益达×米兰冬奥会：不当赞助商，直接上场
争议此起彼伏的美加墨世界杯刚刚落下帷幕，各大巨头广告代理商表示——终于可以歇一口气了（bushi）。
从郑钦文带来的网球热，到十三太保苏超的品牌狂欢，再到小红书17亿拿下FIFA转播权——最近这段时间，各大品牌纷纷入局体育营销。
益达作为非官方赞助商、非垂类运动品牌，两手空空进场，怎么才能一次次从体育营销的乱斗里杀出重围？
首先把时间线拨回冬天，回到益达和体育结缘的那个brief。
2026意大利米兰冬奥会在即，益达希望能借势赛事热度，传递出"缓解焦虑嚼益达，嚼出自在好状态"的态度。
但冬奥会的热度，天生比夏奥矮一截——冰球、冰壶、钢架雪车这类项目，在国内基本属于"知道存在，但从没看懂规则"的状态，观看门槛高，雪季运动受众基础小。
冬奥的赞助广告，也基本上停留在加油助威的阶段。
这即是挑战，也是机会。
冬奥不在意大利？在益达里！
一句随口念出的意大利冬奥会，成为了破局的题眼所在。
巧妙借助2026冬奥举办地「意大利」的同音「益达里」，把冬奥从遥远的意大利，瞬间拉回了身边——不仅降低了理解成本，同时巧妙把品牌名嵌进了这个国民级热点里，一句话就把大众认知不高的冬奥，转化成了人人都能会心一笑、随手玩梗的生活议题。
与其挤破头去赛场里蹭镜头，请体育明星拍大片，不如把产品本身，请上镜当"选手"。
一、官方"人感"内容玩梗整活
将五色益达拼成冬奥五环，巧妙碰瓷，全民共创益达里冬奥会，从真实赛场，一路"越狱"到了生活赛场。
整活首届民办冬奥，工位/餐桌随时发起益达里挑战。
别人家有冰壶赛道，益达就地取材，把工位和餐桌，改造成了一条"简装版"赛道。
瓶盖当冰壶，手指轻轻一弹，"哧溜"一声滑向靶心——这套动作零门槛，随时随地就能开局，堪称打工人年度最速上手运动项目。不同口味的益达悉数变身参赛选手，往桌上一围就是一支迷你益达国家队，谁先滑入靶心谁就是本届"民办冬奥"冠军。
二、联手KOL复刻【益达里】mini冬奥会
益达自己玩得再欢，也架不住消费者们下场"添乱"——一个个把"民办冬奥"复刻进了自己的日常里：办公室桌面冰壶生死局、宿舍瓶盖竞速赛，紧张程度，完全不输真的赛事！
没有火炬传递，但益达传递的快乐一点不少；这场没有裁判、没有转播的"民办冬奥"，最终跑出了比预想更热闹的战绩：全网曝光200w+，互动量3w+，小红书单篇涨粉6000+。
结语
这个案子最开始的野心其实不大——没有赞助身份、没有大预算，能不能也在冬奥会这个节点上，插上一句嘴？
答案是：能，而且不用挤进赛场，站在场外一样能被看见。
机票和门票，益达一张都没买，但这个冬天，它把"意大利冬奥"悄悄挪到了每个人的手边——不去意大利，也能去益达里。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - HardCandy硬糖，创意代理商
【背景与目标】
益达小红书平台官方账号处于起号阶段，需借国民讨论热度较高的话题营销，为品牌账号快速拉新涨粉。冬奥赛事是国民级热点，流量集中且用户互动意愿强，益达选择用自有媒体通过冬奥赛事蹭热为益达在小红书或其他相关社媒平台增加自然讨论量，并提升品牌在年轻群体中的认知以及活人感形象。
【洞察与策略】
品牌洞察到传统冬季奥运营销因过度商业化与距离感，已引发大众审美疲劳。
且奥运营销赛道高度拥挤，在当下环境下，大众对过度商业化、仪式感强的奥运营销内容已产生审美倦怠，常规借势内容难以引发年轻用户的关注与自发传播；而小红书平台作为汇聚年轻潮流群体、强于生活化内容分享与UGC内容创作的核心社交阵地，其平台生态与本次营销的内容逻辑高度契合。口香糖作为日常高频便携消费品，其产品场景与大众生活场景天然关联，是连接冬奥赛场宏大叙事与普通人日常生活的理想媒介。
核心洞察：意大利的冬奥赛场也许很远，但消费者可以用唾手可得的口香糖在生活中参与冬奥。以产品本身为创意载体，将冬奥符号生活化、场景化，用零门槛互动让用户轻松参与，实现无授权、无预算、纯内容驱动的小而巧冬奥借势。
【创意阐述】
以官方小红书账号为唯一核心传播阵地：
低成本借势：用产品“碰瓷”奥运五环，形成强记忆视觉符号，用最日常的产品融合宏大赛场。
低门槛互动：将冬奥项目简化为桌面游戏，降低参与门槛，实现用户 “从看客到玩家” 的转化；
小预算大传播：KOL+UGC模式，无大额投放却实现超200万曝光；
体现品牌个性：视频化展现，活人感十足。将产品趣味化融入生活场景，让用户在互动中感知品牌特质。
【结果与影响】
本次冬奥借势营销在无赞助、无投放、纯自有媒体驱动下，以低预算的极简创意实现高效破圈，夯实品牌账号“活人”感形象，最终在小红书单平台总曝光超214万，互动超33万，增粉近5800，为品牌超额完成声量破圈、用户互动与社交资产积累目标。
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