淘小宝联名的风，刮到了异宠界
如今，仓鼠、鹦鹉、鱼等异宠小精灵们，开始成为年轻人社交平台的流量密码。
今年5月，第六届它博会在上海国家会展中心举办。淘小宝借着这个国内宠物行业最大的线下节点，以“异世界的掌中宝”为主题，和异宠圈层玩了一次深度联名。这次的动作很纯粹：就是要在异宠玩家心里种下淘小宝，让它真正在这个圈层里扎下根来。
联手四个异宠“老面孔”先混个脸熟
融入一个垂类圈层，最高效的方式是找到这个圈层已经信任的“老朋友”。
这次传播，淘小宝联合了WWWAQUA、卡诺（Carno）、它适、优嗖四家头部异宠品牌。覆盖了鱼、仓鼠、鸟三个异宠主力品类，推出了联名产品包括「掘金小宝鱼缸」「干啥呀？仓鼠跑轮」「集市系列躲避」「淘气鸟屋」，创造了一个个精致奇幻又治愈满满的小宇宙。四家品牌同步官宣，形成了一波集中的声量矩阵，让异宠用户在短时间内反复看到淘小宝的身影。
产品之外，传播团队针对三个品类分别定制了趣味互动——面向仓鼠用户的AI跑轮互动、面向养鱼爱好者的鱼缸DIY创作、面向鸟类用户的鹦鹉好声音评选。低门槛、高趣味的设计降低了参与成本，让用户愿意主动玩起来、晒出来。
蓝V联动则进一步扩大了传播半径。淘小宝同步邀请抓大鹅、波点猫、豚豚崽、编程猫、吃糖五大IP品牌，以“晒参赛证+闯迷宫”的玩法参与进来。这些IP本身覆盖了不同的年轻圈层，它们的加入让“异世界的掌中宝”从异宠垂类话题，延展到了更广泛的社交场域。
“精灵宝”落地它博会，
把线上流量变成线下体验
在它博会现场，淘小宝以限定「精灵宝」妆造亮相，进行了趣味巡游和异宠快闪互动。现场的视觉呈现吸睛力十足——高颜值的场景设计，激发了大量用户自发拍照打卡，形成了口碑的自然发酵。
现场还设置了一个巧妙的互动钩子：微缩景观DIY。切中的正是它博会观众“逛展领物料”的普遍心理——自己动手做一个微型异宠小屋，既能带走实物留念，又天然适合拍照发社交平台。定制周边和DIY体验的组合，让淘小宝的展位成了它博会现场的热门打卡点。
垂类达人联动，接力撬动异宠圈
垂直圈层的传播，达人矩阵是绕不开的核心杠杆。
这次传播覆盖了近百位垂类达人，聚焦仓鼠、鱼类、鸟类三个方向做定向种草，达人小红书笔记爆文率超过85%。这个数字在宠物行业的达人投放中可谓相当能打。
除了基础的合作，这次在资源复用上也多走了一步：内容合作上推动了专项置换，引导仓鼠、鸟类达人在发布自身内容的同时，到淘小宝官方评论区互动。这种“内容发布+评论区聚合”的方式，把分散的达人流量汇聚到了品牌阵地，形成了圈层内的集中讨论氛围。
站内阵地承接热度，把流量沉淀为品牌资产
淘宝站内侧，同步上线了“异世界的掌中宝”专属会场，整合四大联名品牌的产品，承接站外涌入的关注。
淘宝直播侧邀请艺人刘维进行它博会专场直播，与淘小宝同框互动。直播的即时互动感和明星效应，进一步放大了活动的曝光量。
行业媒体socialbeta也注意到了本次联名，在其网页及小程序快讯中收录了相关报道，将此次传播的影响力从大众消费层延伸至行业专业层。这一步把传播影响力从大众消费层延伸到了行业专业层，让更多品牌和从业者看到了这次联名的打法逻辑。
以上海为地域核心打造的同城热搜#上海人养宠也太会整活了#登上上海榜TOP3，品牌心智在地域层面得到了充分曝光。
从它博会前排起长龙的打卡队伍，到小红书上源源不断的千赞笔记，再到持续霸榜同城热搜……这一波波“满级社交”操作，让淘小宝成功拿到了异宠圈的入场券。
事实上，这并非淘小宝的首次破圈。无论是万圣节游乐园里化身“淘气宝”、阿那亚沙滩上变身为“自嫁宝”，还是全国爱肝日带着年轻人打八段锦的“淘师傅”……淘宝天下在淘小宝IP营销上，以高效、精准的传播策略组合打法，持续助力淘小宝IP形象融入年轻人的生活语境。
说到底，圈层营销的底层逻辑，并非居高临下的流量曝光，而是基于对目标人群生活方式的精准洞察，通过不断重塑IP的人设与场景，用高效的传播链路将品牌符号转化为圈层社交货币，助力品牌IP真正成为一个能与年轻人同频共振、持续生长的文化载体。
数英奖案例展示
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创作人员名单
缪颖婷、李梦薇、邵莎
数英奖参赛项目说明 - 淘宝天下 ，媒介代理商
【背景与目标】
中国异宠市场正以年均超30%的增速迅猛崛起，爬宠、鸟类、水族等小众宠物从边缘爱好跃升为年轻世代的新型社交货币。然而，异宠圈层壁垒极高——达人矩阵与粉丝受众紧密交织，形成极度聚焦的私域化生态，大众品牌鲜少成功切入。
淘小宝作为淘宝旗下核心IP，长期深耕大众宠物领域，但在异宠赛道尚属空白。2026年5月，全国宠物行业最大节点——它博会落地上海，数万宠物爱好者齐聚，线上话题势能同步爆发。淘小宝以此为突破口，首次切入异宠圈层，以“异世界的掌中宝”为传播主题，打造一场"IP×异宠×行业节点"的跨界整合营销。
