淘小宝×卡乐比“IE搭子”，开启一场情绪拯救计划
“把零食卖成社交货币？听起来比让I人主动社交还不靠谱。”
但去年年底，我们真就这么干了！
2358万人围观了淘小宝卡乐比土豆君牵手，好运礼盒出圈了。
两个IP形象叠在一起、出一套联名周边、发几篇官宣稿——这套“浅层跨界”打法，已经很难再激起年轻人的分享欲。不要“贴标”，要有梗、可互动、能发朋友圈、再加点创意……联名内容，还能怎么做？
最好让年轻人一看到联名就觉得——“诶，这两个凑一起有点意思”。
于是，淘小宝和卡乐比土豆君，做了一件不太一样的事——让两个IP“组CP”，玩起来，吃零食，送好运。
把零食从“好吃”变成“好运”吗？
这届年轻人比你想象的更会许愿
在做这次联动之前，我们洞察到一个现象：Z世代对“玄学好运”有着超乎想象的共鸣与分享欲。锦鲤、许愿、接好运——这些词在年轻人的社交语境里高频出现，成为一种情绪刚需。
与此同时，零食消费场景正在被重新定义。年轻人吃的不只是“好吃”，更是一种“情绪补给”和“社交分享”。零食正在从功能性消费，变成情感连接的道具。
而淘小宝和卡乐比土豆君，恰好是两个自带反差感的IP——一个来自互联网大厂，是那个总在淘宝关键节点“整活”的社交悍匪；一个来自零食品牌，是看起来有点i的土豆君。
如何让IP“组队”出圈呢？
IE人格反差搭子出战
我们做了一个决定：不单纯搞“形象叠加”，而是给两个IP“立人设”。
作为淘宝平台原生头部年轻化IP，淘小宝凭借“社交悍匪”“抽象派艺术家”的鲜明人设，在年轻用户中积累了极高的认知度。典型E人，快乐、外向、爱整活。淘小宝的人格画像已明晰，相较而言卡乐比的形象——土豆君，就更适合塑造为那个有点腼腆、治愈系的“淡人”搭子。
首创“IE人格CP”，让IP自带话题基因。一个负责“发疯”，一个负责“治愈”。
一个E人，一个I人，组队了。
“E宝I豆”小测试抢先预热，奇妙的“人格互补”预告——E人需要I人的治愈，I人需要E人的带动，淘小宝携土豆君共同掀起一场情绪拯救计划。精准踩中了当代年轻人关于“I人E人”的人格讨论热度。
把“好运”做成
可以触摸的社交货币！
人设立好了，好运概念植入了，故事线陆续铺垫中，但看不见摸不着，我们如何把这对CP的“化学反应”，变成一个能让用户带回家的东西呢？
我们做了两件事：
第一，首创“TO签”IP联名零食礼盒。
每个联名礼盒都可以写上专属赠言。它不是一盒零食，而是一张“好运贺卡”——送给朋友是“祝你好运”，送给恋人是“宝，薯你最好运”。开箱的那一刻，仪式感拉满。
第二，开发“好运摇摇乐”亚克力立牌。
我们深度结合了Z世代的“吃谷”文化——谷子（周边）已经成为年轻人表达热爱、收藏情感的重要载体。于是我们推出了“好运摇摇乐”亚克力立牌、“好运签”等具备收藏属性的周边。
体验怎么样？拆开就能吃能玩——门槛？不存在的。
好运不再是被“祈求”的对象，而是被“触摸”的实体。
更妙的是，我们把TO签和摇摇乐做成了贯穿整个传播的核心钩子——从开箱仪式感到桌面摆件的日常陪伴，再到拍照分享形成社交货币，每一步都在让用户从“买家”变成“传播者”。
光有产品还不够，
要让两个IP“活”起来！
创意有了，产品有了，怎么让更多人知道？不只是零食爱好者，也不只是淘小宝粉丝。盘活更多人，最重要的是抓住最大众的传播加速剂，那……先找到那群爱冲浪爱看乐子的网友！
双品牌账号矩阵高频互动整活。E人淘小宝在官号上携手I人土豆君，「解锁土豆吃法」「淘小宝和土豆君出去玩」「见面前vs见面后」一个闹，一个笑……就这样联动整活整整6期，总曝光25万+，触发互动超6500次，品牌话题度拉满。
评论区更是早已嗑上了CP……“这对I人E人的组合我嗑了！”“土豆君被淘小宝带跑偏了哈哈。”
我们没写剧本，我们只是给两个IP立了人设，剩下的剧情——用户帮我们演完了。
全域扩散，
把“种草-体验-分享”的闭环打通
我们构建了一条 “官方引爆——圈层渗透——全民社交” 的全链路传播路径：
第一波双IP官方下场“花式整活”，人格化沟通已经让用户玩嗨了，再让蓝V 集体加入，活人感next level～
