美的×《玩具总动员5》：把纸箱变成一座乐园

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举报 2026-06

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原标题：美的京东超级品牌日：又要跨界？好迪，收到！

近年来，中国家电市场正经历从“功能满足”到“情绪满足”的深层变迁。消费者不再满足于“够用”，开始期待“好用”之外的更多可能：更懂生活节奏的陪伴、更治愈日常情绪的互动、更能回应自我需求的场景体验。

随着用户追求从功能价值到情绪价值的转变升级，我们也让“可爱”第一次成为传播解决方案。

长大以后，我们拥有了更多东西。更大的房子、更好的家电、更舒适的生活。可与此同时，那个会因为一只玩具、一场冒险、一个纸箱乐园而开心一整天的小孩，却好像被留在了童年。当情绪价值成为消费决策的重要因素，人们真正想要换新的，或许不止是生活方式。还有那份久违的童心。

2026夏日换新在即，美的携手京东，
以行业首套“情绪家电”打造最可爱超级品牌日

美的可爱多套系、迪士尼·皮克斯《玩具总动员5》与京东超级品牌日，三大强势资源同频共振。针对多方联动的传播命题，畅玩一把“迪”系联名。美的可爱多套系联名在顶级IP《玩具总动员5》强势能的加持下，用情绪价值助力美的京东超级品牌日玩出情绪传播差异化。

1995年，《玩具总动员》上映，让无数孩子相信：当主人离开房间，玩具们会拥有自己的生命。那些陪伴成长的角色，不只是玩具，更是童年里最忠实的伙伴。2026年，当年坐在电视机前做梦的小孩已经长大。玩具被收进箱子，童年渐渐远去，但人们对于陪伴、惊喜与快乐的渴望却从未消失。于是，两位来自不同人生阶段的“陪伴者”相遇了。我们带着这份对可爱的向往，去连接着一代人的共同记忆。提炼出核心传播主张：

#大小都是可爱玩家

一个超级载体——
关于可爱，我们有一个好“箱”法

本次跨界的结合，除了“童年回忆”，还有什么更视觉化的载体？我们想到了一样东西——纸箱。纸箱能装家电，也能装玩具。小时候我们把玩具收进纸箱，藏在床底；长大了我们收到快递，拆出冰箱、空调、一台圆乎乎的可爱多。同样的纸箱，装的是不同年纪的“宝贝”。于是有了整件事的起点：把“纸箱”变成一座乐园，让成年人重新打开它。

《玩巨箱大冒险》AIGC视频：
关于可爱我们全塞进箱子里！

两组“回忆杀”系列海报
——可爱的文案，把我们送回小时候

一场呼应童年回忆的系列海报上线——当美的生活遇见玩具箱中的伙伴，谁不是会跟玩具聊天的小孩呢？在海报视觉与文案诠释上，我们用从“遇见”到“不断上演”的场景递进，完成了与玩总爱好者们的回忆共鸣。

「遇见玩总时」
曾经渴望的冒险，将一颗童心无限保鲜

「爱上玩总时」
学会勇气的那个下午，让我的玩心从未落幕

「玩总的邀请」
玩具的故事还在上演，玩着玩着我也成了人生导演

当玩总伙伴走进美的可爱多套系的使用场景，那些陪伴我们长大的精神内核，也悄悄融入例如每一天的生活日常。

冒险的路上
风无处不在

和伙伴一起
就是超新鲜

敢飞向宇宙
也敢全新出发

关于可爱，当然是玩巨巨巨巨箱才能装得下！

如果说《玩巨箱大冒险》和系列海报负责唤醒大家对童年的想象，那么线下快闪，则让这份想象真正落进现实。象征玩具回忆的“纸箱”——放大成一座“玩巨箱乐园”，空降北京儿~~~~空调、冰箱、洗衣机可爱多套系嵌入主题场景，让产品功能变成互动体验的一部分。

每处搭建全是小细节，梦回胡迪的卧室了

“玩味补给园”——吸走烦恼，体验油烟机的超强吸力

“玩风清凉屋”——收集小风，体验空调的360°全域吹风

“玩心发射站”——发射玩偶时，体验洗烘机三筒分区功能

“玩美照相馆”——和胡迪、巴斯光年、翠丝一起合影

当玩具箱掉落进现实，
欢迎全网来围观“大大大小小小可爱”

没有人能拒绝走进一个比自己还大的玩具箱——那是童年最原始的诱惑。围绕这一核心体验，项目同步发起话题#地球online请保持可爱，抖音曝光超4161万，热榜在线24小时，播放1333万+。

用户在线上分享自己的可爱瞬间，在线下走进玩巨箱亲身体验，一场关于童心与陪伴的集体共创持续发酵。从线上话题种草，到线下乐园体验，再到京东超级品牌日会场承接转化，整个传播链路层层递进，将情绪价值转化为消费认同。

我们将产品卖点转译成玩总语境里的生活表达，让功能不再只是参数，而成为一场关于友情、冒险与成长的延续。原来长大以后，我们依然会被同样的东西打动——是冒险的勇气，是伙伴的陪伴，是对世界永远保持好奇的玩心。曾经，玩具让童年变成游乐场；如今，家电正在让生活重新变得好玩。从玩具箱到玩巨箱，变的是陪伴的形式，不变的是玩家的身份。因为大小都是可爱玩家。