益达世界杯：大力神杯睡不醒？「达」力神杯看起来！
2026美加墨世界杯战事正酣，各大官方赞助商摩拳擦掌。而益达，并不在官方赞助商名单里。
巨头林立的世界杯营销战场，一个非官方赞助商要如何虎口夺食？
我们没有选择硬拼预算，而是先蹲了一个真实的洞察——
2026美加墨世界杯赛程大量集中在凌晨，"早8看球"，成了这一届中国球迷最大的共同难题。
打工人一天中最漫长的时间，莫过于等待那一杯咖啡起效的时间。
但奈何一杯咖啡不够，两杯咖啡太过。
所以也就是为什么网上这么多防瞌睡邪修！
抓住这个痛点，益达决定给所有熬夜看球的打工人一个无法拒绝的答案：咖啡味益达。
"咖啡" x "咀嚼"这一天然提神动作，无疑是一个双重buff。
可要如何把卖点简单明了的传递出去——
硬糖给出了一个又直接又好玩的答案——苏醒本醒！
一个名字，一个谐音，把代言人和产品提神功效直接强绑定，也顺手把"非官方赞助商不能提功效"的限制，变成了这波创意的破局起点。
居然是随嚼随到的苏醒叫早服务！这把是真苏醒来嚼你苏醒了
STEP1
把"苏醒"嚼进了世界杯，这波操作有点东西
2026美加墨世界杯赛程大量集中在凌晨，球迷戏称这是"早8世界杯"，
"清醒"成了这一届球迷最刚需的仪式感。而苏醒本人正好也是远近闻名的铁杆球迷！
（图源网络）
诶！场景与人，这不就对上了！
我们干脆把经典曲目《欢乐颂》魔改成了一支"叫早闹铃"MV，旋律魔性到一耳朵就洗脑，专治"早8世界杯"起不来床的毛病。把"嚼益达=苏醒"这句话，不知不觉就钻进了球迷的看球时间中！
视频
完全被"苏醒苏醒～随嚼随到？嚼！咖啡味益达"洗脑中。
不仅成功洗脑产品"一嚼就苏醒"的卖点，艺人本人的"大眼猫猫"梗也跟着一起出圈——表情包刷屏、粉丝疯狂玩梗。
评论区被"苏醒本苏醒了"刷屏，粉丝们自发二创表情包、剪鬼畜混剪，还把MV里的洗脑旋律做成手机闹铃，安利给全网准备早8看球的球迷。
面对这波自来水热情，品牌没有慢半拍——
第一时间跟进热梗，连夜放出高清物料给粉丝当二创素材，用最快的反应速度把粉丝的自发传播稳稳接住、再推一把。
获全平台曝光超2200w+，全平台互动率超15%！
STEP2
没出线？益达可以有自己的"达"力神杯
关于本届世界杯，中国球迷的体验感和参与感的话…
没关系，没有球员，就创造球员！没有赛场，我们就自己创造赛场过过瘾！
我们联合了淘宝、Swiss、海信、百威、双汇、海天、汇源等12个品牌官方一起加入到「达」力神杯。
用产品、人偶互动剧场等一个个魔性小视频，踢出苏醒好状态！
出场、过人、射门一气呵成，完全没有"被植入"的尴尬感，反而看着有点上头。
现场太欢乐，多截几张gif感受一下——
"淘宝加goal益达"，"咖啡味益达×护肝片踢球主题曲"…还有模仿哈哈哈哈哈哈兰德进球名场面。
"达力神杯"这场以小博大的联动，不仅用最低成本蹭到了整个赛事周期的流量，还顺手把益达变成了一个"多品牌联动放大器"。
——蓝V们抢着来玩，益达成了串联起这一整波借势的中心节点。
借着世界杯的东风，益达硬是给自己造出了一届独属于益达的"世界杯"。
结语
回到最初，这个案子在brief阶段，其实只是想简单地在social上蹭一波世界杯热度。
但当我们提出"苏醒"这个idea之后，品牌不仅没有半点犹豫，反而拿出了少见的魄力和信任，大方又大胆地买了单。
愿意为一个纯粹靠创意撬动、而不是靠砸钱买官方身份的想法全力押注。
才有了现在苏醒x咖啡味益达的梦幻联动，
才有了整个世界杯营销期间，唯一一支早八闹铃，
才有了一届只属于益达的"民办世界杯"——「达」力神杯。
感谢这次和品牌的双向奔赴，真的太幸福了❤️
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - HardCandy硬糖，创意代理商
【背景与目标】
功能性糖果赛道竞争日趋激烈，消费者对“有功效”零食的需求持续升温，但真正能把功能属性与场景强绑定的品牌仍是少数。咖啡味益达在新品宣发期，面临一个关键课题：如何在世界杯这样的全民性高热场景中，让“一嚼就苏醒”的功能利益点与赛事昼夜颠倒、急需提神的观赛刚需深度咬合，从而借势赛事流量快速打透新品认知。
与此同时，信息过剩、注意力极度碎片化的营销环境让新品上市的难度越来越高。高举高打的硬广投放边际效益持续递减，需要用相对轻量的预算撬动更大的传播势能——借力打力，精准卡位高热话题，让新品在最短时间内完成认知破圈。
如何找到一个破圈突破口，将“苏醒提神”的benefit用一个不需要被教育、快速能感同深受的真实场景，将传播势能拉到最高。
【洞察与策略】
我们想到了一个名字——苏醒。从名字开始就与产品“苏醒提神”的核心主张形成强绑定。而苏醒本人的“资深球迷”人设，也为我们找到了一个借势官宣的最佳阵地——2026美加墨世界杯开赛时间集中于凌晨，球迷戏称“早8世界杯”，“清醒”成了这届球迷最刚需的仪式。
场景与人，在这里精准咬合。我们以此为首发阵地，以非赞助身份切入世界杯最高流量时刻——让“看球+嚼咖啡味益达=苏醒”成为这个夏天球迷心里最自然的条件反射。
【创意阐述】
基于小红书平台用户的活人感属性，创造魔性内容，以代言人为核心打造品牌心智：
首发官宣：确认苏醒为品牌大使，围绕“早8世界杯”场景完成创意开发，改编《欢乐颂》为叫早闹铃MV，以魔性洗脑内容首轮破圈，同步启动蓝V联动招募。
实时蹭热：上线益达“上场踢球”系列短视频，以产品代替球员出场、过人、射门，拟人化内容天然去除品牌感。联合Swiss护肝片、百威啤酒、淘宝等品牌蓝V举办「达力神杯」民间世界杯，衍生「淘宝加goal益达」「咖啡味益达×护肝片踢球主题曲」等多个联动热梗，多品牌矩阵交叉扩散。
UGC互动：发起「#看球来两粒益嚼就苏醒#」话题，借势世界杯名场面——南非球员库利索“无时无刻嚼口香糖”的真实画面被官方顺势接梗，让产品自然融入赛事讨论语境。各赛程节点持续发布“苏醒”相关内容，维持品牌在整个赛事周期内的话题热度。
【结果与影响】
项目全平台曝光2200万+，全平台互动率超15%。益达咖啡新品上市销量超目标完成190%，“苏醒”联名礼盒线上单日售出超3000套，实现了声量与生意的双重转化。
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