不卖关子，直接看视频～
哈～哈～哈～是不是不自觉开始脑内循环了？
现在让我们“倒带”一下，讲讲这一次，如何和王老吉一起进入全世界人的脑子里——
哈？看球要喝王老吉？！
夏天来了，足球热也要来了。
在这个全世界都为足球上头的夏天，brief也来了：这个夏天，王老吉必须抢占最热的看球场景。
正当我们准备开始疯狂头脑风暴，又疯狂挠头时，客户好消息传来：我们要签一位世界级球星。
实在是太棒了～但挑战也来了……今年夏天一定到处都是球星广告。因此，我们势必要让外国球星和中国饮料王老吉“碰撞”出一条让大家记住的广告！
哈？又换人了？
计划赶不上变化，我们一度陷入创意的“开端”：
客户：我们定了xxx
我们：写方案
球星A：被签了，谢邀
客户：我们又定了xxx
我们：写方案
球星B：在备赛，没空，谢邀
我们：……行吧，我们先喝口王老吉冷静一下吧
历经几轮创意厮杀、资源博弈、方案推翻、重新再来之后，本来充足的项目周期也变得急到不行。
还好！我们终于等来了属于王老吉的球星——哈兰德！
哈～这不就对了吗？
哈兰德，简直太对了！
哈兰德的名字里就天然和王老吉经典场景具有化学反应——
“哈”
天热运动，大口喘气要“哈～”
吃烧烤、火锅被辣到，就会“嘶哈、嘶哈”
看球聚会、欢呼，都在“哈哈哈”
夏天喝口冰镇王老吉，我们更会忍不住“哈～”
“哈”在中文语境里，天然就是一个有声音、有画面、有体感的词。它不是硬凑出来的谐音，也不是为了借势而借势，而是刚好能把哈兰德、夏天、辣文化、看球和王老吉连接在一起的“抓手”。
接着，我们的主张落点就有了：
哈兰德，哈王老吉
怕上火，喝王老吉
哈～一切都很对！
哈？还不够有趣、洗脑、有记忆点？
当然还不够！
作为占领看球场景的一大步，走向世界的一小步，我们要帮王老吉想尽办法钻进观众的脑子里。
于是，我们找到了自带神曲体质的《哈兰德之歌》，听一遍有印象，听两遍会跟唱，听三遍就开始自动循环，顺着这段全世界球迷都有记忆的旋律，我们把“哈兰德”的名字记忆，变成“哈～王老吉”的品牌记忆。
哈？还不够？画面也得上头！
我们请来了师豪导演，继续给这条片子猛猛增加记忆点：
哈兰德最有辨识度的表情，要有！
球场魔人狂喝王老吉，当然有！
让人看完跟着哼、跟着喝的魔性洗脑画面，必须三连！
哈～此处有彩蛋：哈兰德女友惊喜出演！
看哈兰德踢球，她也离不开“哈～王老吉”！
哈～哈～哈～哈兰德现场真是哈宝～
一开始，我们在网上了解哈兰德，看到的都是“进球机器”“魔人布欧”，听起来很强，很猛，很有压迫感。
可到了拍摄现场，我们就被哈兰德的反差集体圈粉。
高是真的高，帅是真的帅，人也是真nice！
更让我们松一口气的是：哈兰德的“中文首秀”。一开始我们担心拍摄时间这么紧，这么多中文应该很难学会吧？结果多余担心，哈兰德学得又快又好！
还有一件事，让我们觉得，哈兰德和王老吉真的太对了！
哈兰德很喜欢中国菜，尤其是火锅。到了拍摄现场，哈兰德第一次喝到王老吉就非常喜欢，觉得这个中国饮料味道很赞，咕噜咕噜连喝好几大口。
拍摄结束后，不少外籍工作人员也被勾起好奇心，迫不及待地问“是不是可以尝尝了”、“很想喝喝看”。
这下，王老吉是真实地“哈～”出圈了！
哈？不是AI？居然是真人当场拍的！
不能再真了！这次我们真的飞到了曼城拍摄！
跨国沟通、海外执行、现场调度、语言协作，每一步都在和时间赛跑。但也正因为如此，这条片子对胜加来说有了更特别的意义：它是我们今年一大轮海外制作的序章（更多作品即将上线，期待一波吧～）。
先来一些看着“笑哈哈”、过程“苦哈哈”的海外制作极限拍摄花絮——
圆满成功
站着都能睡一觉
我们和中国品牌去到海外，与世界级球星完成了一次真正的创意碰撞，让这罐中国天然植物饮料，被全世界各地更多的人看见、喝到、记住、喜欢上。
开心～大家评论都在哈～哈～哈
当所有品牌都在这个夏天挤进足球热潮，我们抓住一个真正属于王老吉的差异化沟通切口：不只是让观众看完广告记住那一声“哈～”，更是让一声声“哈～”，唤醒每个人在夏天就喝王老吉的爽感记忆。
这就是我们帮王老吉在今年夏天，踢进大众记忆里的一记“好球”。
最后，感谢王老吉客户哈～感谢师豪导演哈～感谢制作公司剑阁哈～也当然要感谢我们自己哈～
