TCL《With TCL, With Care》：一首跨越国界的家之散文诗
家，从不在参数里，而在那些被温柔对待的瞬间里。
TCL 海外品牌先导片《With TCL, With Care》由范狮斐奇(Fancy & Fichey)代理并制作，以一句“Home is where care lives.”为眼，展开一场“去参数化”的感知叙事。全片没有一句功能罗列，只用一首生活散文诗，将六大品类，悄悄放进呼吸、凝望、分享与拥抱的日常之中，让科技退后，让关怀浮现。
《With TCL, With Care》TCL 海外全品类先导片
如何找到感性和理性的最大公约数？
今年伊始，TCL海外全品类新品上市在即，品牌需要一支预热先导TVC，承载电视、空调、洗烘一体机、冰箱、手机及平板六大品类，以"感知营销"为沟通策略，将冰冷参数转化为可感知的用户利益。
挑战在于：全球市场横跨东方文化的沉静内敛与西方文化的热情鲜活，文化光谱极宽，一支影片需找到最大公约数；情感营销若流于表面，便容易滑向空洞，而品牌温度的关键在于“被感知”而非“被告知”；六大品类各有卖点，若按功能罗列拼贴，将沦为影像化产品手册，须在生活流中让产品自然"出镜"——将功能语言翻译为情感语言，完成从"科技表达"到"人文表达"的转译。
洞察：家，不在参数里
与居住空间的情绪联结，可归入八大愉悦需求框架：控制、舒适、安心、滋养、归属、快乐、成就与愿景——这八大需求跨越文化边界，是人类对家最底层的共同期待。
核心洞察由此浮现：人们购买家电，从不为了拥有参数本身，他们购买的是控制带来的确定感、舒适带来的松弛感、安心带来的被保护感。在"With TCL, With Care"的沟通语境中，Care不是宏大叙事，而是微小瞬间的累积——电视亮起时家人依偎的暖意、空调柔风拂过时的安然呼吸、洗净衣物上阳光的味道、冰箱里永远新鲜的食材带来的从容。
内容基调随之确立：不做功能片，不做卖点堆砌，以"家是一首生活散文诗"为方向，将科技隐入日常，让关怀浮现表面。在东方文化的含蓄与西方文化的直接之间，搭建全球家庭共通的温暖语境，完成一次不露痕迹的"感知营销"——让全品类产品长在生活里，让家真正成为家。
影片Super：
Home is where care lives.
When you’re tired, breathe it in.
Lean closer.
Let the night shine.Share a secret.
Make it sweet.Read a story.
The world can wait.Life gets messy.
Love cleans it up.Everyone’s playing?
Let’s turn it up.Create together.
Make it real.For every moment.
In every home.With TCL, With Care.
七张视觉，七种家的切面
从生活散文诗到七种家的切面，《With TCL, With Care》用"去参数化"的感知叙事，完成了一次品牌沟通的升维。它证明了一个朴素的真理：最有力量的语言从来不是参数表上的数字，而是那些被温柔对待的瞬间里，家给予的无声回应。
当产品不再是功能载体，而是家庭情感的容器，TCL成为了"家"的共建者。感知营销的终极答案，不是告诉消费者你有多强大，而是让他们在每一个日常里，感受到你有多懂他们。
花絮视频
Credits 主创成员
Client: TCL
Agency & Production 代理&制作：范狮斐奇 (Fancy & Fichey)
Executive Producer 监制：白水波Bob
Creative Director 创意总监：柯珂
Creative Planner 创意策划：汤雪琛、邓建梅
Director 导演：Gary
Pre-production Producer 前期制片：张芙蓉
Director of Photography 摄影指导：罗嘉壕
Gaffer 灯光师：刘杲
Art Director 美术指导：彩虹
Supervising Editor剪辑指导：唐伟崇
Colorist 调色：惟毅
Stylist 造型指导：李晓莹（halo studio）
关于范狮斐奇
范狮斐奇（Fancy & Fickey）成立于2012年，是一家以创意为核心、策略为先导的品牌出海营销机构。
总部位于广州国际金融城，并已经在上海、北京、香港、泰国、印尼、德国等地设立分支机构，构建起辐射全球的服务网络。依托合作伙伴，业务可进一步覆盖美国、加拿大、巴西、日本等市场，具备高效响应全球需求的综合服务实力。
我们致力于成为全球品牌的成长伙伴，通过整合策略、创意、传播与数字技术，为品牌构建跨越地域的持久影响力。自2019年深耕品牌出海领域，打造“范狮—中国品牌出海新营销服务平台”，以“内容+技术+渠道”三位一体的服务模式，赋能中国品牌融入全球市场，同时助力国际品牌根植中国。
公司实力备受权威认可，荣获“广州品牌出海十佳服务商”（广州市商务局，2024）、2025艾菲年度出海企业Agency TOP 10、“国际传播机构十强”（《品牌与商业》，2025），斩获艾菲奖、上海国际广告奖、虎啸奖、Topdigital、金鼠标等国内外奖项。已服务西门子、博世、TCL、美的、阿里巴巴、腾讯、VIVO等众多领先品牌，以实效创意驱动商业增长与文化共鸣。
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