燕京啤酒镂空商标设计：今夜你最闪耀
创作企业名单
北京飞扬传奇广告有限公司
创作人员名单
创意总监：李峰
客户总监：梁振
主任设计师：刘云鹏
数英奖参赛项目说明 - Think异 北京，设计公司
【背景与目标】
啤酒行业存量竞争加剧，夜场细分赛道产品同质化严重，传统瓶身设计辨识度弱，难以打动追求个性、爱打卡的年轻客群。燕京推出 275ml 夜场新品燕京 X，行业首创镂空商标工艺。项目目标打造专属视觉符号，建立 “举杯即高光” 情感认知，抢占酒吧、音乐节夜场渠道，形成可复制差异化产品标杆，提升年轻群体品牌好感与渠道动销。
【洞察与策略】
Z 世代夜场消费不止饮酒，更渴望被关注、拥有专属高光时刻，习惯靠高颜值包装社交分享；市面酒水包装同质化，缺少能直观传递 “闪耀” 的视觉载体。策略：以 “今夜你最闪耀” 为情感锚点，打造 X 符号视觉锤，用镂空银标工艺强化光影质感，统一瓶、罐、外箱视觉体系，绑定夜店、音乐节场景，实现产品颜值与年轻人情绪共鸣双向打通。
【创意阐述】
创意核心为专属「X」闪耀符号，将 X 具象化为星光、舞台聚光灯，首创啤酒镂空中心商标，透过镂空可直观看见酒液气泡流动。选用反光银材质放大夜晚反光效果，全产品线统一 X 视觉语言，配套 X 造型夜场道具强化场景沉浸。把抽象 “高光” 转化可打卡实体包装，让每一瓶酒成为年轻人夜生活自带光芒的社交载体。
【结果与影响】
产品上市后凭借独特镂空 X 包装成为夜场打卡爆款，社交平台自发分享内容大幅增长，夜场渠道铺货率显著提升。开创啤酒镂空商标新工艺，为行业夜场产品包装创新提供全新思路；精准触达年轻消费群体，强化燕京年轻化品牌形象，构建区别于竞品的视觉壁垒，带动品牌高端即饮产品线整体销量与声量双增长。
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