《Could Have Been A Heineken》
《本可以是一杯喜力》
喜力（Heineken）推出了一项名为 “Could Have Been A Heineken” 的营销活动，鼓励人们回到面对面的真实交流。
喜力注意到，语音消息正在逐渐成为替代线下见面的沟通方式。本次活动的创意概念，借用了职场中广泛流行的一句话——“这事本来发封邮件就够了（could have been an email）”，以此反思沟通效率极低的语音消息行为。
在广告片中，人们一边听着冗长却意义不大的语音消息，一边做着其他事情。画面中随后出现一句话——“但我们却总说自己没时间喝一杯啤酒。” 紧接着，语音消息戛然而止，“Could Have Been A Heineken” 的核心信息浮现。广告将被无限拉长的语音消息转化为一种轻松幽默的触发机制，促使用户走出屏幕，回到真实的线下相聚。
喜力为此还上线了一项特别的优惠活动。
当 WhatsApp 用户向喜力官方账号发送一条超过 3 分钟的语音信息后，可获得免费啤酒优惠券，并同时收到附近酒吧的信息推荐。
本次活动选择在巴西试点举行。根据 Meta 官方数据，巴西用户发送和接收的语音消息数量是其他国家的 4 倍。喜力计划以巴西为起点，逐步将该活动扩展至更多全球市场。
此次活动也与喜力近年来一贯的品牌立场保持一致——减少数字依赖，强调面对面交流。此前，喜力曾推出设定在“没有社交媒体的平行世界”中的 “Social off Socials”活动，并持续进行技术实验，在现实聚会场景中限制智能手机的使用。这些活动都表达出了相似的理念：技术不应取代沟通，而应成为促进真实交流的工具。
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