这个夏天，看球就看哈兰德，看球就哈～王老吉！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
这个夏天，全世界都在为足球上头，而天热、熬夜看球、聚会烧烤，本身就是王老吉的高频饮用场景。对王老吉来说，签约球星哈兰德作为代言人，这既是一次借势足球热潮的传播机会，也是一次强化夏季场景认知的品牌机会。
但赛事期间，大量品牌围绕球星、球队、赛事节点集中发声，用户注意力被高度争夺，传统“球星广告”很容易陷入同质化。虽然我们有世界级球星哈兰德，但同时也面临三重挑战：
内容上，必须找到一个能天然连接哈兰德、王老吉、夏日看球场景的创意切口；
传播上，必须将世界级球星哈兰德的流量势能，转化成观众对王老吉的记忆点和品牌认可；
执行上，海外制作及球星拍摄时间有限的现实难题，要求创意必须足够简单、清晰、高效。
【洞察与策略】
我们想触达的，不只是哈兰德球迷，更是会在夏天看球、聚会、吃辣、喝王老吉的泛大众。而在球迷认知和大众表达里，天然存在一个有记忆、有声音、有画面、有体感的词——“哈”。
“哈” ，既是球迷人人熟知的“哈宝”，也是进球时开心的“哈哈哈”，喝下王老吉后畅爽的一声“哈～”…它就是刚好能把哈兰德、夏天、辣文化、看球和王老吉连接起来的“创意抓手”。
【创意阐述】
1.“从球星名字到品牌记忆”的创意策略，让哈兰德和王老吉强绑定。
我们抓住哈兰德名字中最具传播感的“哈”字，并直接连接王老吉场景：
看球欢呼“哈哈哈”，吃辣“嘶哈嘶哈”，天热运动喘气“哈～哈～”，冰镇王老吉入口后“哈～”。
它不是硬凑出来的谐音，也不是为了借势而借势，而是能将哈兰德、王老吉和核心场景强绑定，让大家一看到哈兰德，就能第一时间想到：哈～王老吉。
2.“看完满脑子都是哈哈哈哈王老吉”的球星广告，把品牌信息变成大众记忆。
作为占领看球场景的一大步，走向世界的一小步，我们要帮王老吉想尽办法钻进观众的脑子里。
因此，我们没有选择复杂的故事表达，而是找到了自带神曲体质的「哈兰德之歌」，它旋律简单、球迷认知强，足够有洗脑感和传播性。同时，我们切入王老吉经典场景，放大哈兰德标志性表情和反差感，用三连画面以及中英双版本，在场景、声音、情绪上反复凸出“哈”。
一次次节奏循环下，让观众看完后满脑子都是：哈兰德哈哈哈哈哈～王老吉。
进而，成功把一支球星代言广告，变成了一次品牌记忆的深度植入。
【结果与影响】
《哈兰德哈王老吉》上线后，迅速从一支球星广告，升级为赛事期间兼具高声量、高记忆度和高二创度的品牌话题事件。当众多品牌都在这个夏天挤进足球热潮，我们坚持去抓住一个真正属于王老吉的差异化沟通切口：“哈～”，因此它不只是一次全新品牌代言人的官宣，而是把一个球星名字直接转化成了王老吉的品牌记忆。
高声量破圈：赛事节点中快速引爆关注。
上线当天，#哈兰德哈王老吉太上头 迅速冲上微博体育榜热搜TOP 7，累计阅读量4.8亿+、讨论量12W+；同时品牌达成全平台话题指数飙升，微信指数当日冲破100W+；小红书相关话题笔记浏览量1.7亿+；抖音相关视频播放量2000W+；
高自传播扩散：从国内外社交平台火到全球赛事现场。
《哈兰德哈王老吉》内容火到海外，Instagram、国际短视频平台同步刷屏，TikTok、YouTube等平台破10亿播放量；全球总曝光超240亿，互动量破亿；甚至有球迷自发把王老吉广告带进世界杯赛场，让品牌走进全球赛事视野，带来更广泛的国际曝光。
高二创性持续发酵：从品牌内容到全网热梗。
「王老吉×哈兰德之歌」引发二创热潮，全球网友自来水持续涌现，二创内容超过200万条，用户主动参与翻唱、改编、玩梗和内容共创。
高市场热度：流量势能带动销量转化
哈兰德联名定制罐上架后1个月内追加4次补货，创明星定制罐首月销量最高记录、销量同比增长380%，带动当月电商整体销售额上涨27%。
“哈～字梗”社交热度高涨，从品牌广告中的记忆点延展为全网可接、可玩的内容，形成王老吉造梗、品牌联动借梗，到全网接梗共创，完成了一次真正的品牌内容出圈。
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