【洞察与策略】
核心洞察：IP×异宠×节点=圈层破壁
【洞察一：异宠圈层“小而美”，情感浓度极高】
区别于猫狗大众宠物的广撒网式营销，异宠圈层虽然KOL体量与大众声量有限，但圈层壁垒极高、粉丝黏性极强。养异宠的人对“掌中萌宠”有独特的情感投射——仓鼠的呆萌、鱼类的治愈、鸟类的灵性，每一种异宠都代表一种生活方式与审美态度。这种“小而精”的圈层结构，为品牌提供了深度触达与高效渗透的机会点。
【洞察二：它博会是行业最大节点的流量富矿】
它博会作为全国规模最大的宠物行业盛会，线下汇聚数万专业观众与宠物爱好者，线上自带话题爆发势能。以展会城市为核心打造同城热搜，竞争小、易上榜，是品牌借势破圈的天然利器。
【洞察三：IP人格化是打破圈层壁垒的关键钥匙】
淘小宝以“好奇宝”的人设自然融入异宠世界——打造定制化的联名产品，以人格化的沟通方式，让IP从“旁观者”变为“参与者”，大幅降低圈层抵触心理。
核心策略：五层递进，层层破圈
第一层|品牌共建：联合WWWAQUA（鱼缸）、它适（仓鼠跑轮）、卡诺Carno（仓鼠笼）、优嗖（鸟笼）四大异宠头部品牌，定制化联名产品，以“海·陆·空”三大异宠品类为轴心，打造“异世界的掌中宝”联名矩阵；
第二层|垂类渗透：按仓鼠、鱼类、鸟类三大品类精准匹配垂类达人，构建“KOL种草+KOC互动+社群招募”的三层达人矩阵，深度撬动异宠圈层感知；
第三层|互动裂变：针对三大品类分别定制“AI趣味跑轮互动”“鱼缸DIY创作”“鹦鹉好声音评选”等低门槛、高趣味的互动玩法，以“异世界竞赛”为主线串联，刺激用户主动参与与二次传播；
第四层|线下引爆：淘小宝限定“精灵宝”妆造亮相它博会，独创微缩景观DIY互动体验，以高颜值场景激发用户自发打卡分享，实现口碑自然发酵；
第五层|事件放大：以上海为地域核心打造同城热搜事件，承接线下事件热度，联动蓝V生态跨圈扩散，实现从异宠圈层到大众社交场的声量跃迁。
【创意阐述】
在宠物营销极度内卷、多数品牌扎堆“猫狗”红海的当下，我们敏锐洞察到了异宠（水族、小宠、鸟类等）圈层的悄然崛起，该圈层用户具备极高的忠诚度，也有着强烈的社交分享欲，营销潜力值拉满。基于此，本次传播打破常规宠物营销定式，将目光聚焦于异宠赛道。将淘小宝IP置于与异宠“同维平视”的位置，主动降低品牌“姿态感”。以“异世界的掌中宝”联名产品为核心纽带，串联起视觉展示、UGC互动、达人种草等多维内容场域。
通过这种平视、陪伴式的多维沟通，淘小宝不再只是一个平台符号，而是变成了一个丰富、鲜活、有温度的“异世界掌中宝”，建立异宠人群的认可度。
执行上：
借势宠物行业第一大节点“它博会”，本次营销以“异世界的掌中宝”为核心传播主题，通过“线上多维互动+线下沉浸体验+行业深度背书”的全域链路，全面透传淘小宝IP及淘宝品牌感知。
1、跨界联名，夯实圈层认知：携手WWWAQUA、卡诺（Carno）、它适、优嗖四大异宠头部品牌推出定制化联名产品，以此为抓手，将淘小宝IP深度植入异宠人群的消费场景，快速建立品牌信任度。
2、互动破圈，引爆社媒声量：线上发起“异世界竞赛”，针对仓鼠、鱼类、鸟类三大品类，定制“AI趣味跑轮、鱼缸DIY创作、鹦鹉好声音”等低门槛、强趣味的UGC玩法。同时构建垂直KOL/KOC矩阵，通过达人内容种草与官方评论区互动的“双向引流”，精准打透异宠圈层。
3、蓝V共振，放大IP势能：联动抓大鹅、波点猫、豚豚崽、编程猫、吃糖五大动物IP蓝V，以“晒参赛证+闯迷宫”的接力玩法，跨界卷入泛宠人群，实现联名声量的指数级扩散。
4、线下快闪，沉淀口碑体验：淘小宝以限定「精灵宝」妆造空降它博会现场。通过高颜值的异宠快闪空间与趣味巡游，激发玩家自发打卡分享，完成从“线上吸睛”到“线下吸粉”的流量闭环。
行业定调，深化品牌价值：联合行业头部媒体SocialBeta进行深度案例解读，并登陆其网页与小程序快讯，沉淀“淘宝×异宠”的先锋营销占位，进一步透传本次战役的行业价值。
【结果与影响】
1、全网曝光2.5亿+，全网互动讨论21.1W+；覆盖宠物/家居等垂类，百位KOL&KOC自发参与，实现异宠圈层联名心智透传；共收获1篇万赞，14篇千赞爆文，6篇百赞爆文笔记，达人千赞爆文率近90%。
2、以上海为地域核心，打造同城热搜#上海人养宠也太会整活了#，热搜登录上海同城榜TOP3。
3、整合明星&直播资源，刘维它博会专场直播和淘小宝同框互动，借助明星直播提升活动曝光量。
行业侧收获行业营销大号soicalbeta原创深度解读本次联动，同时登陆socialbeta网页、小程序快讯，进一步透传联名&它博会内容在行业侧的感知。
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