淘宝父亲节：爸不想试也没事！
似乎全天下的老爸都有一个统一的特点，你有任何要求，他们都会轻易答应。
可一旦想让他们去买衣服试衣服，基本等于免谈，以前我们拿他们没办法，可从今往后，就由不得他们了。
视频
再没有比老爸更适合AI试穿的群体了
毕竟他们的衣服总是这样的：
衣柜总是这样的：
甚至男装品牌希望老爸去的频率也仅是一年两次
但老爸表示：你们就慢慢等吧
老爸抗拒新衣服吗？不一定，但大部分老爸都会觉得试衣服麻烦，觉得太折腾。
今年就不同了！再倔强再嘴硬说不试的老爸，都将逃不过我们的“魔爪”。
Ai试穿的强大就在于，只要你手握一张老爸的照片，甚至照片无需很正面，他将会“任你打扮”。
过程里，我们想让老爸们尝试的风格包括但不限于直抒胸臆风、谢霆风、宫廷风、大逆不道风…
好了正经一点，考虑我们还是更希望能为老爸真的挑到一件适合他的衣服，所以片子里展现得更多还是一些实穿的风格。
毕竟平时嘴上最抗拒试衣的人，往往也是收到新衣服后最开心的人。
爸爸被AI，就是爸爸被爱
众所周知，在东亚式父子父女关系里，基本不会向对方使用“爱”这种字眼，爸妈和我们缓和关系的话语常常只是一句：“出来吃饭了。”这个片子的气质，也像是这种关系，在给老爸试衣服的过程中，别别扭扭就传递出了对他的在意与关心。
坦白说，我手机里除了小时候和老爸的合照，其实并没有老爸单独的照片，我们也希望通过此片，不止是帮老爸试衣服，也可以让大家多记录生活里老爸可爱、搞怪、甚至只是普普通通他打瞌睡、做饭、叫你起床的瞬间。
AI席卷视频制作的当下，我们也愈发珍惜每一次能够实拍的机会。为了最大程度减弱广告感，片子里出现的家和每一对父子父女也都是真实的场景与亲子关系，所以也正好流露出了一些看着也许有点笨拙、不善演技但又特别可爱的画面。
最后，感谢淘宝客户的选择和大力支持，感谢导演刘峰（对，还是我们老板），感谢制作公司摩天，感谢所有为这个项目辛苦付出的伙伴。
趁父亲节还没到，上淘宝偷偷给爸试一套吧～
数英奖案例展示
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制作团队
客户：淘宝
代理公司：PawPaw木瓜创意-全员
制作公司：北京摩天视觉 Beijing-eye
监制：木木
「Producer Crew 制片组」
制片：科蒙
制片：王亮
制片：冯中元
制片：敏敏
「Director Crew 导演组」
导演：刘峰
副导演：张威
「Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组」
摄影指导：李雨骁
摄影组：洪磊
灯光指导：鲁庆伟
「Casting Crew 演员组」
演员管理：李然、一凡
「Art / Stylist Crew 美术造型组」
美术指导：田杞翾
道具师：王昌
造型指导：熊婷
「Post 后期组」
剪辑：张六月
调色：惟毅
动画特效：宁日锋
online：都启营
AI设计师：刚子、AKI、刘颖蕊、刘媛媛
声音设计：山禾北人
混音：山禾北人
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2026年，淘宝全新升级购物体验，推出了AI试穿功能，希望展现AI新奇体验的同时，也让用户感受到AI作为工具不只能提升效率，也可以有人情味。
【洞察与策略】
618大促恰逢父亲节，我们发现了一个最适合AI试穿的人群——老爸。
试衣服，对很多年轻人是乐趣，但对老爸来说，却是能躲就躲的麻烦事。既然老爸不爱试，我们就帮老爸先试一步！
【创意阐述】
我们故意把片子拍成一支差点就煽情的广告，从“老爸天不怕地不怕”开始，急转到“最怕试衣间”的小切口，通过一次次和老爸“对着干”，让AI试穿也变成了一种轻巧的新时代子女尽孝方式。
【结果与影响】
5.3亿+ 品牌曝光，19.1w+ 讨论互动，4w用户搜索回淘，20家男装品牌联合。
项目信息
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