第二波：20+蓝V集体造势。联动20+跨行业蓝V品牌联合宣发，形成多圈层的品牌共振。
第三波：达人矩阵内容共创。整合22位头部KOL和70位腰部KOC，在微博和小红书两大社交平台进行矩阵化内容铺量。
有人拍了“把TO签礼盒送给暗恋对象”的开箱视频，评论区全是“接好运”；有人把“躺着薯钱”摇摇乐摆工位上，配文“不想努力了，躺着薯钱吧”——单条爆款笔记自然互动破千。
开箱测评、场景种草、美味分享——92篇原创内容从不同角度触达不同圈层的用户，达人矩阵直接带动曝光增长2200万+。截至项目收官，微博+小红书双平台累计曝光突破2358.6万。
回头看，这个案例解决了一个行业普遍难题：IP联名如何跳出「换标式」同质化。
我们的答案是——让IP先有“人格关系”，再做“产品落地”，最后用“社交货币化”完成传播闭环。
IP人格化 × 情绪产品化 × 传播社交化——或许就是互联网IP×快消IP跨界的可复制公式。
跨界联名最难的不是“怎么让两个品牌站在一起”，而是 “怎么让年轻人觉得这对CP跟自己有关” 。
淘小宝和土豆君的“EI人格CP”之所以能火，是因为它们击中了同一个情绪——年轻人嗑的不是CP，是“有人懂我的E/I人格”的那种被理解的感觉。
而当“好运摇摇乐”和“TO签礼盒”把抽象的好运祝福变成可以触摸的实体时，联名不再是一次性的话题事件，而成了年轻人可以自主选择、自由表达的 “社交货币” 。
这或许也算是“情绪拯救者”淘小宝，送给跨界联名最好的礼物。
数英奖参赛项目说明 - 小题旅行科技 厦门，创意代理商
【背景与目标】
不同行业品牌成熟IP间的跨界营销已完成从“流量互换”到“价值共生”的迭代升级，基础简单的形象叠加与渠道互通的“浅层”跨界已经不完全能夺取年轻用户的心智，本次我们要尝试依托IP间的情感共鸣点、用户圈层互补性与内容强绑定，持续输出IP人格化、场景化内容与用户的深度共情，实现双IP用户的情感共鸣与双向精准引流。产出多元化高质量原创内容，打造可模仿、可二创、高互动的情绪场域；通过人格化IP故事与情感化产品设计，提升用户对双方品牌的好感度与关联度认知，完成从品牌建设到销售引导的品效闭环。
【洞察与策略】
Z世代对“玄学好运”有着超乎想象的共鸣与分享欲，锦鲤、许愿、接好运已成为年轻人的情绪刚需；零食消费场景正从“好吃”升级为“情绪补给”与“社交分享”。淘小宝（互联网大厂“社交悍匪”E人）与卡乐比土豆君（零食界“内向治愈系”I人）恰好构成天然反差。
不局限销售产品，而是发行“社交货币”——将联名礼盒定义为“好运传递的实体”，把传播主题“宝，薯你好运”转化为可参与、可分享的社交仪式。策略上构建“跨界双IP共振+蓝V联动+达人矩阵”的全域传播体系，打通“品牌势能引爆—圈层内容渗透—全民社交转化”全链路。
【创意阐述】
首创“EI人格CP” ——淘小宝化身“社交悍匪显眼包（E人）”，卡乐比土豆君成为“内向治愈系搭子（I人）”，以反差萌CP人设精准映射当代年轻人社交人格，使跨界合作本身成为极具话题性的“故事”。
“TO签”礼盒设计——创新引入“TO签”概念，每个礼盒可写专属赠言，从“吃零食”升级为“送好运”的社交仪式。
“好运摇摇乐”周边——深度结合“谷子”收藏文化，开发“躺着薯钱”创意摇摇乐亚克力立牌等周边，将“求好运”的抽象情绪转化为可触摸、可摆放、可把玩的情感寄托物。
传播上，双IP官方6期整活内容总曝光25万+；拉拢20+互联网人脉蓝V集体造势；以及众多KOC铺排，构建“官方引爆—圈层渗透—全民社交”全链路。
【结果与影响】
项目执行周期累计曝光突破2358.6万。在市场意义上，狙击了“I人E人”人格讨论热度与“谷子”周边文化等多重年轻群体热点，成功跟用户玩在一起。联名礼盒上线后凭借情感化设计与话题热度实现快速爆发销售，达成品效合一。为互联网IP与快消品IP的深度跨界合作提供了“情感链接+内容驱动+品效合一”的可复制范式。
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