天猫618：AI大时代，人人都可以做导演
两个月不到，如何做出14支风格各异的AI大片？
如果接到这样的brief，你会怎么回答？
这是KARMA的答案
在揭晓正片前，聊点实在的：用AI做广告片，到底怎么下手？
我们也是第一次。摸着石头过河，踩了不少坑。
你看完能少走几步弯路，我们就没白摔。
不知道你是否有这样的疑问，同样是问AI，怎么别人的AI好像比我的聪明？
先想清楚自己要讲什么，再让它干活——从产品核心功能出发，想一个最有冲突感的情境。
比如科勒马桶“舒适”→哪最不该舒服？
鸿门宴→《刘邦迷失了》
没思路？跟它闲聊。
从人文聊到吃喝，从花草聊到“哦上帝，我发誓我要踢烂你的屁股”。
别把它当AI，当那个愿意陪你瞎扯的同事。
你看这两条鱼，都是这么聊出来的。
AI的出品取决于人。
明明大纲都写好了，让AI帮扩完整脚本。回来一读，这是给我干哪儿来了？
结构完美、词汇华丽、但就是——不像人话。
有方向 ≠ 万事大吉，还要搭配周密、详尽、一步步的调教，自己掌好舵，就能驶向一个狗血离谱但好玩的脑洞世界。
加点“人味”
比如夸父逐日的故事框架：
别讲热血坚持，把夸父降格成一个爱灌鸡汤的跑者，让他被一辆汽车追到破防。
「牛叉大能被打脸」「装X不成反破防」——这类桥段，人类比AI擅长得多。
一步步慢慢来，会更快。
同时让AI想太多，它也会崩溃的。
适当的鼓励，也许会有更多惊喜！
不必讨厌AI，如果它写得没有AI味，文案也该失业了。
与AI的每次交流，都像斗智斗勇。你敷衍它，它就敷衍你。
当你觉得ok了，再让AI试试——也许会更好。
为蕉内防晒衣写脚本时：我们写了一个猎魔人vs吸血鬼、因防晒衣功败垂成的故事。
转折有、笑点有、产品有，感觉ok了。
但还是问了AI一句：还能更好玩吗？
AI答：
让吸血鬼为防晒衣开一场乔帮主式的发布会
“好耶！妈妈再也不用担心我见光死啦！”
AI不一定能帮你从0到1，但能从1到100，前提是你知道1在哪。
你描述得天花乱坠，它给你一坨抽象马赛克。
口干舌燥了，图还不像样。
话说不清的时候，直接上图更有效——
自己PS个大概构图/找想要的光影质感图，喂给AI当参考。
生图别死磕，用巧劲。
别死磕一个模型，盲目专一或喜新厌旧都不是美德。
你习惯讲大白话，但AI有自己的语言。
多一些高阶的专业词汇进行补充，画面会有更出彩的效果。
别跟风追新模型，适合你的才是本命英雄。
不得不说，这是一场豪赌，讲究的就是心态。
艺术家懂AI，但不一定懂商业流程，需要适当引导：
按他们习惯的但又贴合我们要求的工作流，提前对齐时间节点。
提前做好范式、定好规范，供艺术家参考。
这是一场「天猫 + 品牌 + AI艺术家」三方共创的新模式尝试，品牌命题 × 艺术家创作，是AI时代内容营销的真实试水，所以我们拥抱所有调整与可能。
稳住的是我们的心态，更是艺术家的心态。
不得不说，这是一场豪赌 X2，讲究的就是管理。
站在品牌的视角看问题——
风险提前：提前收集品牌资产，告知风险；
逐帧修复：实在不行，后期online，删除也是个快刀斩乱麻的好办法；
画风妥协：本想14种迥异画风，最后大部分统一成真实/3D写实。
对下限有预期，对上限不设限。
AI流程跟实拍流程，基本一致，可视情况优化——
PPM：分镜脚本、视觉提报（包含场景设定、角色形象、产品露出单帧、天猫元素植入等）、关键帧确认；
ACOPY：跟AI生成画面相关、剪辑相关等在本轮确认；
BCOPY：online、部分配音、混音、动效等精进工作。
由于本次时间紧体量大，我们去掉了ppm流程（怕开14次会哑掉bushi），而是拆分成分镜&视觉&关键帧，视情况单点发出对齐，加速进度。
（实时进度更新超级汇总表）
在实操中我们也发现，艺术家光会炸裂的视觉还不够，有没有分镜思维、能不能把故事讲清楚，在这个项目里也尤为重要。
（优秀分镜示例）
AI的工作流有点“赌”，但别太灰心，有时也有意想不到的惊喜！
由于此次项目特殊，同时产出14支不同风格的脑洞短片，很难保证有一个导演能够完全擅长全部片子调性，时间上我们也没有试错的风险。
因此，我们精简了流程：客户+文案+阿康就是这个项目的导演&编剧。
我们时刻保持交流，电话在线共创内容。
事实证明虽然“朴实”但是有效，也很感谢客户的理解与付出。
（不完全统计会议记录）
古人诚不欺我，三个“臭皮匠”确实能顶“诸葛亮”！
好了家人们，经验说完了，该说教训了。
接下来请欣赏大型纪录片《广告人破防现场》之辛苦聊了大半天，跑偏只要一瞬间。
也是突然理解了小区里，因为辅导孩子作业而上头的邻居们。
（当然，也许AI也崩溃了呢）
回头来看，14支片子并不尽善尽美，也有差口气的遗憾。
但无论如何，它们上线了。
感谢神仙天猫客户、14个敢玩的品牌、还有每一位被我们折磨过的AI艺术家。
三方共创，缺一不可。撒花～
一些与以往不一样的幕后花絮：
（一些喜欢天猫的原因：未出街但笑疯的猫天天植入）
最后的最后：
这篇推文，也是综合上述经验，与AI老师一起共创～
辛苦各位AI老师啦！
【创作人员名单】
客户：TMALL天猫
创意代理团队：KARMA
首席创意官：Kama
客户群总监：Jasmine
创意组长：何日
资深美术指导：大兵
美术指导：AKEN
资深设计师：敏敏
客户经理：三太子
编剧：天猫品牌部、何日、三太子
制作公司：CHOSEN
联合艺术家团队：
TAOBAO DESIGN
北海的波特｜不加班艺术中心｜大羽玩AI｜硅基也木水｜JaneDoeCreates｜刘悟空｜牡丹记团队｜山之音｜希希叔叔｜杨涵涵团队｜Yea野了
（*排名不分先后）
项目信息
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