王将
摄影指导:张磊
灯光师:彭家林
灯光大助:彭作林
美术指导:谈天
道具师:王伟
造型组:张越、龙龙
录音组:丁明昊
场务组:姜寿高、邰德才
剪辑师:陈晓娇
调色:陆笑天
混音:山禾音乐

数英奖参赛项目说明 - Play x Pause 上海,创意代理商

【背景与目标】

我们期待通过此次晨光考试季营销,延续晨光高考季主题「你不是一个人在战斗」,传递品牌关怀,升华价值高度、场景宽度与记忆深度!同时与高考这个社会性大话题结合,进而展示出晨光品牌及666产品的特性;发展全渠道创意方案,辐射到社会各阶层,为晨光品牌带来最大限度曝光。

【洞察与策略】

高考是一生中决定命运的重要时刻,改变今后的人生轨迹,接近以后的梦想,但是——高考,并不是只有你在孤独的努力!
晨光,作为国内知名的文具品牌,在日常学习中给予考生最大的支持。
此次高考季,晨光更是联合各领域、各行业、以及多维度多元化平台,全网联动,给予考生最大的加油与鼓励,告诉他们:你不是一个人在战斗!

【创意阐述】

日复一日的考前复习,心理的紧张忐忑,容易让人产生时空错觉,基于此点洞察,晨光将循环式剧情植入了片子里,站在每一位高考生的角度,体会考生焦虑的心境,并把主产品——晨光666作为穿越线索,贯穿整条片子,在表达晨光陪战高考的同时,也强调了父母、老师、同学都陪伴在考生的身边,传递「你不是一个人在战斗」的中心思想。

【结果与影响】

晨光考试季营销获总曝光近2亿 ,总互动达16万+
硬广媒体:1.3亿
社交媒体:4645万
跨界合作:1182万
渠道落地:410万

M&G 晨光文具

Play x Pause 上海

 

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