8月淘宝生日会，送你生日大排面

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一年365天，生日这天，要理所当然被世界偏爱。

要惊喜感，要大场面，要所有人都知道——今天是我的好日子。

这独一份的主角光环，淘宝生日会为你来点亮。

今年8月，淘宝生日会攒了个大招，霸气派发10万份好礼，这次送出的不仅仅是礼物，更是让寿星尊享顶配待遇的生日大排面。

这份排面，是意想不到礼物大集合，给足新奇仪式感；
也是二十余家国民级品牌在线投喂，衣食住行全包圆；
还有一碗热腾腾的真·大排面，稳稳拿捏中式生日仪式感；
更有五大稀缺“人生体验卡”，把凡尔赛级仪式感拉到顶配。

今年生日
一键解锁大排面好礼

送礼，讲究的是意外之喜。

但淘宝这次想给的，远不止几份惊喜礼物，而是那种“全世界都在给我过生日”的排面感。8月生日会瞄准了大家想要的“专属偏爱”“体面仪式”和“社交分享”的刚需，围绕“大排面”这个核心要义，从三个角度告诉大家，什么才是真正的生日排面。

用「大排面」打通情绪与场景
打造可传播生日梗

淘宝生日会最先瞄准的，就是“排面”这个词本身。它在年轻人的社交语境里自带热度，光听上去就有那种“被特殊对待”的情绪。再加上传统生日本来就要吃“长寿面”，淘宝生日会顺势把这两个意思揉在了一起——不用多解释，大家一眼就能get到“大排面”这个双关的趣味。

本次淘宝生日会联合陈八两，在其杭州线下近二十家门店，请8月寿星去吃一碗真·大排面。淘小宝还时不时闪现到店里和大家互动、打卡，大家边吃面边发社交媒体晒照。这套“线上送大排面+线下嗦真·大排面”的组合，直接就把话题#在杭州请八月寿星吃大排面#送上了杭州微博同城热搜第三名。一个网络热词，被真实的烟火气接住了，也让大家对“生日大排面”有了真真切切的体感。

抽象巨物造势
视觉记忆点拉满，解锁具象化生日氛围感

淘宝生日会还把“排面”做出了肉眼可见的视觉效果。脑洞大开的巨型礼品一亮相，夸张、有趣又吸睛，瞬间拿捏住了8月过生日的专属氛围感。更妙的是，这些奇葩巨物刚好戳中了大家分享快乐的心思，网友们都开始热热闹闹地自发晒图。这一波视觉创意直接把话题热度拉满，给活动攒足了大众关注度。

大牌福利加码
更多品类更多品牌加入，升级寿星福利

此外，淘宝生日会拉来了数十家国民大牌，吃喝玩乐、日化美妆，各个生活品类统统覆盖。品牌集体下场、统一围绕“生日大排面”主题造势，几十个品牌组团刷屏的阵仗，让这场生日福利成了全网共同围观的热门话题。

生日大排面铺满
热搜也到账了

从“生日大排面”的悬念预热先埋下钩子，到联动多圈层品牌集体造势放大声量，再用立秋节点和稀缺体验把话题讨论度彻底点燃，#过生日的格局一下被打开了# 冲上微博主榜TOP36，整场活动的传播节奏稳扎稳打。从数据上看，仅微博端相关话题总阅读量就达到了13.2亿，主话题#淘宝送你生日大排面#单独拿下11.1亿曝光，全网累计上榜19个热搜，杭州同城榜也冲进了前三。

小红书8月生日会相关话题总浏览量318.9w+，总互动量7w+，相关笔记总曝光400w+，平台自来水笔记新增超3600篇。淘宝生日会借势秋天的第一杯奶茶热点，通过为8月寿星额外加码20000杯奶茶，抢下秋天第一波流量。