TCL×Jordi团队：超级碗巴士巡游，大家一起酷
故事从来不缺，而让用户铭记的好故事却百里挑一
当所有品牌都开始讲故事的时候，如何在有限的时间、有限的空间内讲一个让消费者和用户铭记的好故事便成了需要我们思考的问题。在这个短视频横行霸道、碎片化信息肆意轰炸的时代，许多精心构建的故事如同春日融雪一般匆匆流过，甚至不会留下一丝痕迹，有些活动更是看似铺天盖地，实则雁过不留毛。古人云“好马配好鞍”，而好的营销活动更是需要配上好的故事传播，让观众和用户津津乐道。所以，这次我们邀请了包括Jordi Koalitic在内的五位博主，和TCL共同去讲述一个关于运动、艺术和科技的好故事。
延续我们去年初为TCL制定的海外传播策略，今年我们依然围绕认知与传播的本地化以及年轻化展开。同时，为了能够在众多体育营销中脱颖而出，我们将艺术融入了体育与科技之中，组成了体育运动、科技技术以及艺术创作的三角矩阵。因此，我们再次邀请了老朋友Jordi Koalitic及其团队为本次的“TCL x NFL Super Bowl Bus Tour”进行艺术创作。
简单的道具+有限的时间和空间+好的创意，一直是我们与Jordi团队为品牌方进行艺术创作的底层逻辑。为了让海外的百万观众及消费者看到TCL电视的科技力，我们利用TCL电视顶级的屏幕科技，并结合符合NFL运动主题的相关元素，与Jordi共同创作了如下的艺术照片。
这组具有超现实氛围感的照片，是我们再次与Jordi团队尝试邀请其百万粉丝共同参与类似的艺术创作——即使再简单的道具，只要有好的想法也能拍出大片。也是我们希望能够与品牌方共同向消费者传递的#TCLArt艺术理念“Inspire the artist of tomorrow”。
视频
当然，我们也充分利用了外景区域，将TCL本次巴士巡游的主角作为背景，再结合NFL的橄榄球及璀璨的火光创作出了如下的作品。
我们从去年开始便采用相似的方式来将艺术创作与品牌方希望向消费者传递的理念相结合，与此同时，我们也希望用这样的方式让更多的消费者、用户、观众能够一起参与这样简单而具有创意的创作，在有限的空间、时间和条件下，去创作出能够自发传播的“艺术作品”，同时扩大品牌方的传播声量。
认知与传播的本地化、年轻化，是品牌出海传播的一大趋势
在去年初为品牌方制定CES的传播策略时，我们提出了认知与传播的本地化、年轻化这一理念，我们坚信想要打动海外的消费者和观众，首先需要做的是和这一群体玩在一块——一起酷。
消费者和观众们似乎早已厌倦了科技品牌请一群科技类KOL对自家产品夸夸其谈，美妆类品牌请几个美妆达人对着不同色号的口红大肆赞叹。随着年轻群体成为消费主力，他们更希望看到的是这个品牌与他们的调性是否一致，这个品牌的产品是否能和他们一样又酷又飒。
因此，在进行KOL筛选的时候，我们一直把目标转播区域那些具有本地化、年轻化特征的KOL作为首选，我们希望消费者和观众在社交平台上看到这些照片、视频的时候不光是觉得这个产品有多好，而更多的是觉得：
“靠！这个品牌也太帅了吧！”
带着这样的信念，我们邀请了活跃于北美，擅长酷炫运镜与剪辑的摄影师Mirko，来与我们和Jordi共同记录这次的Bus Tour，一方面扩大传播声量，另一方面也是去传递品牌出海年轻化的决心。
视频
就像在筹备这次Super Bowl Bus Tour的初期，我们也一直在思考，要如何让一次限时、限场地的巴士巡游能够同时吸引到科技、运动以及时尚、艺术领域的不同用户。我们希望当这些消费者、用户、观众亲临现场之后，会产生一种愿意自发传播或者“来得很值”的心理。当看到不同领域的KOL在现场进行打卡或是创作的时候，他们也愿意去模仿，并且乐在其中地去做一些很酷的事。
传播从来都不是伪命题，而是看人下菜碟
当品牌们都在打出海战役，都在走年轻化路线的时候，如何脱颖而出是每一个品牌都在关注的焦点。我们见过很多案例，品牌方花了大价钱，流量却昙花一现，别说在全球，甚至在本地都很难掀起浪花。传播其实一直都是一门学问，看似复杂，但其中最简单的点却常常被忽略——量体裁衣、看人下菜碟。
这其实是一个双向延伸的策略，向上需要去制定适合品牌，并且具有差异化的策略；向下需要了解消费者真正喜欢的是什么。
TCL近年来一直在全球范围内进行着大大小小体育营销，同时提出了#TCLArt、#TCLForHer、#TCLYoung、#TCLGreen等多个自有IP理念，这些行为一方面表达了TCL出海的动作与决心，另一方面也不难看出TCL希望做出独有的、具有差异化的IP理念。因此，在针对此次活动的策划中，我们也一直在坚定不移的围绕这些理念去进行发散，我们请来了能够进行艺术创作的Jordi，我们请来了又炫酷又懂年轻人的Mirko，我们还邀请了三位在NFL领域具有一定影响力的非常垂直的KOL来实现本次活动的策略内容。
我们希望到场的每一个消费者、每一位观众，都能感觉到自己受到了品牌方足够的尊重，让他们都能够找到属于自己最感兴趣的元素、最不虚此行的理由。
简单来说，作为NFL的粉丝，他们最喜欢的无疑是满满的橄榄球元素，以及那些垂直领域的KOL，而那些结伴而行的家庭成员或是女伴，也希望能够在现场获得属于自己的价值或是精彩时刻。就像一个大型超市里会有女装区、男装区、母婴区、儿童乐园等内容，一个好的活动传播也需要针对不同的群体，进行面面俱到的人群划分。
基于这样的想法，我们才能看到这样一次兼具体育运动、科技技术、艺术创作，甚至是潮流时尚的独特的、具有本土化、年轻化的活动传播。
在高速发展的现代社会中，流量曝光往往是破碎的、转瞬即逝的，对于品牌方来说这样的流量太短暂，很难去扩大品牌的影响力，更别提与消费者产生太深刻的共鸣；与此同时，对于消费者来说，这样的流量曝光又显得太商业，缺乏诚意。
因此，我们试着让每一次的品牌曝光都能够具有一定的独特性、针对性，让不同地区、不同年龄、不同喜好的消费者和观众都能感受到被尊重、被照顾。我们知道这是一件很难的事，但与此同时，我们也希望能够不断地创造出有意义且可持续的流量成果，与品牌、KOL、消费者共同去创造能够被铭记的好故事。
最后，本次主题巡游我们邀请的KOL也在海外取得了不凡的传播成绩：
Jordi针对此次活动，全网自然曝光量860W+；
Mirko针对此次活动，全网自然曝光量94W+；
三位NFL垂类博主针对此次活动，全网自然曝光量113W+。
（以上数据均为KOL进行内容发布30天时统计）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）